社會化每天正在根本改變人們觀看和談論他們所喜愛的電視節目的方式。人們越來越通過社交網路獲得視訊內容節目推薦，並分享他們對節目內容的看法。
研究發現社交網路上的談話往往影響使用者選擇節目的觀看。根據2012年1月Horowitz Associates的調研，19%的受訪者表示他們因為社交網路上的評論而觀看了某個電視節目。觀眾同樣通過網路獲取節目內容的相關資訊。23%的使用者的使用者稱他們訪問網站或使用APP來獲取關於節目更多的內容資訊。39%則使用網際網路來搜尋他們在電視中看到的相關內容資訊。
除了社交網路外，使用者收看電視內容的方式也正變得多樣化。超過1/3的受訪者每月至少一次在過頭的裝置或其他平臺上觀看電視節目；流媒體是使用者在電視上收看最為流行的內容。高於PC的使用。相對較低的受訪者稱他們使用手持裝置，如iPad。iPod或智慧手機觀看視訊內容。
研究還發現，電視在客廳的領導地位仍然無可撼動。受訪者每月平均在電視機上觀看電視節目平均在123.7個小時，相對之下，他們在傳統電視機上觀看線上流媒體內容的時間只有4.4個小時。但是這些年齡在18-34歲的使用者在電視機上觀看流媒體內容的時長是總體觀眾的兩倍。反映出年輕使用者收拾習慣的分發。