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日前，第三方移動網際網路大資料監測平臺Trustdata釋出了《2018年Q2中國線上酒店預訂行業發展分析報告》。報告顯示，美團酒店在今年第二季度憑藉6790萬的訂單量、7290萬的間夜量，雙雙位居行業第一，成為當之無愧的線上酒店預訂行業“冠軍”。

“新一代”旅行需求成未來競爭關鍵

報告顯示，線上酒店預訂入口加速向移動端遷移，月均MAU從2016年第一季度的4000多萬逐步增長，在2018年第二季度達到9109萬，使用者規模季度環比增長20.1%，增幅創2016年以來新高。

當更多的使用者選擇使用移動應用預訂酒店時，“新一代”的旅行需求成為市場的關鍵變數。整體來看，中國酒店市場高度分散，單體酒店數量較多，同時低線城市的整體酒店線上滲透率仍然很低，這使得各大線上酒店平臺都開始重視該領域。

整個第二季度，線上酒店預訂的新增使用者約2000萬，來自於三線及以下城市的新增使用者佔據70%以上，成為主要增長極。同時，三線及以下城市已經佔據線上酒店預訂使用者的五成以上，低線城市已成為未來競爭的關鍵戰場。

與此同時，酒店預訂行為正逐步從商旅和傳統旅遊向休閒旅遊加速轉變，因此酒店預訂正從異地預訂為主逐步轉向本異地消費並舉轉變。報告顯示，今年第二季度本地預訂佔比已超過3成,其中一線城市已突破40%。其中，以80後為代表的新中產，在週末、小長假及各類節日、紀念日中產生的住宿需求，更多地需要本地預訂來實現。

使用者生命曲線漸顯，得“新一代”得未來
在“新一代”旅行需求助推行業格局的背後，隱藏著使用者年齡的變遷。報告顯示，80後、90後依然是線上酒店預訂的主力人群,今年第二季度合計佔比超過7成。而今年開始，第一批00後開始進入大學，酒店消費需求日益增加，未來增長可期。

同時，從人生收支曲線來看，未來線上酒店的競爭關鍵在於如何贏得90後及00後的新使用者。從普遍經濟規律來看，大多數人的收入自25歲左右開始進入快速攀升階段，並在40至50歲的階段步入收入最高點。

有行業專家表示，18歲至25歲是消費習慣形成的關鍵時期，而伴隨著網際網路、移動網際網路的新一代酒店預訂使用者的行為模式已經發生了很大變化，相較前一代使用者模式來看，隨走隨訂、個性化目的地成為新一代使用者更為明顯的行為特徵。如何滿足年輕的新一代使用者的需求，使其轉化成為平臺使用者和忠誠使用者，將成為各大酒店平臺未來持續獲勝的關鍵。

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