現如今，人均GDP接近10000美元，人們的生活物質水平逐步提高。線上酒店預訂消費已不再拘泥於單一的場景。涵蓋面廣、涉足領域多。
為滿足豐富多元的休閒娛樂需求，線上酒店預訂使用者也隨之成百倍的增長。
各大酒店預訂平臺也勢頭正猛，競爭不斷升級。
2019年上半年中國線上酒店預訂使用者持續增長，現已達億量級規模，未來該行業使用者規模仍將持續增長，後勁依舊十足。
對此，今年8月份，移動大資料Trustdata釋出了《2019上半年中國線上酒店預訂行業發展分析報告》（下稱“報告”），報告分析了線上酒店行業發展現狀，指出該行業消費者年齡結構正在發生重大轉變，競爭將不斷升級。
線上酒店預訂發展現狀
報告顯示，中國線上酒店預訂使用者持續增長，2019年上半年已達億量級規模。夜間預訂量同比增長20%，規模近4億。
雖然中國線上酒店預訂市場規模巨大，但該行業未來仍將持續增長，線上化率與歐美日等發達市場相比仍有巨大增長空間。
此外，中國線上酒店預訂供給側資源加速擴充，酒店客房規模2019年將突破2000萬間。
2019年上半年線上酒店預訂本地訂單持續增長，休閒度假需求致Q2本地訂單佔比逾三成。
報告稱，“旅遊新人口”將帶動酒店預訂需求增長，2019年中國人均GDP有望突破1萬美元。現越來越多的旅遊人口開啟相關消費，從2007年以前的以“觀光遊”為主，到如今的多元化休閒旅遊方式，都不斷推動酒店預訂需求進一步增長。
使用者年齡結構發生變遷
報告顯示，中國線上酒店預訂使用者呈年輕化趨勢。90後及00後年輕使用者快速增多，佔比達39%。90後佔比首超80後，00後使用者增長亦不容小覷。
同時，該年齡段使用者線上消費意願強烈。由於無房車及育兒壓力的原因，他們基於個人興趣及愛好的消費意願高於其他使用者。
其中，新增使用者多來自小鎮區域，三線及以下城市使用者增長明顯，其線上消費意願強烈，酒店預訂訴求多元。並且線上酒店預訂持續下沉拓荒縣域，市場七成新增使用者來自三線及以下城市。
報告還顯示，2019年上半年月均線上酒店預訂APP啟動次數7.1次，相當於其他使用者的1.5倍。月均線上酒店預訂次數為2.6次，相當於其他使用者的1.6倍。
而90年後人群較為年輕，休閒娛樂生活豐富多彩，因此線上酒店預訂消費場景多元，不再僅僅涉足於住宿，而是涵蓋了旅遊、自駕休閒、網紅地打卡、畢業旅遊、主題聚會等多場景。
使用者年齡結構的變遷帶來了線上酒店平臺發展的新形勢，行業的變化正在潛移默化的發生。
行業競爭不斷升級
線上酒店預訂主要有以下幾大平臺：美團酒店、攜程、去哪兒、同城藝龍、飛豬。
2019年上半年，中國線上酒店預訂使用者持續增長，月新增最高超500萬。其中攜程使用者粘性排名第一，同程藝龍及美團酒店位列二三。
據統計，一些酒店平臺的線上預訂累計訂單量接近17億，領跑線上預訂行業，其訂單佔比超五成。
報告還顯示，2019年上半年酒店夜間訂單量非常可觀，佔比達47.3%，增勢迅猛。
這些超級流量平臺推動行業發展,進而也加快了線上酒店預訂行業競爭升級，從2019年下半年開始中國線上酒店預訂平臺進入了綜合實力比拼的新階段。
逐漸向多元高頻及一站式消費升級
伴隨移動網際網路成長的年輕使用者，消費觀念、消費方式及訴求與傳統使用者有較大差異，年輕使用者異地出遊頻次高於其他使用者。
異地出遊多為親密朋友或團隊出遊，自由行為主，除旅遊場景帶動外，休閒娛樂場景如追星看展、遊戲聚會等也促進線上酒店預訂訴求的進一步釋放。
報告顯示，使用者的訴求變化帶來消費行為的變化，隨著休閒度假趨勢的崛起和使用者消費能力的提升，“機票+酒店”不再成為旅遊消費決策的最關鍵要素。
人們更傾向於確定目的地之後，進行更加深度和本地化的餐飲、酒店、景區門票、休閒娛樂等“吃住遊購娛”一體化消費體驗。
除此之外，由於使用者群體呈多元化特徵，從早期的商旅人群快速豐富為“商旅+娛樂休閒”人群。
人群結構的變化，導致消費特點也出現消費一站式升級，線上酒店預訂與旅遊、休閒娛樂等大場景深度鏈動的超級APP平臺湧現，獲使用者青睞。
結語
從報告中可以看出，中國線上酒店預訂使用者未來仍將持續增長，億級市場規模已經形成，未來該行業使用者規模將繼續擴大，帶來巨大利益的同時也使得該行業競爭進入白熱化。
自 來咖智庫