如何利用小程式的核心能力，打造趣味的社交+購物體驗獲取流量？
小程式接下來有哪些新能力將釋放？
如何給創業者提供商業化選擇機會？
如何通過小程式差異化運營，帶來使用者的快速裂變？
去年年度公眾號榜單TOP100，過半公眾號關聯小程式，其中1/4小程式為零售類。通過內容輸出價值觀，為使用者營造消費場景，給產品賦予溫度，內容電商帶著普通電商不可及的優勢迅速崛起。2017年被稱為小程式元年，新產品形態為創業者提供了更多機會的賽道，也誕生了大量優秀的小程式，截止18年1月，上線的小程式超過58萬，整體DAU為1.7億。
對於微信來說，最核心的功能就是社交，而小程式作為微信生態的一部分，帶著天然的社交屬性。尤其在陸續開放群分享、社交立減、拼團等功能後，小程式的社交電商特徵就更加明顯。微信是一個完全新的“場”，接下來會是電商領域的藍海。隨著微信小程式不斷釋放新能力，很多電商玩法在悄然發生變化。利用微信的社交屬性做使用者留存，將大幅度降低把使用者留存到私域流量裡的難度。
小程式電商先天優勢比較明顯，形成以社交分享和裂變獲取流量的獨特方式，讓“社交電商”風口愈演愈烈，通過社交關係帶動電商成交。隨著當下公眾號流量時代已經過去，特別隨著微信公眾號的使用者獲取到了瓶頸，使用者運營則成為平臺爭奪的焦點，即：針對現有使用者如何更好地去挖掘他們的潛力，才是最重要的事情。 目前的趨勢是，如何把公眾號資本及時轉變成小程式的資本，變現則變得更快速有效。
拼多多的小程式成長之路，小程式“拼起來”
主打移動社交電商平臺的拼多多，去年5月份上線小程式，半年累計使用者訪問量DAU過億。移動網際網路的環境，微信成為了非常重要的消費場景。微信是充滿活力的平臺，小程式滿足短時效、高頻的消費場景。拼多多以使用者型別劃分，利用小程式提高使用者體驗。一方面通過公眾號引流到小程式，通過微信小程式入口實現迴流。另一方面，通過小程式的分享卡片，實現已有使用者向新使用者的裂變和擴充套件。定製化的卡片設計，閱讀率提升了50%，從而實現產品持續迭代。拼多多在小程式的運營過程中，通過活動吸引關注，訊息引導，實現分享傳播，使用者留存增加30%。
時尚自媒體iDS大眼睛如何通過小程式逆襲？
大眼睛把主戰場從APP轉移到小程式領域，之前花了一年半的時間，嘗試了所有的APP推廣方式卻效果不佳。去年6月底上線了大眼睛買買買商店，定位於高階消費市場，實現小程式與訂閱號關聯，2個月使用者數量突破120萬。雙11一週左右的時間，銷售額做到了2200萬，使用者增長速度驚人。創始人於小戈說小程式改變了她的命運，小程式為高消費戰場帶來的巨大紅利是，社交生態下精準傳播會帶來驚人的高效轉化。大促期間建立700個微信群，觸達5W多人，群裂變閃購模式，復購率加速提升。社交立減金，拼團，刺激不斷拉新。大眼睛通過小程式實現線上線下打通，和線下百家買手店達成合作，完成消費閉環。
用小程式做“內容電商”
小程式推出的社交立減金功能，能讓使用者分享現金券；小程式的服務號提醒，能有效二次喚醒使用者。更多小程式的功能在等待創業者去探索和運用。小程式不應該被孤立看待，應該把小程式+朋友圈+公眾號+微信群看成整體產品，小程式、公眾號、個人、微信群都可以作為流量節點和運營工具。創業者需要通過不斷嘗新和打磨，找到能提高自己交易效率最高的辦法。
除了流量紅利外，中國電商發展了十年，微信支付的完善、小程式的成熟，使使用者能方便、流暢地在微信裡完成交易閉環。不同的獲客和運營方式讓社交內容電商呈現不同的形態，在社交電商紅利中很可能誕生下一個拼多多。微信仍然在不斷的完善和推廣小程式——入口越來越多，位置也越來越醒目。若能及時抓住小程式的新功能，將有助於你在同領域脫穎而出。