閱文集團（0772.HK）公佈2019上半年業績，業績報告顯示，閱文集團2019上半年實現總收入29.7億元人民幣，同比增長30.1%；毛利為16.2億元，同比增長35.5%。其中，線上業務收入16.6億元，版權運營收入同比大增280.3%至12.2億元，“以版權為中心”的變現模式有效延長版權的生命週期，並實現不同娛樂形式的高效變現。

閱文集團聯席CEO吳文輝表示：“我們繼續保持在中國網路文學市場的領先地位，實現了多個重要的里程碑。我們進一步豐富了平臺的作品、提升了運營效率、並促進了使用者社群的發展。以版權為中心的變現模式現在涉及線上閱讀、影視製作、動畫聯合制作及網路遊戲運營，還儲備了多個版權改編專案。我們相信這些舉措將促進公司的長期發展，並有助我們為下游合作伙伴創造價值。”

內容生態進一步繁榮，以“內生與連線” 賦能網路文學產業

2019年上半年，閱文集團繼續釋放內容生態優勢，面向體系內作者及讀者群、外部產業合作伙伴提供一體化的開放平臺服務，將自身生態能力賦能至作家孵化、作品創作、作品粉絲化、改編授權、IP衍生等流通環節，為產業鏈優質內容產品的製作提供加速度。

作為內容生態基石，閱文優質作品和作家在保有量、內容創新、優質度三個核心指標上繼續保持領先。財報資料顯示，平臺上有780萬位作家、 1110萬部原創文學作品，據2019年6月百度小說風雲榜，排名前20部的網路文學作品中有17部出自閱文，佔比85%。

在內容生產端，除了以完善的孵化體系吸引大批作家，為他們提供培訓和服務，不斷激勵作家創作高質量的作品之外，閱文還大力推進新人新作，使內容創作活躍力得以進一步釋放。業績公告顯示，除了持續多元化平臺收錄的作品題材之外，短篇孵化結果取得初步成效，短篇作品流量顯著增加。與此同時，型別融合進一步深化，垂直細分型別不斷出現，閱文在現實主義題材領域保持領先優勢，在商業價值和社會價值層面均得到高度認可——25部文學作品獲得了國家新聞出版廣電總局、中國作家協會及各省市作家協會授予的榜單推薦及榮譽，其中《大國航空》入選2019年中國作家協會重點扶持篇目的“謳歌新時代、慶祝中華人民共和國成立70週年”主題專項名單。

在平臺運營下，閱文核心使用者粉絲化趨勢明顯，內容生態呈現出高互動率、高留存的社群特徵。其中，評論數量過百萬的文學作品達到13部，較2018年的2部作品大幅增加，其中熱門小說《聖墟》粉絲數量已突破1000萬。

閱文內容生態形成以創作群、讀者群、技術與服務為支撐的開放互動性社群，呈現出更為繁榮的內生增長。財報顯示，閱文實現平均月活躍使用者的增長，達到2.17億；其中，閱文自有平臺產品的平均月活躍使用者增長8.7%至1.16億。

閱文集團不斷探索內容變現邊界，依託“優質版權內容“優勢進一步開放變現模式。於第一季度在手機QQ及QQ瀏覽器App上分發免費內容，第二季度則推出了自有免費閱讀App飛讀。中報披露，閱文的免費閱讀模式依託優質龐大的閱文內容庫，結合成熟的網文演算法推薦提高了內容運營的效率。這一優化分發渠道組合的決策有助於閱文提高內容的變現和拓寬市場，是對現有內容變現模式的有益補充。

此外，在繼續拉大中國市場領先地位的同時，海外市場是閱文內容生態外延式發展的戰略佈局。期內，閱文與非洲市場領先的手機制造商傳音達成協議，與新加坡電信共同擴充東南亞地區網路文學服務，將在內容開發、授權、分發、營銷推廣和數字支付等方面進行合作，這也標誌著網文出海的進一步深化。中報顯示，旗下海外英文網站及移動平臺WebNovel使用者訪問量在2019年上半年達到約1800萬，覆蓋400餘部中文譯文作品和近5萬部本地語言原創文學作品。

版權運營收入佔比超四成，實現不同娛樂形式的高效變現

2019上半年，閱文集團繼續推進IP開發“三駕馬車“計劃，在版權銷售、聯合投資、自主研發方面取得顯著進展，實現不同文創形式的高效變現。業績公告顯示，2019年上半年閱文來自版權運營及其他的收入同比增長224.1%，至13.1億元；其中佔比最大的版權運營業務，收入達到12.2億元，同比增長280.3%；版權運營及其他業務毛利6.6億元，同比增長454.4%。

期內，閱文集團授權改編約70部網路文學作品，涉及電影、電視劇、動漫及手遊等多種形式，這反映出閱文版權運營業務的快速發展，閱文版權內容商業價值不斷提升，外部市場對優質文學作品的需求持續增長。

被市場和時間驗證、凝聚並沉澱使用者情感和文化價值、持續創新和開發是構成IP的關鍵要素。據新華社瞭望智庫釋出的《2018-2019 年度文化 IP 評價報告》顯示，納入評估的74個IP中，原創文學的IP佔比51%，其中又以網文IP為主體。TOP20 中國IP 中網路文學佔10席，閱文版權作品有7部。

閱文已完成優質內容源頭的產業品牌構築。旗下反應當代題材的知名IP《全職高手》已晉級為國民級IP，呈現出閱文在IP變現鏈條上更為全面、節奏更嫻熟的工業化特徵。該小說全網點選近百億，作品內角色IP葉修逐漸成長為虛擬偶像，品牌代言超20個。近期《全職高手》真人版網劇上線，總播放量在3天內突破3億次；閱文自主改編和投資的動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》即將上映；該作品的網路遊戲開發也在進行中。

2019年上半年，閱文以更快的速度進入IP運營下游市場，與新麗傳媒的深入整合不斷推進，增強閱文在版權源頭的梳理能力，以及改編開發的深度參與。新麗傳媒不僅參與評估閱文旗下的頭部作品，同時也在中腰作品中挖掘適合授權改編的內容。新麗傳媒也持續保持高質量劇集的產出，其出品的現實題材電視劇《芝麻胡同》表現優異，收視率在北京衛視及東方衛視全國同時段排名中分列第一及第四；《精英律師》和《流金歲月》兩個籌備專案也雙雙入選了國家新聞出版廣電總局公佈的“2018-2022百部重點電視劇選題名單”；電視劇《驚蟄》也已入選“慶祝中華人民共和國成立70週年”的推薦獻禮劇目名單。

閱文集團表示，將進一步提升平臺的開放性、互動性、服務性，打造健康繁榮的內容生態體系。與此同時，將繼續增強對版權改編為其他娛樂形式的投入，不斷探索創新變現模式，深化產業鏈佈局，充分挖掘版權價值，從而實現長期可持續的發展。

自 騰訊科技