美團公佈了2023年Q4及全年財報。
2023年，美團營收為2767億元，同比增長25.8%。核心本地商業分部經營溢利為387億元，同比增長31.2%，新業務分佈的經營虧損從2022年的284億元，收窄至了2023年的202億元。美團此次財報的其他各項核心財務指標，全線高於市場預期。
簡單而言，美團的外賣、酒旅等傳統核心業務保持穩定增長，社群團購等新業務虧損有了一定程度的收窄。綜合作用之下，美團不僅扭轉了2022年鉅虧67億元的困境，還讓2023年淨利潤達到139億元規模。
從業務線的角度來看，除了外賣、團購等傳統基本盤外，美團酒旅和閃送是此次財報值得關注的兩大亮點。
1、酒旅市場恢復，是個催化劑
2023年的酒旅市場，從年頭熱鬧到了年尾。淄博燒烤、貴州村超、冬天的哈爾濱……各大城市接力爆火，帶動了國內文旅市場的快速增長。
文化和旅遊部公佈的資料顯示，2023年國內出遊人次達48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。2023年，國內遊客出遊總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。
美團多年來聚焦於紮根國內，業務還未在海外鋪開。2023年國內旅遊市場率先恢復的情況，為美團帶來了更多的利好。
美團財報顯示，線下消費的反彈，讓平臺2023年到店、酒店及旅遊業務交易金額同比增長超過100%，年度交易使用者同比增長超30%，年度活躍商家同比增長超60%。
這類增長資料，其實早在去年的一些旅遊大熱事件中有所體現。2023年4月，美團就曾公佈過其在山東市場的一系列的增長資料。淄博燒烤爆火的一季度，山東省在美團平臺的整體旅遊訂單量同比增長45%，其中，包括酒店、民宿的住宿訂單量同比增長25.5%，度假門票訂單量增長達到74.6%。
除了旅遊、本地消費外，商家端的暴漲也是需要注意的一環。例如“淄博燒烤”大火時，一個月內美團平臺上淄博燒烤商戶數量環比暴增2.3倍，這些新增的商家，分佈在全國各地。
商家端的增長，也帶動了訂單量和交易額的暴增，當時淄博燒烤訂單量是上一年同期的4倍多，交易額同比增長了超6倍。一次爆火的文旅熱點事件，讓美團的整個交易池都得到了利好，這種帶動作用在後續的貴州村超、冬季哈爾濱等事件中，同樣如此。
美團在財報中指出，2023年其在酒旅領域強化了商家資源，增強供應、履約能力。營銷端則結合了直播及貨架模式，儘可能多地打造使用者觸點和爆款案例。
還有透過高頻的餐飲、到店服務等業務，與低頻的旅遊出行相結合，組成各類套餐產品來擴大銷售額等策略，錄得境內酒店交易金額同比增長超100%的業務資料。
靠著宏觀旅遊市場的恢復，酒旅業務對美團財報起到了錦上添花的作用。而美團的騎手配送體系，依舊是財報增長的基石。美團財報顯示，2023年即時配送訂單數達219億筆，同比增長24%。不過美團僅表示，外賣年度活躍商戶創新高，外賣的年度交易使用者持續增長，並未透露具體的數字規模。
整體而言，2023年美團核心本地商業分部，營收增長29%至2069億元，實現經營利潤387億元，同比增長31%。從橫向市場對比的角度來看，美團在已經有著巨大體量規模的基礎上，仍能保持如今的增長速度，說明競爭對手抖音的分流效應還並不明顯。
不過值得注意的是，目前抖音發力點主要集中在本地生活領域，也就是到店團購市場，還未深度紮根旅遊、酒店、外賣等業務線中。考研美團競爭壁壘的時刻還未真正到來，財報資料上自然也還顯現不出一定的影響痕跡。
自 太平洋科技