艾瑞觀點：隨著中國移動應用普及率的不斷提升，移動應用市場的下載量增長難度進一步加大，在頭部產品佔盡市場優勢的情況下，網生一代消費群體逐漸成為流量增長的主力。作為年輕使用者強關聯的閒娛樂類APP，通過使用者下沉及產品推陳出新等方式持續保持下載增長。
使用者下沉，休閒娛樂保持較高增長
根據艾瑞諮詢推出的移動渠道指數2018年4月份資料顯示，休閒娛樂類APP佔據艾瑞渠道指數全渠道端排行TOP5，且TOP20移動應用中，50%的移動應用屬於休閒娛樂類。
作為2018年最火熱的APP之一，抖音短視訊APP熱度不減。艾瑞移動渠道市場監測產品StoreTracker4月份資料顯示，抖音繼續在安卓端全渠道新增下載量排名第一，2018年4月新裝裝置數為3837.3萬臺，環比增長31.6%。王者榮耀繼續領跑遊戲類新增裝置數，且保持正向環比增長態勢，2018年4月新裝裝置數為2506.4萬臺，環比增長9.7%，佔據總榜第四名。
休閒娛樂及移動遊戲下載量的大幅提升及持續熱度，離不開新興年輕使用者的助推作用。縱觀排名前5的抖音、西瓜視訊、王者榮耀，從年齡到區域市場的使用者下沉，是保持持續產品規模及熱度的重要原因之一。
遊戲品類推陳出新，第五人格表現亮眼
在使用者高度年輕化的遊戲市場，幾大頭部遊戲的表現依舊亮眼。艾瑞移動渠道市場監測產品StoreTracker 4月份資料顯示，在王者榮耀保持新增下載量第一，且正向增長的同時，一些新的品類和玩法的遊戲也不斷獲得市場青睞，其中吃雞遊戲《絕地求生，刺激戰場》繼續較大規模增長，環比增長分別為15.80%及28.30%。新型非對稱遊戲第五人格，作為全新的品類，在上線初期保持巨大的網際網路聲量的同時，其新增使用者下載量也沒有讓大家失望，2018年4月新裝裝置數為1228.20萬臺，環比增長 1130.70%，位居遊戲榜第四位。
網生一代”愛嘗新”，從休閒娛樂類整體的增長來看，推陳出新、炫酷社交更能贏得市場青睞。隨著這批移動網際網路的原住民逐漸成為網際網路的主流消費者，他們對移動市場的帶動作用將不僅僅侷限在休閒娛樂領域，一旦你的產品贏得了網生一代的認可，那他們所展現的活躍程度和消費意願都會極強。
艾瑞移動渠道市場監測產品StoreTracker 是一款基於艾瑞龐大的網際網路使用者樣本，由艾瑞諮詢自主研發的資料庫研究產品，產品涵蓋50+的Android端應用商店市場，直觀反映應用商店中移動應用下載、安裝、活躍等相關資料，精準呈現移動應用整個生命週期中與分發渠道相關的多維度資料指標，真實反映中國網際網路渠道投放市場的客觀情況。