2013年市場營銷人員會將他們蒐集的資訊當作市場情報

隨著消費者在數字頻道上的資訊分享比以往越來越多,這就讓營銷者的資訊資料獲取越來越豐富，然而他們對市場的洞察力卻相對薄弱。一份來自在DMA2012和福雷斯特研究公司電子商務會議上對700名與會者的調查報告，展現了營銷人員在2013年將如何處理大資料問題的計劃。

2013年，68%的營銷人員會計劃增加資料支出預算，56%的公司會計劃招聘有關資料職位的新的僱員。另外45%的人認為資料分析及應用將是他們最大的挑戰，而將開始考慮使用實時資料的營銷人員達到了83%。

以下是在這次調查結果中列出的2013年營銷人員對大資料資訊的處理問題：

 

1，2013年，你希望如何規劃有關資料營銷的開支？

48%的營銷人員希望有關資料營銷的開支能有所增加，23%的人則認為應保持不變，希望預算能大幅增加的佔到20%,而6%的人表示還沒確切預算，2%的人認為可能會略微減少資料營銷的支出，同時認為應大幅減少資料開支預算的營銷人員佔到了1%。

 

2，你會計劃招聘新的人員進行資料處理、資料蒐集或資料分析嗎？

調查結果顯示，44%的人不考慮，20%的人會考慮招聘資料分析或資料戰略的相關人員。11%的公司對開發人員或程式設計師有需求,除此之外，需要招聘資料蒐集人員的公司為7%，而對資料管理人員，資料資深人員，資料專員的有招牌需求的公司分別為7%，6%，5%.

 

3，2013年，營銷人員對資料使用面臨最大的挑戰是什麼？

在該項調查中，25%的人認為是資料分析，而認為是資料應用的佔20%。 13%的認為資料整理，而12%的人認為保護使用者隱私資訊才是最大的挑戰，其他8%的人則表示是招牌資料研究方面的資深人才。

 

4，2013年在你的市場營銷活動中，你計劃如何使用實時資料？

認為會廣泛使用實時資料的佔53%，準備考慮使用的佔19%,而第一次使用和不計劃使用的均為11%,4%的營銷人員不知道如何應用，表示不會廣泛使用的佔到2%。

 

5，2013年你會在其它頻道使用使用者的社交資料去驅動營銷活動嗎？

78%的受訪者表示會計劃廣泛使用使用者的社交媒體資料，剩下22%的營銷人員將不考慮整合使用者的社交資料。

 

6，2013年你會計劃採取保護使用者隱私資料的措施嗎？

調查結果顯示，60%的受訪者表示保護使用者隱私資料將是他們的首要任務，另外40%的人則認為這不是他們的首要任務或者還沒在他們的考慮範圍之內。

199it分析：@Classicrivera