中國遊戲發行商，或許已經成為了全球的No.1

丨期待明年的榜單。

3月24日，App Annie 釋出了「2019年度全球發行商52強」以及「2019年度中國廠商出海30 強」兩份榜單。



這是App Annie第九年釋出該榜單，或許部分讀者已有些審美疲勞。但筆者發現，2019年中國廠商的成績格外亮眼。這甚至讓我覺得，2019年或許是中國手遊領先世界的歷史轉折點。

經過筆者篩選，52強中包含遊戲發行業務的中美日韓發行商共有37家，中國、美國、日本各11家，韓國4家（完整名單見文末）。與去年相比，榜單的前三名依然是騰訊、網易和動視暴雪，前10強幾乎沒有太大變動。

以下筆者將分析各地區發行商以及中國市場出海情況：

全球手遊市場：中國逐漸領先，美日韓式微

中國手遊發行商

2019年，共有11家中國手遊發行商進入52強榜單，總數和去年一致。新上榜的有4家，分別為莉莉絲遊戲、三七互娛、龍創悅動以及友塔遊戲。


對比可見，美日韓三國2019年沒有任何新遊戲廠商入圍52強，而中國卻有4家，且絕大部分廠商的名次都有所進步，情況相當特殊。

具體而言，騰訊、網易依舊佔據第一、第二，穩如磐石；百度排名大幅前進10位，主要原因是旗下公司愛奇藝在2018年末收購了天象互娛後，2019年遊戲業務有了較大增長。

三七互娛去年推出了《斗羅大陸》H5、《一刀傳世》等新遊，同時部分老產品表現穩定。2019年淨利潤達到21.44億元，較上年增長112.58%，排名直接躍升至榜單30位。

阿里巴巴排名上升6位，主要源於《三國志·戰略版》的出現，這款遊戲堪稱是2019年國內市場最大的爆款。龍創悅動憑藉其拳頭產品《守望黎明》回到中國市場後的亮眼表現，成功躋身52強。

除了以上介紹的幾家，其餘中國廠商的排名變化則跟海外表現有直接關係。筆者稍後將結合「2019年度中國廠商出海30 強」榜單來做進一步分析。

美、日、韓手遊發行商

2019年上共有11家美國發行商上榜。對比去年，排名前進或不變的有5家。其中，Zynga以及Scopely的排名提高了10名以上。


Zynga在2018年年末收購了三消遊戲《帝國與謎題（Empires & Puzzles: RPG Quest）》的開發商，該作去年成為了App Store暢銷榜Top 20以內的常客；Scopely的排名上升主要依賴於手遊《星際迷航（Star Trek Fleet Command）》。據其介紹，這款2018年10月上線的產品，在去年年底收入已達到1億美元。


2019年的52強中，日本發行商有11家，相較去年減少4家。同時，僅有SQUARE ENIX一家排名前進，其餘廠商名次都有所下降，並且沒有新發行商上榜。


韓國方面，進入榜單的發行商僅有4家，相較去年減少2席。同時，各家排名都有所下滑，且無新人上榜。具體來看，韓國3N（NEXON、NCSOFT、Netmarble）表現依然較為穩定，GAMEVIL則因為2019年沒有表現特別亮眼的產品，導致排名有所下滑。

中國出海廠商大換血

為何中國廠商去年能領先美、日、韓？在筆者看來，這與中國廠商去年優秀的出海成績息息相關。

根據App Annie資料，筆者統計了2018-2019年兩年的中國廠商出海30強變化情況。對比來看，2019年出海Top 30洗牌幅度大，新上榜的廠商高達11席，佔到了三成以上。


先看排名榜單前10的頭部位置。

前三強中，FunPlus趣加憑藉《阿瓦隆之王》《State of Survival》等新老產品，坐穩了出海收入排行的頭把交椅。根據App Annie統計，2019年FunPlus有9個月位列收入榜單榜首。

2019年，網易憑藉在日本市場優秀的長線運營能力，前進1位，位列出海榜第2。同時，騰訊也在海外取得了較大進步。2019年Q3騰訊來自海外的收入還只有10%，Q4則迅速升至23%，據Sensor Tower統計，《PUBG MOBILE》2019年預估收入超過7.76億美元。這直接將騰訊抬到了出海榜的第3位。


某種程度上，騰訊網易海外實力的進一步提升，是2019年出海格局的重大變化之一。

除以上三者外，莉莉絲堪稱2019年的最大黑馬。憑藉下半年《劍與遠征》、《萬國覺醒》在中日韓等市場的優異表現，莉莉絲在該榜單上前進16位，位列第4。同時，在52強排行榜中，莉莉絲也躍升至第27位。可以說，2019年是莉莉絲的大豐收年。


和莉莉絲一樣，Firecraft Stud也是2019年的黑馬之一。這家北京公司的代表作是三消遊戲《消消莊園（Matchington Mansion）》。該遊戲最早於2017年上線，從2019年年初開始大規模買量，併成為了美國暢銷榜Top 20的常客。

相較於老面孔更多的頭部位置，2019出海的腰部廠商則經歷了一輪大換血，後20家中有10家為新上榜廠商，比例高達60%。

去年，紫龍躍升至出海30強的第11位，這主要依賴於《風之大陸》和《夢幻模擬戰》在亞洲市場的優秀表現。


第13位的博樂遊戲，其主要產品為《Cash Frenzy》。這款遊戲憑藉貼近歐美市場的UI和版本更新，成為了目前國內廠商發行的博彩產品中， iOS暢銷排名最高的一款。

第16位的殼木遊戲（Camel Games），和排行第18的廈門夢加網路也是出海廠商的老面孔。他們在去年各自憑藉SLG手遊《Age of Z》和《蘇丹的遊戲》位列榜單第16以及第18。

海彼遊戲也是2019年的亮點廠商之一。憑藉爆款《弓箭傳說》在韓國、美國市場的優秀表現，海彼遊戲躍居至榜單24位。

國產手遊為什麼能日益茁壯？

通過資料可以看出，2019年中國廠商交出了一份非常漂亮的答卷。

一方面，中國廠商在日韓市場的強勢表現，直接導致了日韓廠商的成績下滑。另一方面，相較於美日韓在廠商名單上的固化，去年中國仍然湧現了部分新鮮血液。

筆者認為這種變化有三個原因。

第一，中國廠商的自研實力在不斷攀升，在手遊領域，甚至已經領先於世界。近兩年，越來越多海外頂級遊戲廠商與國內合作，包括騰訊天美工作室與動視暴雪聯合研發的《使命召喚》手遊，網易與暴雪合作的《暗黑破壞神：不朽》等。


此外，也有越來越多世界級IP被交給中國廠商做手遊化，比如網易製作中的《哈利波特：魔法覺醒》，遊族的《權力的遊戲：凜冬將至》等。

而從行業整體來看，中國廠商在虛幻引擎手遊端的人才積累，也是領先於世界的。過去一年，很多廠商的CEO都曾提到過Unreal在國內駐紮人員，與製作組共同解決、優化虛幻引擎在手遊端的使用。

第二，國內廠商的創新能力和營收能力一樣，也都有讓人肉眼可見的進步。玩法方面往近了說，有走向世界的自走棋玩法；往遠了看，也有《刀塔傳奇》這樣被國外廠商借鑑的先例。

第三，中國廠商在全球化發行的本地化方面，做的非常紮實。以莉莉絲為例，《AFK劍與遠征》與《萬國覺醒》的上線節奏，可以反映莉莉絲的精細運營思路。產品會先經過逐個市場的測試和優化，進而再根據當地特點和產品情況選定入場時機。


App Annie大中華區負責人戴彬對此也分享了自己的理解：“在遊戲本地化上，中國廠商的能力是普遍高於歐美廠商的。中國發行商更加勤懇，能為一個地區乃至一個國家專門本地化遊戲，這是很多歐美髮行商做不到的。”

中國手遊的歷史轉折點？

2019年會是中國手遊領先世界的歷史轉折點嗎？筆者不敢斷言，但過去一年的資料確實讓我們看到了這種趨勢。

從全球52強榜單來看，以老產品為主、續不上力的廠商正逐漸失勢。顯然，無論海外還是國內，市場對廠商的精品創新、產品精細運營等能力的要求，都在日益拔高。

在這方面，中國廠商的實力是過關的，甚至已逐漸領先於全球。唯一比較欠缺的就是海外發行能力的累積，值得慶幸的是，這個過程已經在進行中。從去年的出海榜單換血程度來看，角逐也是相當激烈。

毫不誇張地講，或許在主機遊戲、3A領域，中國廠商還需要做不少功課。但在手遊領域，中國廠商確實在為世界制定規則了。

*榜單評選依據：全球發行商 52 強榜單由 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日 iOS 與 Google Play 綜合使用者支出排名前 52 位的發行商構成。收入排名依據應用商店的付費下載及應用內購收入，不包括通過應用內廣告或應用商店渠道之外的訂閱收入。

附：2019年全球發行商52強中美日韓遊戲廠商統計



作者：不覺
來源：遊戲葡萄
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/zDP-rHLmVog_zvX8Dur-Cw