2023 年聚焦遊戲領域: 中國發行商全球表現強勢

移動效能評分 (MPS) 是 data.ai 獨有的創新方法，用於從 4 個關鍵移動維度——使用者獲取、使用者參與度、變現和使用者評價——來分析應用程式在市場上的表現。MPS 採用 data.ai 人工智慧演算法計算，涵蓋 App IQ 和 Game IQ 中的各種型別和子型別。

我們透過 MPS 挑選出了 2023 年上半年的 6 款熱門移動遊戲，並對其表現進行了分析。

遊戲使用者正向社交遊戲傾斜

2023 年上半年表現優異的遊戲各異，從偏休閒的社交、三消，到偏硬核的體育、動作遊戲，移動遊戲市場已實現大眾化，玩家也開始接觸各種各樣的遊戲類別。


Monopoly GO 的爆火預示著遊戲使用者正在向社交遊戲傾斜。截至 2023 年 6 月，Monopoly GO 下載量已超過 4500 萬，且在義大利和英國發行後的頭 60 天中，有 54 天每日下載量排名第一，而在美國、德國和澳大利亞發行頭 60 天中有 37 天日下載量排名第一。遊戲將經典大富翁棋盤玩法與社交功能（邀請親朋好友同玩） 以及頻繁互動（活動、迷你比賽、獎品）結合起來以增加玩家粘性。

Royal Match 是由土耳其 Dream Games 推出的一款三消遊戲。在不足三年內，這款遊戲便攪亂了穩定的三消市場，並一度動搖 King 的霸主地位。迄今為止，Royal Match 應用內購買已創造了 17 億美元消費支出。2023 年上半年，Royal Match 在全球三消遊戲暢銷榜上排名第 2，較 2021 年上升 17 位。


FIFA Soccer（世界盃足球世界）於 2016 年首次釋出，現已推廣到逾 174 個市場。在 2022 年卡達世界盃期間， 遊戲下載量同比增長了 135% 。2023 年上半年，該款遊戲在全球下載量排名第 8， 在消費支出方面排名第 12 ，顯示出強勁的增長。憑藉真實比賽帶動新增與迴流是模擬體育遊戲值得借鑑的有效營銷策略。


中國發行商全球表現強勢

中國手遊發行商在 2023 年上半年表現依舊強勢，尤其是在 RPG、4X 行軍戰鬥賽道保持著絕對領先。根據 data.ai Game IQ 顯示，2023 年上半年全球移動遊戲暢銷榜Top100中，共 37 款為中國發行商發行。


Honkai: Star Rail（崩壞：星穹鐵道） 是米哈遊繼 Genshin Impact（原神）之後的第二個全球爆款。同時，作為一款跨平臺遊戲， 這款產品製作精良，以故事情節帶動玩法，具有一貫的動漫藝術風格，團隊戰鬥多角色扮演機制，以及免費下載 IAP 變現等特點。遊戲獲得了近 6200 萬下載量以及逾 4.57 億美元支出，熱門市場為日本、中國和美國。

White Out Survival（寒霜啟示錄） 是 Century Games 於 2023 年發行的全新 4X 行軍戰鬥遊戲。遊戲首次嘗試冰河時代末日生存設定，美術風格採用歐美流行的卡通 3D 畫風。僅半年，該遊戲已成功躋身由中國發行商發行的 4X 行軍戰鬥遊戲全球下載量排名前十。在美國，價值 99.99 美元的內購專案貢獻了遊戲 2023 年 6 月份近 23% 的收入份額（iOS裝置），足見其遊戲使用者付費深度極高。


Survivor.io（彈殼特攻隊）是海彼於 2022 年下半年正式發行的一款 Roguelike ARPG 遊戲。遊戲受到端遊 Vampire Survivors 的玩法啟發，快速在移動端推出並率先搶佔全球市場。這款遊戲已獲得超 4000 萬下載量，熱門市場包括中日韓以及美國。從使用者畫像來看，遊戲中男性佔比較女性高出 20% 以上，且集中在 18 至 24 歲年齡段的 Z 時代玩家。

2023 年 6 月 Survivor.io 安卓裝置使用者畫像


Survivor.io 的高人氣不僅在於遊戲的易操作性和割草玩法特有的爽感，還在於其頻繁的 ASO 最佳化與廣告投放策略。data.ai 資料顯示，遊戲在卡達世界盃、聖誕節期以及週年慶間均對商店頭像進行了更新，並在 ironSource、Unity、AdMob 等多個廣告渠道進行素材投放，以增加遊戲曝光度。

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