2019年第四季度全球電視機出貨量總計6860萬臺，較2018年同期增長1.5%。去年第四季度的增長助推電視市場在年內小幅增長0.7%，2019年全年出貨量增長了0.7%。

Omdia研究主管Paul Gray表示:“如果有哪一年電視市場曾被預計會下滑，那就是2019年，這期間全球電視行業遇到了一系列的商業、經濟和貿易挑戰。2019年，電視製造商面臨的主要挑戰包括關稅壁壘和重要市場的需求疲軟。儘管如此，一些電視製造商還是設法利用低價策略開拓新的市場，從而實現了出貨增長。”

中國和北美電視市場面臨困境

中國市場在2019年表現不佳，出貨量下降140萬臺，總出貨量為5310萬臺。考慮到2019年價格已快速下行，這種下跌就更令人吃驚。北美的出貨量也有所下降，因為美國對從中國進口的電視額外加徵15%的關稅，影響了北美的電視供應。Gray 說：“2019年主要是受供應問題主導。上半年，各品牌採取行動在加徵關稅之前將電視提前在美國市場佈局。下半年，美國市場需求受關稅限制，中國電視品牌則把注意力轉放在其它市場。當中國品牌在全球尋求開拓新市場的同時，加劇了歐洲和亞太地區的市場競爭。”

電視皮膚市場更聚焦中國

2019年，隨著中國新LCD工廠投產，供應鏈也進行了調整，電視尺寸LCD皮膚出現嚴重的供應過剩。因此，三星和LG都宣佈打算停止在韓國生產電視用LCD皮膚。未來供應鏈將集中在中國。

UHD佔據出貨量主流

從功能特性方面看，第四季度發貨的電視中，近60%的電視具備超高清(UHD) 解析度，其中北美佔比超過70%，西歐也接近這一水平，中國以63%排在第三；只有亞太地區、中東和非洲的UHD出貨量佔比不到50%，這是由於那裡的消費者偏愛更小的(非UHD)螢幕尺寸。

8K電視在2019年第四季度的出貨量達到43,600臺，將2019年總出貨量推至接近12萬臺。

Gray說:“對於消費者來說，8K解析度的電視仍然是新鮮事物，其價格高且節目內容缺乏，增長受到了嚴重拖累。”

OLED和量子點LCD技術爭奪市場主導地位

在顯示技術方面，有機發光二極體(OLED)電視在去年第四季度恢復強勁增長。不過，量子點LCD TV(QD-LCD)的增長幅度更大，出貨量季度環比增長90%，這主要歸功於三星的強勁增長。QD-LCD出貨量是OLED的兩倍多。

Gray補充道:“LCD皮膚價格的迅速下跌對OLED電視來說是一個生存挑戰，因為OLED目前的製造成本構成不如LCD更有競爭力。與此同時，三星的QD-LCD技術使該公司能夠與OLED電視陣營展開正面競爭，同時LCD皮膚價格不斷下降也助推了QD-LCD的競爭力。”