要點
  • 華為的 “1+8+N “戰略凸顯電視是娛樂中心。
  • 華為的目標是儘快將電視出貨量增長到1000萬臺。
  • 華為以其優質的品牌價值，希望以高價格和合理的利潤率保證其電視產品的價值。這與小米對電視業務的計劃不同。小米將繼續以低價推動電視出貨量，它並不期望通過銷售電視獲得利潤，而是旨在推動更多消費者使用或採用小米的人工智慧（AIoT）生態系統，以產生更大的收入和資金流。小米已經是全球最大的消費類物聯網（IoT）平臺。
  • 華為需要在2021年向海外市場擴張，以追隨其移動業務的成功腳步。然而，一個關鍵的問題是其自制作業系統（OS）鴻蒙，Netflix等關鍵流媒體內容提供商不太可能給予授權。
  • OPPO集團2021年的電視業務計劃積極。它將憑藉其多個子品牌（OnePlus、Realme和OPPO）和價值主張，專注於印度市場。
  • OnePlus和Realme都專注於印度市場。2021年，他們的總出貨量預計將有望突破百萬級，其中大部分將被運往印度市場。
  • 隨著中國玩家 ─ 小米、OPPO集團（OnePlus、Realme）和TCL的崛起，印度市場的電視競爭正在加劇，從而加速了液晶電視的應用，並對全球一線品牌造成威脅。
電視現在是華為的重點之一
華為的 “1+8+N “戰略凸顯電視是娛樂中心
  • 作為電視市場的新秀，華為對電視業務有一個重要的目標，宣稱要在三年內躋身全球三大電視品牌之列。
  • 華為公佈了1+8+N戰略（”1 “指的是智慧手機，”8 “指的是PC、平板電腦、電視、音響、眼鏡、手錶、汽車、耳機等裝置，”N “說的是種類數量），其中電視是其目前重點關注的部分。不過，華為將如何實現8K+5G電視產品和生態系統的計劃，以推動電視的更新換代，目前還很不確定。
  • 期待已久的華為電視在2019年8月首次公佈：55-/65英寸智慧電視HONOR。有一些吸人眼球的功能，如彈出式攝像頭和自己的作業系統Harmony。2019年的出貨量不到30萬臺。
  • 華為一直在審視其產品定價策略，並將做出相應調整。在最近的 “618大促 “期間，其積極的定價策略推動了出貨量的驚人增長，這表明華為正在積極調整其產品和定價策略，以實現2020年的目標。
  • 華為的目標是在2020年將液晶電視的出貨量增長到150萬臺。為了實現這一激進的出貨量增長，華為需要豐富產品種類，完善供應鏈資源。
  • 華為得益於其在資訊和通訊技術基礎設施（5G）方面的強大領導力，在全球擁有多款智慧裝置。與小米一樣，移動業務使其擁有更廣泛的使用者基礎。華為也具有較高的品牌價值，但挑戰在於如何在這個擁擠的電視市場中明確地實現差異化。
  • HONOR（華為的子品牌）的願景是，不僅要推出價格有競爭力的智慧電視，還要將智慧電視革新為網際網路電視。HONOR順利進入一個新的市場行業，顯得非常樂觀。華為將其譽為 “電視的未來”。按照華為的說法，其HONOR智慧電視將是一個完整的資訊中心，而不僅僅是一個媒體中心。HONOR計劃生產以5G為特色的智慧電視；他們希望在2020年製造出全球第一臺5G智慧電視。
華為的目標是儘快將電視出貨量增長到1000萬臺
  • 華為在2020年4月公佈了其首款有機發光二極體（OLED）電視產品。OEM為長虹，在中國綿陽的一家電視工廠生產。截至3月底，只有極少數電視已經出貨。大部分的出貨量將在2020年下半年。2020年的出貨量目標約為7-8萬臺。
  • 華為的目標是儘快將電視出貨量增長到1000萬臺。
  • 華為需要在2021年向海外市場擴張，以追隨其移動業務的成功腳步。然而，一個關鍵的問題是其自制作業系統（OS）鴻蒙，Netflix等關鍵流媒體內容提供商不太可能給予授權。
圖2和表1展示了Omdia對華為電視出貨量目標、業務野心和電視業務組合的理解。華為和小米對電視產品、銷售、利潤和渠道管理的規劃不同。華為憑藉其優質的品牌價值，希望用高價格和合理的利潤率來保證其電視產品的價值。這與小米對電視業務的規劃不同。小米將繼續以低價推動電視出貨量，它並不期望通過銷售電視獲得利潤，而是旨在推動更多消費者使用或採用小米的AIoT生態系統，以產生更大的收入和資金流。小米已經是全球最大的消費類IoT平臺。
OPPO集團2021年前景看好，但需擴充海外電視業務
OPPO、Realme和OnePlus的電視業務計劃
  • OPPO集團除了自家品牌OPPO，它還有兩個子品牌：OnePlus和Realme。他們同樣專注於手機業務，但他們通過增加電視產品系列來擴大業務組合。
  • 以下是Omdia理解的OnePlus、Realme、OPPO的電視業務計劃：
  • OnePlus 2019年在印度市場推出55英寸電視，開始了電視業務並專注於高階領域。在印度取得成功後，Oneplus計劃在中國銷售電視，但目前這些專案都被擱淺了。
  • Realme剛剛在2020年5月針對印度市場推出了首款32/43英寸液晶電視，主打低規格。55英寸的機型被認為是Realme在印度的高階和旗艦機型，預計很快就能買到。所有產品均由長虹採購。
  • OPPO一直在為其在中國市場的電視業務做規劃，但目前仍沒有明確的方向。OPPO正在尋求與行業競爭對手的差異化，並希望確保它能對OPPO集團有利或必需。
2020-2021年OPPO集團液晶電視出貨量及業務展望
  • OnePlus和Realme都專注於印度市場。2021年，他們的總出貨量預計將有望突破百萬級，其中大部分將被運往印度市場。
  • 這被認為是一個激進的出貨目標，除非他們能夠滲透到印度以外的市場，如印度尼西亞，因為其手機滲透率高。
  • 2019年Realme的手機份額約為14%，成為市場第二大。
中國玩家嶄露頭角，印度電視市場競爭加劇
隨著中國玩家 － 小米、OnePlus、Realme和TCL的出現，印度的電視競爭正在加劇。這有望加速液晶電視的應用，並將威脅全球一線品牌在印度市場的地位。