據 TrendForce 集邦諮詢統計，2022 下半年中國品牌雙 11 促銷價格受惠皮膚價格觸底，有助品牌降價取量。但國際品牌則因上半年因銷售不如預期，造成終端庫存堆高，為了降低庫存，進而大幅縮減下半年皮膚採購量，導致下半年整體電視出貨量僅 1.09 億臺，年減 2.7%，而最終全年出貨量為 2.02 億臺，年減 3.9%，創下近十年電視出貨量新低。雖然出貨量表現節節敗退，所幸今年大尺寸皮膚價格以及航運費用降幅超過五成，有效提高品牌對大尺寸產品促銷力道，推升電視平均尺寸增長 1.4 英寸，達 56 英寸。

TrendForce 集邦諮詢進一步指出，2023 年電視皮膚供應仍呈現寬鬆，皮膚價格出現大漲的可能性不高，此情勢能有效降低品牌的成本壓力，有助於大型促銷活動更靈活的操作。然而國際貨幣基金（IMF）指出，全球明年經濟成長率將放緩到 2.7%，儘管近期歐美通脹壓力有趨緩的態勢，但全球主要消費市場仍將籠罩在高通脹的壓力下，預期電視出貨增長不易，明年全球電視出貨量預估將再次衰退 1.4%，達 1.99 億臺。

  • 年底節慶促銷兩樣情，中國雙 11 銷售量衰退近一成；北美黑五逆勢成長 13%

今年中國電視銷售量受疫情明顯影響，即便下半年電視皮膚價格來到歷史新低點，品牌為了衝刺年度出貨積極降價促銷，但仍無法避免中國雙 11 促銷衰退近一成的表現。反觀北美地區，由於上半年面臨通脹快速升溫，消費者預算縮減造成上半年北美電視銷售較同期衰退 16.5% 的同時，品牌的電視庫存水位已達臨界點。為了降低庫存，品牌檢視供應鏈庫存狀況並進行大規模整頓。下半年為了刺激終端需求，北美地區從 Prime Day 率先展開促銷，銷售於黑五達高峰，而今年電視最大降幅來自於 TCL 55 英寸 Mini LED 限時限量促銷價下殺三折至 199 美元，各品牌分別推出戰鬥機種應戰，帶動今年 11 月北美電視銷售量年增 13%。雖然中國和北美地區銷售兩樣情，但能確定的是，經歷幾個月皮膚採購的調整以及渠道積極促銷，品牌的庫存已逐漸恢復到健康水位。

  • 8K 電視首次出貨年衰退 7.4%，明年出貨量挑戰 50 萬臺

不過，TrendForce 集邦諮詢表示，高階電視產品卻出師不利，由於 8K 電視沒有對應的播放內容，加上昂貴的零售價，品牌意興闌珊，經過幾年的推廣，始終僅三星電子一家廠商以市佔率近七成獨撐。同時，今年受通脹侵蝕消費者預算，使得 8K 電視出貨量僅 40 萬臺，首次出現 7.4% 年衰退。值得注意的是，8K 電視的主要銷售地區之一歐洲，可能因新能源法案而限縮電視機能源效益規定，恐造成明年三月起 8K 舊機種將無法在歐洲市場販賣。不過三星電子已計劃明年將於歐洲推出新機種應對，加上皮膚廠陸續推出優惠 8K 產品吸引更多品牌採用，TrendForce 集邦諮詢預估，2023 年 8K 電視出貨量可望年增 20%，突破 50 萬臺。

  • 白光 OLED 電視出貨年衰退 6.2%，明年恐續減 2.7%

TrendForce 集邦諮詢表示，受到 LCD 皮膚價格大幅降價影響，今年第三季底 55 英寸 UHD LCD 和白光 OLED O / C 皮膚價差已擴大至 4.8 倍，退回 2020 年初的水平，使得品牌推廣不易，最終導致 2022 年白光 OLED 電視出貨達 629 萬臺，年減 6.2%。而 2023 年在 LG Display 不犧牲獲利的前提下，對白光 OLED 皮膚報價保守，出貨量恐再續減 2.7%。

自 IT之家