根據最新Omdia《Mobile PC Market Tracker》的報告資料,2020年全球筆記型電腦出貨量將由原先預估的一億五千六百萬臺(156M units)上調至一億七千一百萬臺(171M units),年成長率(YoY)也從原先預估的9.3%下滑上調至僅0.4%下滑,成長調幅約8.9%。預測上調主要是基於下列四點原因:
1. 筆記型電腦供應鏈復工速度優於預期
原先預期今年上半年筆記型電腦產能會因新型冠狀肺炎(COVID-19))造成缺工與上游零元件缺料而限制復工速度,然而在中國政府積極推動產業復工下,全球筆記型電腦2020年第一季出貨量仍有三千四百三十萬臺(34.3M units),相較於2019年第一季出貨量僅少一百五十萬臺,甚至其中有部分品牌2020年第一季出貨量季成長率不減反增 (例如: 戴爾第一季季增長率為2.6% ; 華為第一季年增長率為12.5%)。
2. 二月供應鏈斷鏈造成歐美通路強烈的補貨需求
相較於2007-2008年金融海嘯造成終端需求急凍進而影響產業鏈,此次新型冠狀肺炎的影響,反而因為90%以上的筆記型電腦供應鏈都在中國,造成原訂在三月至四月要送到歐美通路的筆記型電腦出現供貨短缺。再者,由於突然封城的政策,中小企業為了快速準備員工所需的居家上班的電腦裝置(WFH – Work-From-Home),轉而直接跟一般歐美通路商採購裝置,進而快速去化歐美通路商手上的庫存,造成品牌在3月中之後就陸續接到歐美通路缺貨通知,要求儘速補齊前線庫存。而這波回補庫存需求,預計將持續到5月底至6月。
3. 強勁的歐美日教育電腦需求
由於疫情關係,三月中之後配合遠距教學的需求,品牌開始接到大量的歐美教育電腦需 求,特別是平價的Google Chromebook訂單,而這些訂單都是希望趕在第二季末或是最遲在9月返校日前能送達歐美。除此之外,今年又碰上日本政府五年一學童一臺教育電腦計劃(2019-2023 GIGA Program ( Global and Innovation Gateway for All Program) )的首度出貨時刻,更再次推升全球教育電腦的需求。最後,如果歐美日教育電腦需求能持續到2020年下半年或是2021年,且關鍵零元件沒有缺料問題(例如: Chromebook的處理器(CPU)與電源管理晶片(power IC)) ,今年全球筆記型電腦出貨量在強勁的教育電腦需求帶動下,非常有機會年成長率由負轉正。
4. 第四季終端促銷活動未受疫情影響而調整
原先預測疫情會影響消費者今年第四季的消費支出,所以品牌跟通路商會保守看待下半年的促銷活動。然而事實與原先預測相反,隨著全球陸續解封,品牌與終端通路商更積極要挽回今年上半年流失的業績,不打算調整今年第四季的促銷活動,反而今年從九月開始就陸續有促銷活動。例如:9月的亞馬遜會員日 (Amazon Premium Day);歐美感恩節&聖誕節促銷 ; 中國的雙十一&雙十二電商促銷。為了配合這些促銷,讓原本預期需求會在8月明顯反轉的假設進而推遲到今年第四季。