根據 Omdia《平板和膝上型電腦顯示皮膚和 OEM 市場追蹤報告》的最新研究顯示,便攜電腦皮膚(包括膝上型電腦和平板電腦)在 2022 年的總出貨量達到了 4.79 億片。這不僅是自 2020 年以來首次年出貨量低於 5 億片,還是自 2019 年來首次同比下滑 16%
便攜電腦市場需求經歷了前三年的迅猛增長後,在 2022 年持續降溫。
除了蘋果以外,大多數便攜電腦品牌在 2022 年的皮膚採購量都同比下降了兩位數的比率。蘋果在 2022 年共採購了 9900 萬片便攜電腦皮膚,但仍然同比減少了 4%,蘋果自 2017 年以來一直都是最大的便攜電腦皮膚採購商。得益於 iPad 和 MacBook 產品的強勢增長,蘋果的便攜電腦皮膚採購份額從前一年的平均 17% 同比提升到了 2022 年的 21%,份額首次突破 20%。在應用產品方面,蘋果在 2022 年採購了 2700 萬片膝上型電腦顯示皮膚和 7200 萬片平板電腦顯示皮膚。蘋果的便攜電腦皮膚供應商有京東方、樂金顯示和夏普。
全球第二大便攜電腦皮膚採購商聯想,在經歷了平板電腦業務緩慢增長的影響之後, 2022 年共採購了 5500 萬片,份額同比下降 29% 至 11%。聯想在 2022 年採購了 4500 萬片膝上型電腦顯示皮膚和 1000 萬片平板電腦顯示皮膚。為了降低顯示皮膚供應商壟斷的風險,聯想與所有的便攜電腦顯示皮膚製造商都有著多年的合作關係。最近一段時間,聯想更持續加深與中國顯示皮膚供應商的合作。
在膝上型電腦顯示皮膚方面,聯想以 4500 萬片的數量成為 2022 年最大的採購商,緊隨其後的是 3500 萬片的戴爾和 3300 萬片的惠普。惠普之前多年來一直都是最大的膝上型電腦顯示皮膚採購商。在嚴格的庫存控制與調降採購計畫的政策下,2022年惠普摔下全球最大的膝上型電腦皮膚採購商寶座,退居第三。展望2023 年,全球便攜電腦市場整體仍表現欠佳,各品牌的膝上型電腦顯示皮膚採購策略趨於保守,預測情況均降至了最低。保證和戰略合作伙伴的膝上型電腦顯示皮膚量將是 2023 的首要任務。
在平板電腦顯示皮膚方面, 蘋果的 iPad 以 7200 萬片成為 2022 年最大的採購商,接著是 2900 萬片的三星、1400 萬片的亞馬遜以及 1000 萬片的聯想。前四位平板電腦皮膚採購商在 2022 年的採購量都出現了同比下滑。蘋果在採取庫存消化戰略後,2023 年上半年的 iPad 皮膚採購力道將持續表現疲軟。
“在市場需求增長緩慢的階段,大部分平板電腦品牌可能會減少推出新的產品專案,進而控制成本並避免產生庫存負擔,”Omdia 首席分析師林筱茹( Linda Lin )表示。
“與此相反的是,其他非平板電腦終端市場應用的客戶需求預期持續成長,在 2023 年可能會對平板皮膚廠商產生重要影響,例如,標牌/告示牌、自助機器、工業等領域的客戶。”