根據洛圖科技（RUNTO）資料顯示，2023年4月，中國電視市場品牌整機出貨量達到281萬臺，同比增長12.9%，環比增長2.4%。
連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
資料來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
進入4月，隨著上半年最重要的618大促週期逐漸臨近，此時消費者會有持幣待購的心理。中國電視市場延續弱勢，根據洛圖科技（RUNTO）資料顯示，4月全渠道零售量同比下降超過10%。
從剛結束的五一促銷季來看，市場銷售也並未有起色。根據洛圖科技（RUNTO）初步統計，五一促銷期（4.24-5.3）電視市場線上公開零售渠道（不含抖音等內容電商）銷售量同比下降約15%以上。
零售和出貨表現的大相徑庭，以及備受期望的618促銷啟動在即，還有從2月起電視皮膚廠就開始漲價、到4月維持在90%稼動率仍然漲幅能夠巨大，種種現象都說明了整機工廠、品牌倉庫、流通渠道的庫存到5月已經在高位。
根據洛圖科技（RUNTO）資料顯示，4月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為258.5萬臺，同比上漲16.3%，環比微增1%，合併市佔率穩定在90%以上。
分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺以上規模）的TOP4品牌出貨總量達到224萬臺，同比繼續大幅上漲29.1%，環比小幅增長5.2%；合併市佔率再次重新整理歷史新高，達到79.9%，本年度連續上漲4個月。
中國電視市場的第一陣營作為幾乎是僅有的4個同比上漲品牌，在趨勢上和市場份額上，已經和其它所有品牌拉開了顯著差距，未來格局演變方向不敢想象。從CR4集中度來看，當前的市場已經處於極高寡佔型。
小米（含紅米）4月份出貨65萬臺，同比增長19%，這是今年以來小米國內出貨同比表現最好的一個月，主要原因在於今年4月重啟米粉節，以及主銷渠道的放開備貨。2023年小米電視的經營仍然聚力於改善利潤、提升產品結構。4月釋出Mini LED電視新品小米大師86英寸；5月初再次釋出兩款90英寸電視，小米Redmi MAX 90和小米遊戲電視ES Pro 90。
海信、TCL、創維三大品牌（含子品牌）4月份共出貨159萬臺，同比連續3個月大漲，漲幅達到33.6%，但環比小幅下降2.5%，合併市佔率56.7%。三大傳統品牌在2023年的表現可以定義為“持續穩定的突飛猛進”。
海信含子品牌Vidda當月出貨超60萬臺，同比增長26%。在4月的新品釋出會上，海信視像釋出全場景顯示戰略，併發布8K鐳射電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動智慧屏、鐳射投影、藝術電視等多場景新品。
TCL含子品牌出貨大幅增長40%，是當月漲幅最多的品牌，還是今年以來主力品牌中唯一連續4個月同比增長的品牌。第一季度釋出的旗艦產品X11G以5000 nits峰值亮度，5000+分割槽光控，展現了天花板級別的顯示畫質。4月份釋出的Q10H將成為其高貢獻機型。
創維含子品牌酷開的出貨量連續3個月增長，本月同比增長達30%以上，一掃2022年的沉悶錶現。
第二陣營的長虹、康佳、海爾三個品牌4月合併出貨總量不足40萬臺，連續4個月同比大幅下降，本月降幅達29%，環比亦下降18.6%。
華為本月在新品釋出的帶動下降幅收窄，但同比降幅仍有30%，銷量不足10萬臺。
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普4月出貨總量不到14萬臺，出貨量已長期在底部，勉強維持2022年的市場份額，合計份額不到5%。。
索尼欲做遊戲電視的引領者，推出新品遊戲電視98K90L，搭載索尼自研的XR認知晶片，支援配合遊戲的4K 120fps、VRR可變重新整理率、ALLM自動低延遲模式。
三星電子於4月27日在中國首次釋出了OLED電視新品，雖遲但到；並宣佈“光彩薄物館”正式開館，打造沉浸式線下OLED專屬體驗區。
接下來，電視全行業產業鏈翹首以盼，同守望即將到來的618促銷季，同比上漲應該沒有懸念，能否收穫10%以上的高增長存在難度。
洛圖科技（RUNTO）認為，2023年電視市場仍然是個銷售小年。根本上，傳統的顯示產品終端需求已經並且將繼續低迷下去，短期的未來很難再指望爆炸式的市場前景；直接的因素方面，大量使用者把僅有的資金預算規劃在了吃喝玩樂和隨後的暑期旅遊上。企業端來說，可能也是心裡沒底，手上沒把握。