最新發布的《IDC 2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺，同比增長6.3%。IDC預計，到2024年，中國投影機市場的五年複合增長率仍將超過14%。

2019年中國投影機市場回顧：

  • 投影總體市場 2019年總體市場競爭較為激烈，市場增長達到6.3%，增長率有所回落，相比於其他智慧終端仍舊保持相對較高的複合增長率。家用和商用市場產品保持創新，但仍需要加強產品在易用性與智慧化方面的客戶體驗。IWB商用大屏與投影機的正面市場競爭，一度成為影響商用投影機市場的阻礙因素。投影機品牌聚合度逐漸提升，仍有眾多品牌加入混戰，也加劇了市場的競爭。另外，消費者對投影產品的認知度已有明顯攀升，因此廠商需要保持市場熱度並加強產品推廣，逐漸打破相關配件的價格壟斷，降低消費者的購買成本。
  • 品牌競爭 2019年度投影機市場前五名被極米XGIMI、Epson、堅果、BenQ和NEC奪得，合計份額達到42%。小米是前十大品牌中同比增長最快的品牌。除第一陣營外，仍舊有眾多來自不同背景的品牌進入消費市場，比如大眼橙、當貝、峰米和騰訊。此外，使用單片LCD光源解決方案的小品牌大量湧入市場，加劇了千元以下價格段的競爭。
  • 消費市場 2019年家用消費投影機出貨量超過279萬臺，同比增長23%，是拉動投影機行業增長的核心加速器。LED光源產品份額超過87%，燈泡和鐳射光源佔比13%。消費品牌前五名被極米XGIMI、堅果、小米、Epson和海信奪得，合計份額43%。極米XGIMI在LED光源產品份額超過25%，Epson在燈泡家用機市場份額達到40%。鐳射投影電視市場的前五名為海信、長虹、小米、極米XGIMI和堅果，合計份額將近83%。歷經5年成長，LED智慧投影複合增長率超過78%，鐳射投影電視也達到81%。消費者對投影機產品與服務的感知和體驗都有了極大提升，這其中以極米XGIMI、海信、小米和堅果為代表的國產品牌功不可沒。另外渠道方面，線上渠道對消費投影機市場的貢獻很大，2019年度佔比已經超過51%。
  • 商用市場2019年商用市場出貨量183萬臺，同比下降11.9%。工程機市場是唯一同比出貨量增長超過19%的行業市場。教育、政府和金融市場同比降幅均超過15%。普教資訊化建設處於5年規劃的尾聲，政府IT裝置採購支出收緊以及IWB產品對教育和會議場景市場的重疊競爭，導致了商用市場的持續低迷。Epson、BenQ、NEC、松下和Sony位列這一市場前五，其中Epson市場份額佔比達到24%，前十品牌市場份額佔比達到74%。
  • 工程機市場2019年出貨量超過11萬臺，同比增長19.5%。在教育和商務流量機型出貨受阻的同時，工程機市場越發活躍。眾多複雜應用場景的創新解決方案層出不窮，各頭部廠商持續的資源投入，專業渠道的擴張，國家對智慧城市、國防軍工、大文娛產業的持續扶持，都為工程機市場提供了廣闊的商機。產品層面，鐳射產品取代燈泡產品趨勢明顯，佔比超過51%。此外，工程機專案對高亮，即7000流明以上和4萬元人民幣以上的產品需求有較為明顯的增加。Epson、Sony和松下位列工程機總體市場的前三甲。Epson增長顯著，市場份額達到21%。Epson、Sony以及Vivitek奪得鐳射工程機市場前三名；同時松下、日立、NEC、Optoma和Sony在燈泡機市場穩居前五。

疫情對投影機市場的影響和潛在商機

本次武漢、中國和世界範圍的新冠肺炎疫情，對投影機產業的生產製造、交通物流、勞動力供應等方面都已經產生不同程度的負面影響。IDC基於眾多方面影響因素，評估下調了2020年度投影機的預測增長率至13.8%。消費者在疫情期間的生活、工作場景的改變，直接導致了顯示裝置終端的遷移，併產生了潛在商機。基於IDC對於疫情的相關研究，涉及投影顯示領域的商機有：

  1. “未來工作”將成為企業近期和遠期持續關注的熱點。IDC過去幾年一直在推廣“未來工作“的理念，內容包括未來空間、未來勞動力和未來企業文化三個方面。此次疫情充分讓更多企業意識到未來空間的重要性，隨時隨地辦公將成為未來企業應對突發危機的重要解決方案。投影機作為顯示終端，如何融入未來工作場景，是廠家需要思考的重要議題。
  2. 線上學習將長期提升終端市場的多元化需求。結合不同課程設定，發揮投影機的大尺寸、健康護眼、智慧互動、移動便攜等優勢，從而拉動消費者需求。比如極米科技XGIMI不僅提供了包含義方教育與教學大綱同步的線上教育課程，也提供了各線上教育的精品課程。疫情期間，極米線上教育使用者規模比疫情前上漲超10倍。
  3. 視訊即時通訊等視訊互動方式快速發展。使用者對交流方式的視訊化改變，會帶動TV和投影機的應用需求。
  4. 遊戲使用者增多，帶動遊戲終端產品需求提升。投影機的大屏應用可以為遊戲電競，球賽等體育競技觀賽帶來極好的沉浸體驗。
  5. 線上渠道佔比提升。相對於傳統店面將迎來新一波關店潮，投影機在電子商務平臺的銷售比例將持續提升。二月疫情期間主要電商的投影機銷量呈現了井噴式增長。
  6. 政府將大力投入醫療健康產業發展，從而帶動終端產品需求。個體層面，大家對健康的認知不斷提升，會出現以前未被發覺和更為細緻的健康需求。政府層面，各級醫療機構、疾控中心等戰略管理體系的搭建，也會催生顯示大屏裝置終端的需求。