在西歐，英國是使用超高清電視最多的國家。據Gray計算，到2023年，英國超高清家庭的平均數量將遠遠超過西歐(46%)。英國小戶型住宅限制螢幕尺寸的增長是阻礙英國4K電視市場增長的一個關鍵因素。
IHS Markit的媒體、服務提供商和平臺執行總監Maria Rua Aguete談到4K電視當前和未來的使用情況。她透露，目前共有142個超高清頻道，其中包含130個商業頻道，9個演示頻道和3個購物頻道。IHS Markit的研究沒有重複計算在多個平臺和每個地區的國家同時使用的頻道，諸如TravelXP或Insight TV，也不包括那些臨時出現的頻道，例如2018年世界盃的報導頻道。
Gray發現，在內容方面，歐洲(尤其是東歐)整體表現非常好。然而，當談到誰將提供超高清頻道時，她指出，在每個主要國家中，只有少量的運營商。研究發現，目前韓國只有6家運營商提供線性付費超高清電視訊道，荷蘭有5家。然而，即使在美國，也只有2家，與日本、德國和英國的數量相同。