Counterpoint Research全球智慧手錶出貨量跟蹤的最新研究顯示，受COVID-19疫情影響，2020年第四季度全球智慧手錶出貨量同比略有下降。2020年，全球智慧手錶出貨量同比僅增長1.5％，蘋果仍穩居第一，市場份額增長6％，推高了高階市場的佔比。
圖1：全球主要廠商的智慧手錶出貨量份額，Q4 2020 vs Q42019
2020年第四季度，由於Apple Watch Series 6和SE表現出色，出貨量達到1290萬部，蘋果的市場份額提高到40％。三星下半年推出了Galaxy 3智慧手錶，推動市場份額同比增長1％。
圖2：全球主要廠商的智慧手錶出貨量，2020 vs 2019
儘管受到美國製裁，華為智慧手錶出貨量仍同比增長26％，帶動整個市場實現增長。從華為剝離後的榮耀也表現不錯，2020年出貨量較上年翻了一番。Amazfit和小米等中國品牌也表現出色，實現了兩位數增長。
圖3：全球各價格段智慧手錶出貨量份額，Q4 2020 vs Q42019
高階市場份額擴大，蘋果、三星和佳明等領跑高階市場。Counterpoint高階分析師Sujeong Lim評論道，“2020年第四季度，智慧手錶平均售價提高。101-200美元價格段是2019年佔比最高的細分市場，但2020年萎縮了7％。受到蘋果智慧手錶熱銷的推動，300美元以上價格段佔比增長8％。蘋果在300美元以上價格段佔據超過70％的份額。”
Lim補充道，“高階品牌蘋果、三星和華為領跑智慧手錶市場。我們認為，這些廠商的旗艦手錶將繼續引領市場，未來兩三年平均售價還會走高。另一方面，蘋果Watch SE的成功可能會激勵三星等廠商釋出類似款手錶，從而拉低價格。過去三四年裡，OPPO和realme等廠商的市場份額大幅提高，加劇了市場競爭，同時拉低了價格。”