炒得火熱的雲遊戲概念，需要一盆冷水降降溫

雲遊戲商業模式還在摸索中，不完全符合國內玩家的付費習慣，雲遊戲在國內的發展註定是較為坎坷的

近期，西山居面向廣東地區使用者啟動了《劍網3》雲遊戲版本測試。此次測試僅提供1080P的遊戲畫面，也只提供PC和Mac版。西山居表示未來會開放4K畫面，並支援手機端、瀏覽器端遊玩。

《劍網3》雲遊戲版本開測，標誌著西山居也踏入雲遊戲這款市場，此前西山居計劃將於年內正式推出雲遊戲平臺。

據艾媒諮詢預估，今年國內雲遊戲市場將達到68億元，並在2023年增至986億元。雲遊戲市場不僅吸引了西山居這一家廠商。筆者梳理後發現，國內至少已經有19家嘗試推出了雲遊戲平臺，不乏騰訊、網易、華為等巨頭的身影。


從上表可見，雲遊戲幾乎是上市公司必備產品，幾乎人手一份。筆者也確實發現，一些廠商股價藉著雲遊戲概念的東風，一飛沖天。

一方面，待5G普及後雲遊戲有望重構目前遊戲分發渠道的格局。而另一方面，雲遊戲商業模式還在摸索中，無論訂閱制還是時長制，都不完全符合國內玩家的付費習慣。何況目前雲遊戲平臺還存在遊戲版權、版號等隱患，雲遊戲在國內的發展註定是較為坎坷的。

騰訊再啟養蠱 內部四專案外部有投資

毫無疑問，騰訊是當下國內對雲遊戲投資最大的廠商。除了啟用屢試不爽的內部養蠱打法外，騰訊還投資了老牌雲遊戲公司達龍資訊。

騰訊內部一共有四個雲遊戲專案，其中歸屬IEG的就有三個，分別是START、即玩和GameMatrix。而騰訊雲也在搞自己的雲遊戲專案。

騰訊即玩是最早公開的騰訊雲遊戲專案。早在去年2月的世界行動通訊大會（MWC 2019）上，騰訊即玩就公開了，並現場演示了在普通筆記本上流暢地遊玩《怪物獵人：世界》（1080P/60幀）。目前玩家可以通過即玩公眾號、騰訊視訊以及應用寶進入雲遊戲試玩專區，體驗下雲遊戲。不過，這些體驗都是有時間限制的，並且只能試玩遊戲一部分內容。比如《王者榮耀》就拆出了自走棋模式上即玩供玩家體驗。

騰訊START可能是騰訊內部目前最為看重的雲遊戲專案，基於“PC和主機遊戲”的平臺。在這個專案上，騰訊聯合英偉達共同研發，騰訊高階副總裁馬曉軼還親自出席了合作簽約儀式，足見重視之意。而騰訊招聘資訊顯示，START未來可能還會出海，爭奪國際市場。


目前START還稍顯神祕，只接受京滬津粵蘇徽冀川渝等9省市的玩家進行測試，首批雲遊戲也只有《堡壘之夜》《NBA2K OL》《劍靈》和《流放之路》這四款，支援PC、TV、手機等全平臺。

GameMatrix是騰訊IEG公共研發運營體系的雲遊戲平臺，目前整合在騰訊先遊App裡面。從官方介紹來看，GameMatrix更注重移動雲遊戲業務，為遊戲專案組提供基於雲遊的新形態分發推廣、流失使用者召回等能力，為第三方平臺提供多端（APP，H5/Web）的雲遊戲技術方案。看起來，GameMatrix主要面向的是B端使用者，主要解決雲遊戲延遲、安全性以及搭建成本等痛點。

去年CJ期間，騰訊雲釋出了“騰訊雲·雲遊戲解決方案”，並在WeGame上提供了《天涯明月刀》、《中國式家長》、《三國殺》和《鐵甲雄兵》等雲遊戲模式的試玩。

除了內部這四個專案外，騰訊還在18年以千萬元投資了達龍資訊。達龍資訊算是國內雲遊戲先行者，在2017年開始確立雲遊戲發展方向，推出了達龍雲電腦，主攻下沉市場。目前已經擁有超過160萬的付費使用者數，並且公司收入已突破千萬，有望邁進億元大關。

雲遊戲體驗基本超預期

良好的雲遊戲體驗要求玩傢俱備較大的頻寬。

據Google雲遊戲平臺Stadia對網路的需求，流暢跑1080P的遊戲畫面需要20Mbps，而執行4K畫面則需要35Mbps。目前國內家庭頻寬實測速率在10~30Mbps之間，基本符合Stadia對網路的需求。


從國內雲遊戲平臺的體驗來看，基本都好於筆者的預期。

以較為方便的騰訊即玩為例，點開遊戲後立馬載入，無論《王者榮耀模擬戰》《侍魂-朧月傳說》等重度手遊還是《三竹裡》這樣的小品級遊戲，點開即玩，遊戲過程也基本無卡頓。

在此前騰訊START測試當中，參與測試的媒體都表示基本在足夠的頻寬情況下，基本很難感覺到延遲。

在近期《劍網三》雲遊戲版測試中，一般辦公電腦都可以流暢允許《劍網三》雲版本。

雲遊戲概念股一飛沖天

目前遊戲廠商在雲遊戲上的佈局都還處於剛剛啟動的階段，短期內對業績的貢獻基本可以忽略不計。不過，這些釋出了雲遊戲計劃的上市公司，受到資金的追捧倒是實實在在的。

去年11月Google Stadia上線前後，國內雲遊戲概念股普遍大漲。在Stadia上線當天，盛天網路已經連續四日漲停，愷英網路連續兩日漲停，而天神娛樂、遊族、掌趣等廠商股價也大漲5%以上。

三七互娛在1月9日同華為達成雲遊戲方面的合作，截止到上週五收盤，三七互娛股價已經上漲了12.47%。

世紀華通於1月2日公佈了自己的雲遊戲計劃，截止上週五，世紀華通股價漲幅達到15.84%。

現在券商言及遊戲股必談雲遊戲概念，如完美世界、吉位元等還未公開雲遊戲計劃的廠商都被歸納於“雲遊戲受益股”了。
雲遊戲絕非坦途 商業模式很尷尬

隨著5G網路的普及，頻寬將不再是限制雲遊戲發展的最大障礙。在筆者看來，商業模式可能是阻礙雲遊戲在國內普及的一大障礙。

目前國內雲遊戲平臺普遍採取訂閱制或時長制變現，玩家需要購買會員或時長才能進行遊戲：雲遊戲時長價格在5元左右。根據玩家選擇伺服器硬體的高低不同，時長單價會略有區別。


這樣來看，雲遊戲顯然價效比不高。比如《劍網3》雲遊戲目前收費4元/小時，而《劍網3》非雲版是0.45元/小時，雲遊戲要高出不少；遊戲網咖雖然基本也是5元/小時，但至少電腦螢幕更大。

免不了雙重收費 不符國內玩家習慣

更為重要的是，雲遊戲平臺還面臨一個雙重收費的尷尬境地。玩家購買了雲遊戲平臺的會員，還需另外購買遊戲或內購道具，這樣娛樂成本就比本地遊戲高出一截。

國內玩家普遍習慣了免費遊戲，接受道具收費，顯然無法接受雲遊戲平臺在收了會員費的情況下，上面所有遊戲還要另外付費。

我們都能想象到雲遊戲平臺運營成本會顯著高於目前應用商店。這就決定了雲遊戲平臺不可能像現在的分發渠道只參與分成，而不向玩家收費。就算平臺只參與流水分成，那分成比列還會是五五分成嗎？對於遊戲廠商而言，上雲遊戲平臺可能賺得更少，又何必上呢？

其實海外也面臨同樣的困局。

Google Stadia月費10美元，遊戲需要另外購買。而微軟推出的Xbox Game Pass訂閱服務月費也是10美元，卻有上百款遊戲可以“免費”玩。老外也很實際，沒必要單純為了“雲體驗”而去Stadia上買遊戲，所以Stadia目前業務開展得也很緩慢。

做3A遊戲吸引玩家？臣妾做不到啊

筆者瀏覽國內多家雲遊戲平臺後發現，這些平臺提供的雲遊戲主要還是手遊。手遊掣肘於硬體效能、開發成本以及技術水平，遊戲品質無法說服玩家支付更多的“雲遊戲費”。

就國內主機黨、Steam黨而言，願意為優質遊戲付費，最有可能接受雲遊戲的付費模式，但需要平臺能提供吸引他們的遊戲。

目前國內廠商所研發的PC、主機遊戲，都還是小品級產品，一些還是手遊高清移植版，無法與海外3A大作相媲美，很難吸引核心玩家。

現在國內廠商能為雲遊戲平臺提供的高品質遊戲還是太少，不足以讓玩家轉向雲時代。

而讓國內廠商砸幾個億去研發3A遊戲，還要忍受三四年無法回收成本，是不是太難了？強如騰訊，也是在與英偉達、SE合作情況下逐步開始嘗試研發大型PC遊戲。

何況數千萬的核心玩家能否撐起一個雲遊戲市場還需打個問號，畢竟PS4、Xbox以及Switch國行賣得都不算太好。缺乏賺錢效應，上市公司也有業績壓力，國內廠商不會去冒險嘗試3A遊戲。

那些主攻下沉市場的雲遊戲平臺，倒是不缺3A大作。但是這些雲遊戲平臺還有版權、版號隱患：這些平臺上的海外遊戲不僅沒版號，多半還是盜版遊戲。

雲遊戲在國內還有漫長的道路要走，商業模式還需再探索，絕非如券商所描繪的那樣一片坦途：都開始盤算雲遊戲能給業績帶來多少增長了。


作者：迷宮  
來源：遊戲茶館
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