雲遊戲：老概念遇新生

所謂雲遊戲，就是以雲端計算為基礎的遊戲方式，在雲遊戲的執行模式下，所有遊戲都在伺服器端執行，並將渲染完畢後的遊戲畫面壓縮後通過網路傳送給使用者。

也就是說，雲遊戲模式下電腦不再需要高階處理器、顯示卡等高配置硬體，玩家只要具備擁有流媒體播放能力的裝置便可以暢玩3A大作。此外，雲遊戲模式下，一個遊戲可以在多個場景下游玩，大大提升了玩家的便利性。

雖說十年前國內外就有公司在做雲遊戲，但受限於技術的落後，雲遊戲這把火併未燒起來。如今5G時代的到來才讓雲遊戲概念再次火爆。國內外，谷歌、微軟、騰訊、阿里巴巴等都已經開始搶灘佈局雲遊戲領域，包括網易遊戲、完美世界、遊族網路等遊戲廠商也紛紛入局，不是上線了雲遊戲平臺，便是釋出了雲遊戲產品及計劃。

一時間，不僅雲遊戲進入“黃金時代”的呼聲出現，雲遊戲未來幾年市場規模將突破百億並洗牌遊戲行業的預測也屢見不鮮。其實，目前雲遊戲尚處於概念落地的發展初期，不管是市場格局的穩定還是使用者習慣的培養亦或是商業模式的探索都還有很長一段路要走。

雲遊戲將帶來產業革命，2023年國內市場規模或達360億？

雲遊戲的概念起源很早了。2007年CrytekStudios研發的《孤島危機》一度被玩家稱為“顯示卡危機”，因為在全高畫質下，畫面對於顯示卡的渲染和運算造成了不小的負擔，甚至有可能導致電腦顯示卡過熱而損壞。這無疑為一些電腦配置難以跟上的玩家帶來了門檻。

2009年，一家名為on live的美國公司推出了《孤島危機》系列遊戲的雲遊戲版本。當時Crytek的執行長Cevat Yerli在接受採訪時表示：“雖然雲遊戲方式就目前來講還是存在一定的危險，不過，雲遊戲在未來肯定還是必然可行的。”


不過，被稱為雲遊戲鼻祖的on live最終卻賣身索尼，伺服器也於2015年關閉。On Live的創始人StevePerlman將on live的沒落歸因於遊戲發行商的熱情和參與不足，但事實上，當時雲遊戲的發展是被網路傳輸、雲端計算、虛擬化等多種技術水平難以跟上所限制。當初雲遊戲概念在國外興起後，國內也有不少公司入局了雲遊戲領域，但最終專案多以失敗告終。

僅以網路傳輸技術來說，雲遊戲資料在伺服器與玩家客戶端間的傳輸對於寬頻和網路資料有很高要求，而4G的傳輸速度只能實現一些高清視訊的傳輸，很難支撐3A大作4K超清畫質的傳輸。相比於傳統遊戲後臺運算在本地硬體裝置上實時處理的形式，雲遊戲資料在雲端和玩家間的傳輸帶來的延遲則會導致遊戲不穩定和卡頓情況出現，對FPS、MOBA這種需要實時反饋的遊戲非常不友好。這才是雲遊戲逐漸沒落的主因。


如今雲遊戲概念重新火爆，正是因為5G時代正在到來，低延遲與大寬頻的特性讓雲遊戲的傳輸條件即將成熟，因此國內外都開始重新重視雲遊戲這一領域。今年，騰訊、阿里、華為、中國移動、中國聯通等頭部廠商紛紛加大力度佈局雲遊戲領域。Chinajoy上，雲遊戲也成為了展會的焦點，華為雲，騰訊雲、金山雲以及順網科技等多家企業都展示了自己的雲遊戲服務內容。

在國外，谷歌、微軟、索尼等巨頭公司們也紛紛跨界入局押寶雲遊戲。2019年的GDC遊戲開發者大會上，谷歌的雲遊戲平臺Stadia正式亮相，Stadia採用訂閱制，每月服務費為10美元。此外，微軟的xCloud雲遊戲服務將會在2020年推出，亞馬遜也將於2020年正式宣佈雲遊戲服務。


受雲遊戲全球熱度的催化，11月國內A股遊戲板塊也迎來了一輪上漲。目前來看，不少業內人士及媒體對雲遊戲的發展前景很是樂觀，有人稱技術瓶頸的突破讓雲遊戲即將迎來“黃金時代”，雲遊戲將成為企業賽道突圍的絕佳機遇。此外，中金公司研究表明，雲遊戲將對整個遊戲產業帶來革命性變化，預計2023年中國雲遊戲潛在市場規模近360億元。

雲遊戲產品少，平臺多，未來將展開優質內容爭奪戰

與傳統遊戲相比，雲遊戲的新形態可以說改變了整個產業鏈的協作模式。除了遊戲開發商、發行商等角色，雲遊戲的產業鏈中還加入了雲端計算廠商、雲遊戲運營商、雲遊戲技術解決方案提供者、虛擬化技術公司、通訊公司、運營商等新入局者。不過，最受市場關注的還是騰訊、阿里、華為等巨頭們的動作。

目前，騰訊在雲遊戲開發領域較為領先，今年接連發布了騰訊即玩、CMatrix、START等三款雲遊戲平臺，其中騰訊即玩是與英特爾聯合推出的。近日，騰訊WeGame又宣佈將推出首款雲遊戲《劍靈》，現在《劍靈》雲遊戲版已經開啟了內測體驗招募，預計將於2020年2月上線。不過據官方介紹，目前版本僅支援20M寬頻使用者，另外只支援江蘇、上海、北京、天津、河北、安徽六省。


國內網際網路公司中的另一巨頭阿里巴巴在今年9月宣佈與雲遊戲解決方案技術廠商優必達在雲遊戲領域達成合作。阿里巴巴在雲端計算服務技術上具有很大優勢，阿里2019年Q2財報顯示，截至2019年9月30日，阿里巴巴的雲端計算業務營收達到了92.91億元人民幣。不過，阿里巴巴在遊戲領域涉足不深，阿里大文娛遊戲事業群也是今年剛成立，相比騰訊遊戲儲備不足，未來將是以吸引其餘廠商的優質遊戲內容入駐平臺為主。

作為遊戲行業的第二大廠商，今年6月，網易旗下迅雷工作室與華為合作，聯合建立了一個使用5G網路的雲遊戲創新實驗室。今年11月，網易雲遊戲平臺上線，目前僅支援《明日方舟》《王者榮耀》《陰陽師》《率土之濱》《荒野行動》《崩壞3》等市場熱門手遊，PC遊戲尚需時日。作為雲遊戲技術解決方案提供者中的頭部公司，華為很受熱捧，今年遊族網路也與華為達成了雲遊戲方面的合作，不過相關雲遊戲解決方案和產品目前尚未公佈。


從不少中等體量遊戲公司的動作來看，它們目前並未著手搭建自家的雲遊戲平臺，主要是在開發已有遊戲IP的雲遊戲版。這也是目前市場上雲遊戲產品的一大特徵，大多是以“移植”為主，原創專案寥寥無幾。

今年，完美世界宣佈將與谷歌合作探索VR、雲遊戲等新遊戲型別，並表示正與諸多遊戲分發渠道及內容平臺合作。11月完美世界訊息稱已經聯合天翼雲遊戲，實現了《誅仙》手遊、新《武林外傳》手遊、《神鵰俠侶2》手遊、《夢間集》等遊戲的雲端試玩。此外，星輝網路也推出了《三國群英傳》的雲遊戲版，準備在騰訊即玩上線。


整體來看，目前市面上的雲遊戲數量其實並不多，但是雲遊戲平臺卻不少。除了騰訊、網易等推出的新雲遊戲平臺，市場上還存在著達龍雲電腦、格來雲遊戲、紅手指等較早涉及雲遊戲領域的老平臺，其中格來雲遊戲2014年便已出現。艾媒諮詢分析師認為，雲遊戲平臺的出現擠佔了硬體廠商、渠道方的利益，因此不少老勢力也會向平臺方轉型。

也就是說，未來市場上還會出現更多的雲遊戲平臺。其實，今年三大運營商在雲遊戲領域也是動作頻繁，中國聯通就推出了5G雲遊戲平臺沃家雲遊。平臺方競爭激烈，很有可能會出現“狼多肉少”的局面。為了搶奪玩家，除了提升遊戲體驗外，各大雲遊戲平臺未來勢必會加大對內容的搶奪，如此一來優質雲遊戲將會在市場擁有更高議價能力。不過長久來看，在未來幾年的內容爭奪戰中，平臺方也會經歷洗牌，最終誕生一兩個頭部平臺。

概念落地過程困難重重，“黃金時代”尚在五年開外

雲遊戲概念再次爆發後，不少人直言遊戲領域新藍海出現，今年，如“雲遊戲將成為下一代的主力遊戲方式”、“下一代遊戲主機可能會被雲遊戲取代”、“雲遊戲將顛覆遊戲行業”、“眾多顯示卡、主機板廠商等PC硬體商家的危機到來”等觀點不斷出現。但或許，這些預測對雲遊戲的發展前景都過於樂觀。

事實上，跑馬圈地的巨頭們反而對雲遊戲的發展持保守態度。微軟Xbox主管Phil Spence認為雲遊戲只是提供了另一種選擇，PC和主機遊戲在很長一段時間內都不會被替。索尼CFO十時裕樹表示，PlayStation未來將要面對的最大威脅是免費遊戲和雲遊戲，但前者可能會在五年內構成威脅，而後者在五年之內不會被索尼視為潛在的風險。顯然，在巨頭眼中，雲遊戲的“黃金時代”不會那麼快到來。


不管何種遊戲模式，最終都要面向玩家市場。雲遊戲雖然降低了玩家獲取優質遊戲的硬體門檻，也提供了更高的便利性，但是與傳統遊戲相比，雲遊戲的價效比目前看來並不高。雲遊戲的模式讓雲遊戲平臺成為了遊戲廠商與玩家間的第三方“中介”，遊戲也從買斷制變成了訂閱模式下的租賃制。不少玩家對此很是牴觸。

雖然不少遊戲買斷價格高昂，多在三五百左右，不過像主機遊戲這種實體發行的可以進行二手買賣，玩家在通關或者興趣變淡後還可以選擇出售或交換其他二手遊戲，這也讓核心玩家的成本大大降低。但變為租賃制後，如三元一小時的租賃費看似比買斷低，但是長此以往，累計費用卻會比買斷制更高。再者，更多玩家介意的是，租賃制下玩家對遊戲並沒有所屬權。

曾有業內人士透露，“體驗過雲遊戲服務的人數大概有百萬人，但真正付費的只有幾萬人。”

對於使用者的接受度，國內遊戲廠商們也並不樂觀。網易研發人士曾表示，“中國遊戲市場是在免費模式的基礎上發展起來的，和訂閱模式不同，缺乏大量的付費使用者和規模性使用者運營體系，商業模式也需要進一步探索。” 騰訊雲遊戲解決方案部門主管楊宇也表示，國內的雲遊戲商業模式不會採取國外的訂閱模式，將依賴於遊戲內廣告等其他收入。


也就是說，5G時代的到來解決的只有技術問題，玩家消費習慣還需要培養，市場也需更好地適應玩家需求，如此來看，國內雲遊戲商業模式目前並不明朗。再者，從網路覆蓋來說，雲遊戲若要減少延遲，便要最大限度地在每個城市部署運算中心，建立伺服器，僅此一項就是個高成本的大工程，所以未來一段時間內，雲遊戲服務的主力群體將會是一二線城市較發達地區的使用者，下沉性並不高。

正如網友@雨聲敲敲所言：“當雲伺服器租用成本+網路傳輸成本+終端裝置成本＜遊戲機購買成本，且網路穩定性可將延遲控制在60ms內，網路覆蓋日常使用範圍時，雲遊戲才能成為主流。”說到底，雲遊戲現在尚處概念落地的萌芽期和探索期，不僅不少機構對雲遊戲市場將破百億並實現高速增長的預測過於樂觀，雲遊戲洗牌遊戲市場成為主流，五年內也是沒有可能的。


來源：映象娛樂
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