情人節即將到來,有伴侶的人們開始藉助鮮花、巧克力和珠寶等禮物向愛人表達心意。與此同時,對於尚未尋覓到另一半的人來說,約會交友 App 正成為他們尋覓真愛的機遇點。
移動資料分析領導者 App Annie 的資料顯示,從 2017 年到 2019 年,中國 iOS 市場約會交友 App 的下載量呈現逐年攀升的態勢,漲幅接近 40%。這意味著越來越多的人們開始嘗試使用 App 尋找真愛。
約會交友 App 的漸趨火爆不僅僅侷限於中國市場。自 2012 年起,全球 iOS 和 Google Play 上交友類 App 的下載量累計達到 17 億次。與此同時,在 2019 年,交友類 App 的全球使用者支出達到了 22 億美元,與 2 年前相比翻了一倍。同樣的增長情況也體現在單一使用者身上,我們發現相比於 2017 年,2019年的全球月均使用者支出增長率高達 95%。
App Annie 亞太區董事總經理鄧曦蕾表示:“從下載量和使用者支出資料都可以看出,約會交友類 App 是一項高需求服務,使用者願意自掏腰包來解鎖更多價值與服務。過去幾年來,交友類 App 抓住了通過訂閱實現盈利的機會。這些都是移動市場已替代舊有模式,成為實用生活工具的例證。”
為了順應這個趨勢,Facebook 在 2019 年 9 月引入了社交約會功能,使用者可以自由地在平臺上進行“配對”。國內社交巨頭騰訊也在今年 2 月推出了線上視訊相親交友產品“輕緣”,旨在通過真實視訊聊天的方式幫助使用者交友相親,這也是騰訊繼 2019 年底推出相親交友產品“歡遇”之後的第二款同品類產品。
儘管巨頭們開始涉水約會交友領域,但截至目前,這裡仍然是小眾 App 挖掘機會的藍海。
在亞洲地區,來自日本市場的 Pairs 和 Tapple 分別在全球盈利能力方面排名第 5 位和第 8 位,韓國應用 Azar 在全球使用者支出排行榜中位居第 3 名。值得注意的是,來自中國市場的探探位居第 6 名,但其從 2017 年到 2019 年增幅約為 70,000%,增長跨度全球最大。這些 App 專注於打造更適應亞洲使用者情感需求和文化特點的體驗,可與傳統公司在發展和盈利能力方面相抗衡。
繼續聚焦中國市場,探探和陌陌穩居約會交友 App 下載和收入排行榜榜首;老牌相親網站珍愛網、百合網、世紀佳緣網也仍煥發著生機,高居收入排行榜第三位、第六位和第七位;與此同時,主打“靈魂匹配”的 Soul以及設計漫畫式地圖交友模式的 Spot 戳戳等小眾 App 也在排行榜中擁有一席之地,吸引著更加細分的受眾群體。
由於越來越多的小眾 App 開始湧入市場,約會交友領域的競爭也將持續白熱化。除了約會,使用者的跨 App 使用行為也將進一步增強,從約會擴充套件到交友、尋覓知音、人脈聯絡和求職等領域。
“隨著交友類 App 在世界範圍內日見成效,線上交友逐漸演變為一種全球化現象。如果 App開發商能夠加深對使用者的瞭解,針對各個市場不同的使用者偏好,增強使用者互動,則同樣有可能在國門之外獲得巨大的成功。” 鄧曦蕾如是說。
目前,穩坐中國約會交友 App 第一把寶座的探探也正在積極進行海外市場的擴充,國際化業務已成為其近年來的發力重點。因為文化的相近性,亞洲是探探出海的第一站,目前已在印度、印尼和馬來西亞等地逐漸站穩腳跟。
“亞洲地區交友類 App 的發展和盈利前景仍十分廣闊,接下來幾年交友類業務將會更加受到關注。” 鄧曦蕾總結道。
未來,中國約會交友 App 將如何憑藉“中國經驗”進行海外市場擴充,App Annie也將持續關注。