《魔域》全新職業“御劍師”跨界王力巨集，加持網龍經典原創IP影響力

12月21日，網龍旗下經典IP遊戲《魔域》推出新資料片“御劍天下”，全新職業“御劍師”閃亮登場，並由天王級優質偶像王力巨集出任新職業體驗官。《魔域》作為一款運營多年的MMORPG網遊，堪稱遊戲圈的經典之作，迄今為止《魔域》已推出8種體驗全然不同的職業。本次推出的“御劍師”職業除了能夠御劍遠端攻擊之外，還擁有“萬劍歸宗”等一招制敵的獨門絕技，而專屬“本命劍”坐騎更是在亞特大陸上獨領風騷。


據網龍2019中期財報顯示，得益於上半年開展的主要營銷活動，包括與知名藝人和品牌進行跨界合作，旗下多款遊戲產品受益收入得到提升，其中就包括《魔域》。想必網龍在明星營銷方面嚐到了甜頭，繼而不斷引入與明星的跨界合作。從此次選中王力巨集作為代言人，想必可以看出網龍在明星營銷中的門道。王力巨集作為新職業體驗官與《魔域》是如何聯動？雙方合作又能帶來哪些方面的疊加效應呢？GameRes帶大家一探究竟。


王力巨集VS魔域，娛樂圈聯手遊戲圈實力派

在當下遊戲市場環境中，流量成為獲取使用者的主要途徑之一，明星代言顯然就是廠商看中其背後的流量使用者。對於網龍的《魔域》而言，選擇明星代言恐怕不只是拉新攏舊獲得流量使用者那麼簡單，對於雙方在品牌調性的契合度，以及與新版本內容的貼合度，也是衡量的維度。

作為21世紀華語樂壇新“四大天王”之一的王力巨集已出道24週年，3歲學小提琴，8歲學鋼琴，13歲開始作詞寫曲。出道之後，憑藉著《龍的傳人》、《大城小愛》、《花田錯》等等炙手可熱的歌曲征服眾多聽眾的耳朵。可以說，王力巨集的歌聲伴隨了眾多80、90後的成長成熟。顏值和才藝兼備的王力巨集是眾多80、90後女粉絲心目中的白馬王子。成名之後的王力巨集更是能唱能演能導，煉滿多項技能樹，同時還兼顧學業、公益，當之無愧的娛樂圈實力派。


《魔域》自面世以來，一直屹立於遊戲圈，保持著一年最少推出一次資料片公測的頻率，不斷豐富遊戲內容，從首創幻寵玩法，再到加入結婚系統，熱血軍團戰、全甲格鬥跨服競技場等玩法。可以說，《魔域》憑著自己過硬的遊戲品質和可圈可點的遊戲玩法圈粉無數，成為80後、90後玩家遊戲記憶中不可磨滅的印記，是當仁不讓的遊戲圈實力派。


王力巨集與《魔域》雖不同圈，但都同屬實力派，當是英雄所見惺惺相惜，雙方合作，一拍即合，更何況雙方粉絲使用者80後、90後居多，具有高重疊性。從使用者屬性而言，更高的使用者重疊佔比，對於雙方合作的也是一個互相增益的過程。


此外，“御劍師”作為《魔域》新版本推出的新職業，問劍之路可謂艱險，唯有劍心澄透，劍意精純，才能“手御三尺劍，心向九重天”。從頂級流量到優質偶像，天王級歌手王力巨集不斷在音樂上尋求突破，追求極致，熱血奮進，一步步完成了他的華麗轉身。這一過程如同《魔域》中的問劍之路，“劍出無悔，一往直前”，汗水和熱血揮灑其中，王力巨集與御劍師，同出一轍的非凡氣質自然是不言而喻。


在GameRes看來，當下的遊戲廠商請產品代言人是愈發普遍。在這種情況下，除了比拼誰家請的代言人更有營銷噱頭、帶來更多的流量之前，代言人在氣質上和使用者畫像上更貼近產品玩家粉絲的需求是重中之重。實話說，情感才是最能夠拉近產品與玩家粉絲之間距離的助推劑，一位能夠引起玩家粉絲共鳴的代言人，才能讓彼此間的情愫在共鳴中迅速升溫，讓遊戲廠商得益。

王力巨集化身體驗官，全方位掀起聯動熱點

如何在明星營銷上做到價值最大化，遊戲廠商當是極盡所能。從網龍的做法來看，一是結合新版本的內容，打造王力巨集版“御劍師”，通過影片、海報等方式進行呈現，除了具有高度的觀賞性，也能讓粉絲玩家有更強的“御劍師”代入感。二是拉近《魔域》與代言人間的距離，從線下到線上，從遊戲外到遊戲內，全方位、無死角地掀起“王力巨集VS魔域”的聯動熱點。


遊戲之外，王力巨集作為新職業體驗官的形象早已通過各大社交媒體平臺的海報、TVC，甚至樓宇廣告等路徑深入玩家粉絲的心中。在口播視訊中，王力巨集身披白衣鎧甲，宣佈正式加入魔域熱血兄弟，發出“想來場痛快的戰鬥嗎？來魔域找我”的熱血召喚。在新版本上線當日，王力巨集更是在微博發出了蓋世英雄的邀請。



在《魔域》遊戲官網中，王力巨集作為體驗官，更是無所不在地引導玩家儘快熟悉新版本內容、派發多重公測福利，比如上線抽取王力巨集限量簽名照。在遊戲內，《魔域》為御劍師設計了專屬主線挑戰任務，而作為新職業體驗官的王力巨集化身遊戲NPC，給熱血御劍師們準備了蓋世英雄豪禮。


從各方面的反饋來看，王力巨集作為《魔域》新版本代言人的訊息公佈伊始乃至新版本正式釋出，新老玩家皆表現出了相當程度的認可。無論是TVC、海報中衣袂飄飄的御劍師形象還是王力巨集本人的飄然形象，二者已融為一體，深入玩家的內心。


超長青MMO，不斷跨圈提升IP價值和影響力

縱觀《魔域》的跨界聯動，GameRes發現網龍在這一系列動作的更深層的目標，那就是使《魔域》IP更具有價值和影響力。此次與王力巨集的聯動，除了獲取優質目標使用者，亦是跨圈滲透《魔域》的影響力。

IP在遊戲行業早已是熱詞，或許我們常聽過某遊戲是由IP授權改編而來。但因IP授權有時效性和高約束性，在可行的情況下，對於遊戲廠商而言或許原創IP更有競爭力。在泛娛樂圈領域，IP可以進行多型別、多形態的演繹，對於遊戲廠商來說，IP就不止是僅有遊戲價值這麼簡單了。

《魔域》作為網龍的原創IP上，首先是擁有作為IP的延展空間。在《魔域》中，有巨集大的遊戲世界，有個性鮮明的眾多角色，這些角色的糾纏在一起組成了遊戲世界中大大小小的故事。除此之外，《魔域》每個職業獨特的戰鬥特點也是讓玩家們割捨不下的遊戲點。有故事，有角色，有玩法，這些構成了《魔域》作為原創IP最基礎的矩陣。


不止於遊戲本身，網龍也在不斷地延伸擴充《魔域》IP內容，譬如推出了亂世狂刀執筆《魔域》同名小說。同時，還鼓勵同人創作，打造衍生漫畫和設定圖集，讓《魔域》在泛娛樂領域有著更大的影響力和競爭力。


《魔域》IP的跨界聯動也是頗具亮點，除了此次聯動王力巨集之外，《魔域》也多次跨界聯動，深化IP核心價值。比如之前與故宮聯動，用遊戲傳承中國古建築之精粹；與《哪吒之魔童降世》聯動，實現玩法無縫連線；聯合“中國唐宋甲冑復原第一人”溫陳華大師打造《魔域》鐵血魔甲等等。這些優質內容的聯動跨越遊戲圈層，為《魔域》不斷輸入正能量，網龍的用心之處可見一斑。


能確定的一點是，《魔域》能夠成為遊戲圈的經典作品，除了不斷推出新內容、新版本，為玩家粉絲使用者打造最優質的遊戲內容之外，網龍還不斷突破圈層跨界營銷，為《魔域》輸入新鮮使用者、為魔域IP持續注入生命力，從而使《魔域》乃至網龍更具有原創IP競爭力。

結語

可以說，此次由王力巨集擔任《魔域》新資料片“御劍天下”的體驗官，不僅是深得粉絲玩家的認可，更是為《魔域》IP注入了更多的優質使用者。在GameRes看來，在原創IP的打造之路上，網龍實乃獨樹一幟。經過不斷地創作和版本更迭，數以億計的玩家穿梭在亞特大陸上，《魔域》已然成為網龍最經典的原創IP作品之一。

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