​從排行榜變動看騰訊網易也無法擺脫的行業規律

在去年的這段日子，全行業都在等待一個訊息。

2018年12月21日，在中國遊戲產業年會現場，中宣部出版局領導透露，遊戲版號的稽核工作已經重新啟動。

在版號政策施行之時，遊戲行業的從業者們對未來有著諸多猜測，而在版號暫停又重啟，直至穩定實行接近一年之後，有些趨勢正在逐漸變成現實。

從如今的AppStore排行榜走勢來看，或許可以略知一二。


長線運營產品成絕對主流

我們整理了18日的AppStore暢銷榜TOP30發現，運營超過2年的產品多達13款，佔比高達43%；運營超過1年但不足2年的產品達5款，佔比為16%。

在AppStore暢銷榜TOP30中，長線運營產品（指運營一年以上）共18款，佔據了排行榜的60%。


如果將這個維度限定在榜單TOP10，則會發現長線運營產品的濃度會更高——TOP10產品中，僅有2款為運營不足一年的產品。而處於TOP10的《和平精英》、《守望黎明》、《神武3》均已接近兩年。

在版號政策施行之時，遊戲業內普遍認為考驗各大廠商長線運營的時刻已經來臨。有了版號限制之後，老產品快速榨乾價值換新的套路將難以為繼，各大廠商必須認真對待和維護手中已獲得版號的產品，延長“老產品”們的生命曲線。

如今，這個預言正在應驗。

與兩年前的暢銷榜單對比，可以更直觀的看到版號政策對產品運營策略的影響。在版號政策剛剛落地之時，AppStore暢銷榜TOP10產品中長線產品數量和新遊數量呈現出了“55開”的態勢。


而縱觀近幾年的頭部榜單也可以發現，玩家們最鍾情的，永遠是“那幾款”經典產品。在當今全面轉為存量市場的大環境下，玩家“一款手遊玩幾年”正在成為可能。

當然，這也有賴於產品本身的自我革新能力。以暢銷榜單天花板《王者榮耀》為例，這款典型的MOBA手遊，也隨著遊戲市場的趨勢加入了許多新的玩法和系統，比如BattlePass系統和自走棋玩法。

長線運營已經成為當下遊戲市場的主流，在存量市場，不但比拼他們的營收能力，還比拼它們的持久力和自我革新能力。

騰訊網易+another，頭部市場依然未被滿足

在2018年的產業報告公佈之後，許多人發現收入TOP10排名中的產品歸屬，幾乎被騰訊和網易“壟斷”。

易觀資料之前釋出的2019年上半年關於手遊發行狀況的報告顯示，騰訊在2019上半年發行手遊的流水佔比（估算）佔據了整個中國移動遊戲市場的53.38%，網易遊戲佔據了15.23%。


除開騰訊網易等大廠之外，留給中國其他遊戲的市場空間僅為8.83%。

2019年依然是遊戲行業馬太效應繼續加深的一年，不過在今年也誕生了更多強大的第三方勢力——比如研發出《明日方舟》的鷹角網路。

11月19日，《明日方舟》更新了版本，開放了新卡池和劇情，並開啟了送稀有皮膚的免費活動。


當日晚間8點，《明日方舟》抬升46名，重新回到了AppStore暢銷榜TOP5。這是《明日方舟》上線的第六個月。

在人口紅利耗盡，市場全面轉入存量的大環境之下，《明日方舟》依然能夠頻頻殺入榜單頭部，這為當下的從業們鞏固了“內容為王，產品至上”思路的信心。而從上文整理的榜單資料來看，TOP30中也出現了多家“非TOP10”（易觀資料2019H1移動遊戲流水TOP10遊戲公司）公司的產品。

中國遊戲市場，依然相信產品，頭部市場對精品的需求，還未被滿足。

國際化產品領銜，進軍全球市場成頭部標配

在AppStore暢銷榜TOP30中，有近半數產品進行了全球化發行。

TOP10產品中，絕大多數產品已經完成了出海部署，其中包括《守望黎明》這種在海外取得巨大成功後，反攻國內市場的遊戲產品。此外，多益網路曾經在今年夏季接受採訪時表示，海外市場是他們接下來要重點探索的領域，旗下多款產品已經做好了登陸海外市場的準備。雖然沒有明確透露出關於《神武3》的出海打算，但《神武3》作為多益網路的旗艦級手遊，多益在全球化佈局中必將考慮這款產品的位置。

換言之，暢銷榜TOP10產品序列中，除了《三國志·戰略版》這種剛剛上線還未來得及做全球化發行，或題材過於針對國內市場，其他的手遊屬於“國際化”產品。

在版號政策施行之後，很多廠商轉變了出海在戰略中的位置。遊戲出海不再作為遊戲發行業務的市場補充，而是成為了不可失去的戰略高地。


除了老產品之外，遊戲玩家們也開始關心產品的出海情況。在許多玩家嚴重，遊戲出海不再是一件可以做的事情，而是一件水到渠成的事情。

在《明日方舟》獲得成功之後，這款遊戲的玩家群體討論的日常話題之一就是“方舟何時會出海”。

此外，國產產品出海成功後迴歸國內市場的現象也值得注意。業內人士透露，莉莉絲在海外市場大受歡迎的兩款明星產品《萬國覺醒》和《AFK Arena》已經做好了迴歸國內市場的準備，在獲版號後，這兩款產品有希望讓人們重新認識曾經做出《小冰冰傳奇》的莉莉絲遊戲。

Sensortower資料顯示，2019年10月份《萬國覺醒》榮登中國手遊海外收入第一名，《AFK Arena》收入排名第八。


來源：遊戲幹線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/LtezXQU79FImDbLVOti7CQ