上半年版號報告：214款MMO獲批，數量最多

2018年12月29日，隨著80款國產網路遊戲審批資訊在國家新聞出版廣電總局官網上公示，暫停近10個月的版號審批重啟。如今版號“解凍”過去10個多月，與2018年暫停時長接近，經歷一冷一熱兩個為期10個月的時間，版號究竟對遊戲行業造成了怎樣的影響？

資料機構Mob研究院，通過一份《版號限發影響下的中國手遊使用者偏好及發展趨勢》，嘗試解答這一問題。

版號發放數量持續走低，棋牌類“垮臺”、MMO上位

根據公開資訊統計，版號限發自2018年3月開始，至2018年12月結束，時間接近10個月。期間，從2018年4月至2018年11月，共有8個月時間遊戲行業版號顆粒無收，3月主要是此前已經獲得的版號公示，12月則是版號審批重啟的月份。


版號限發最直接的影響是行業斷糧，導致“產品荒”，進而影響到遊戲使用者規模。2019年6月，手遊使用者規模為5.9億人，比去年同期的6.4億減少了5000萬。之所以版號申報重啟的2019年使用者反而少於版號限發的2018年，《報告》認為，這一現象原因主要是版號限發影響有一定的滯後性。


經歷《報告》所說的“版號冰封期”後，每月版號數量也有較大數量的下降，從此前動輒6、700，降至了300以內，且2019年第一季度主要處理此前積壓產品，彼時申報仍在暫停狀態當中。因此，在2019年第二季度，版號發放數量再次迎來大幅度下滑，5月份甚至出現了行業“交白卷”的情形。

4月19日，總局官網更新了最新的遊戲產品申報表，意味著遊戲版號申報正式重啟，真正意義上步入正軌。

版號申報重啟執行總量調控政策，每月版號發放數量進一步下降，棋牌類受到重大打擊。《報告》顯示，限發前棋牌類獲得版號佔比為三分之一，限發後佔比不足2%。2018年7月GameLook也曾撰文提到，棋牌類產品版號申報數佔全行業四成，實際行業產品供應量遠高於此數，使遊戲成為高危行業。


最終MMO接替讓位的棋牌，成為獲得版號最多的品類。按照《版號》的統計，2019年上半年，共有214款MMO手遊獲得版號，是第二名118款的益智類的近一倍，第三名則是80款的卡牌RPG。

在總量調控政策影響下，對於遊戲廠商而言，版號已經成為一種戰略性資源。由於休閒遊戲情節簡單具備過審快的優勢，一些擁有大量休閒遊戲儲備的廠商也成為版號方面的最大贏家。

《報告》顯示，2019年上半年，雷霆互動、哲信（金科文化）、創夢天地三家廠商成為獲得版號最多的三家廠商，所獲數量分別為16、13和8款，超過騰訊、網易、完美世界等大廠。


頭部固化、馬太效應加劇，還有四大趨勢可待突圍

由於新遊戲數量大大減少，2018年頭部市場席位逐漸固定，流動性開始變差。《報告》指出，以每年2月份為計算節點，2018年尚有7款新游上榜，到了2019年，這一資料已經降至了3款。


這與市場馬太效應加劇，資源嚮明星產品集中也有一定關係，無論是MOBA的《王者榮耀》，抑或是戰術競技的《和平精英》，都是高DAU、高使用時長的重度遊戲，玩家不可避免流向此類產品，加上新興娛樂專案如短視訊的衝擊，中小廠商突圍的難度變得越來越高。

按照《報告》的說法，約有12款產品連續3年位居TOP20榜單，榜單霸榜手遊比例高達60%。

具體分析霸榜產品，《報告》發現休閒益智類佔據比例最高，12款產品中有4款、即三分之一是休閒遊戲。但是，2017年後，休閒遊戲已經很難再佔據關鍵的榜首位置，被《王者榮耀》《和平精英》輪流接替。



儘管如此，《報告》依然認為休閒遊戲有很大機會，並且是未來行業四大趨勢之一，理由除使用者基數大（超過3億）外，在版號過審角度也有很大幫助。


另外三大優勢則分別是女性崛起、下沉和出海。出海的必要性，經歷版號審批暫停後相信不必贅述，2018年，中國遊戲廠商旗下產品在海外市場無論下載量、收入均迎來較大提升。

《報告》還發現，在以男性為主的射擊類遊戲中，女性佔比越來越高，從2017年的22.3%，上升至2019年的30.2%。同一時間，女性在以女性為主的益智消除類遊戲中的比例，同樣也在擴大，從2017年的60.6%，逐步上升至2019年的67.7%。


並且，龐大的女性市場讓女性向產品有多種切入，如18歲以下的小女孩熱衷換裝養成；18歲以上的年輕女性偏好擁有豐富社交性的MOBA、射擊；上班族更喜歡能在通勤路上消磨時間的三消和跑酷；身為母親角色的女性更在意能夠陪伴孩子一起成長的沙盒和模擬經營。


下沉主要是線上娛樂活動較一線城市匱乏的三四線、乃至小鎮市場，從活躍滲透率角度看，下沉市場均高於一線市場。其中的代表是8000萬MAU的沙盒遊戲《迷你世界》，這也使得沙盒成為下沉市場人氣最高的品類，超過MOBA、射擊。