越過5G的時代斷崖：搜狗分身技術會為IP產業帶來什麼？

最近抖音上火了一種“網文廣告”，幾位眼熟的演員精心裝扮，用小電影模式將網文裡的經典橋段拍攝出來，引流到小說App中。這些廣告憑藉狗血的劇情和演員一本正經的認真表演，引起了不少網友的關注，被看做是“IP產業的新物種”。

提到IP產業，在最近的第三屆中國“網路文學+”大會上，搜狗與新華社新媒體中心、咪咕、掌閱簽訂的戰略合作協議，或許可以給我們一些新的靈感。

AI合成主播意外現身，音容笑貌是如何被複制的?

在大會現場，開幕儀式上負責暖場播報的主持人不是人類，而是搜狗AI合成主播“雅妮”。雅妮的發言自然流暢，讓現場來賓感到十分驚豔。在雅妮背後，則是搜狗的分身技術。

對於分身技術我們並不陌生，在去年的世界網際網路大會上，搜狗已經展示過同新華社合作開發的全球第一個全模擬智慧合成主播。只要輸入一句既有的新聞文字，螢幕上的新華社新聞主播就會進行播報，這些AI主播不僅聲音惟妙惟肖，連脣形、面部表情也能完全吻合。

簡單來說，分身技術就是通過對視訊內容中人類五官、嘴脣動作的捕捉學習，用來模擬出物件的樣貌。再提取聲音中音色、語氣等等特徵，通過語音生成複製物件的聲音。如此以來就能模模擬人的音容笑貌，將一個人複製出無數“虛擬分身”。

除了新聞主播這個落地案例以外，今年六月，搜狗還推出了全球首個“AI虛擬法官”，實時線上為使用者提供“智慧導訴”服務，引導使用者更流暢地使用網路訴訟平臺。

那麼IP產業會是適合分身技術的舞臺嗎?

5G彼岸的一步之遙

隨著5G帶來的網速提升和一直以來的流量資費下降，視訊內容的消費頻率正在不斷攀升，B站、抖音、快手的火熱證明了這一點。

這對於掌閱這樣的IP聚集方和咪咕這樣的影遊音內容渠道方來說，都是值得把握的好機會。

可現實情況距離5G帶來的IP產業繁榮彼岸，還間隔著一道斷崖，斷崖的距離不大，可下面卻是萬丈深淵。

第一， 視訊內容製作困難、新品研發困難

雖然流量資費下降和資本注入一定程度上增強了視訊產業的活力，但視訊內容的製作仍然是個大問題。在B站一些Vlog博主的揭祕視訊中我們可以看到，看似簡單的一段視訊，不僅需要昂貴的拍攝裝置還需要複雜的剪輯過程。尤其對於一些明星藝人來說，就算不在意拍攝成本，他們自己的時間是有限的。這些問題都在限制著視訊內容的生產效率。而當內容製作效率無法提升時，人們也很難進行一些實驗化的嘗試，無法向IP新物種邁出關鍵的第一步。

第二， 流程打通困難

一款IP從誕生到影視化、遊戲化再到登陸發行渠道，其中的流程和層層環節是非常複雜的。尤其網文寫作，影視製作等等產業又相對傳統，他們對於新技術的接受並沒有那麼快。如果遲遲不能引入技術提高效率，顯然是無法趕上5G帶來的東風的。

因此想要獲得機遇，首先就要越過斷崖。

打通IP產業鏈條：分身技術如何成為越過斷崖的關鍵?

搜狗同掌閱、咪咕的合作，或許就是合力越過斷崖的方法之一。

首先搜狗分身技術為IP產業帶來的，是批量生產內容的可能。只需要足夠的視訊和音訊資源，就能脫離真人表演製作視訊內容。無需扛著攝像機實地拍攝，通過幾行演算法就能自動生成內容。

從文字到有聲書/有聲新聞，再到聲形並茂短片或主播播報，這些以往需要複雜拍攝過程的內容，只需要計算就能誕生。

如此以來，IP產業在內容豐富程度上會大大增強——不僅是內容數量，也包括內容的形式：

第一， 是對新鮮型別的嘗試

當人們可以以更低成本製造內容時，必然會出現更多樣內容形式的嘗試。例如當掌閱上某一武俠IP非常紅火時，搜狗分身技術可以通過對說書大家的音容笑貌進行模擬，將小說變成說書視訊。

第二， 是使用者選擇的自主化

在過去的內容生產邏輯中，我們完全看不到同一IP在同一時間段被製作成不同演員表演的內容。在正常的商業邏輯中，這樣的成本顯然是無法承受的。實際對於使用者來說，這樣的商業邏輯限制了他們的選擇權。虛擬分身技術降低內容生成成本後，也意味著使用者對於內容的選擇參與大大增強。同樣一段影片，完全可以根據使用者自己的喜好來進行AI“換臉”和“換聲”，讓使用者看到自己喜歡的藝人。

可見對於IP產業來說，虛擬分身的應用不僅從產業角度進行渦輪增壓，加強執行效率，也在通過提供更豐富自主的選擇來提升使用者的消費興趣。產業端和消費端的共同加持，正在幫助IP產業越過5G的時代斷崖。

結束語

搜狗分身技術之於IP產業，展示出了這項技術極為廣泛的適用性。實際上除了娛樂業和傳媒業，我們還能找到很多分身技術的生長空間。

例如在教育行業中，可以通過採集教師的影象資訊，建立虛擬分身為每個學生提供一對一的視訊教學;醫療行業中，結合醫療知識圖譜可以為使用者打造可供諮詢的“虛擬醫生”;在智慧助手領域，冷冰冰的“Siri”可以變成使用者喜歡的明星形象……

其實虛擬分身是一層盔甲，可以將很多與人類互動的AI技術武裝起來，讓他們更接近我們所熟悉的樣子。有了這一層盔甲，AI也將更好地融入人類的生活。

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