該巨集大的計劃旨在通過衡量注意力來對業界圍繞媒介交易的看法、衡量標準、策劃及交易方式提出新的思路。
早在15個月前，由廣播電視公司、社交媒體及視訊分享平臺組成的跨平臺小組正式成立，啟動“注意力經濟”計劃，共同倡議對當下視訊廣告的經營現狀發起挑戰。
第一階段已開展具有突破性意義的研究專案，電通安吉斯集團與“增強智慧中心”（The Centre for Amplified Intlligence）的Karen Nelson Field博士通力合作，提取了來自英國、美國和澳大利亞1.7萬個視訊廣告及3,400名小組成員的資料。
該項研究結合了螢幕資料（螢幕可見度/顯示時間）、眼動追蹤技術及STAS（短期廣告效果）測量方法，重塑注意力定義，並且評估能否尋求到跨平臺一致有效的衡量標準。
1. 注意力是一種稀缺資源。電通安吉斯開展的專項研究發現，僅有1/3的廣告能引起受眾的充分關注。只要有可能，人們往往會跳過廣告。在無法跳過廣告時，人們往往會將目光投向別處。數字內容爆炸式增長，新型廣告和技術觸手可及，這都為人們在生活中遮蔽掉廣告提供了動機和手段。
2. 面對這種挑戰，廣告的反應遲緩。當衡量媒體價值的標準——曝光次數、到達率和“展現機會”——在不同渠道和平臺間的相對價值成為決定性因素時，這些指標正成為越來越突出的問題。
3. 電通安吉斯攜手多家知名的廣告商和媒體主，正在積極開展一項全新計劃，希望找到一種解決方案——注意力經濟。我們的目標是建立全新的價值體系並最終改變廣告業的經營方式。
4. 在英國、美國和澳大利亞最新的眼動追蹤技術和研究小組的幫助下，我們分析了三個平臺（有線電視、社交媒體上的資訊流視訊以及視訊平臺上的前置廣告）上的17,000個視訊廣告曝光率。
5. 廣告業要想改造其在數字經濟中衡量、策劃和交易媒體的方式，這些研究成果邁出了第一步。此處有兩大認識需引起重視：
- 沒有看到的廣告毫無價值，但我們看廣告的方式對廣告效果的影響非常微小。而且，那些未充分看到的廣告能達到促銷的效果。因此，對於廣告商而言，降低廣告規避要比儘量提高全神貫注更為重要。
- 廣告效果與廣告中可觀看的內容及時長密切相關，但其他因素可能同樣重要。明確的品牌時刻，例如展示某個品牌的標識，提高受眾的注意力。
6. 我們已經相信，通過更好地認識注意力，我們可以更好地推動客戶的商業戰略。展望未來，我們有信心利用真正的交流機會，建立一個通用的跨平臺標準。
通安吉斯集團全球媒體合作伙伴負責人 Clive Record表示：“媒體選擇的爆炸式增長造成了受眾的注意力稀缺，但行業對此卻反應遲鈍。在這種情況下，諸如曝光次數，到達率和“展現機會”等指標越來越有問題，因為平臺和裝置的經濟價值可能存在巨大差異。目前的研究只是第一步，所取得的成果提醒我們可以利用注意力來重新思考媒體的衡量，策劃和交易方式。在人們越來越多地主動避開商業廣告的時候，我們對注意力的更深入理解可以為客戶提供更好商業戰略。”
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