產品專員、助理怎麼做好產品工作?
使用者分析:
一: 使用者反饋發現問題:
1. 渠道來收集使用者的反饋:
appstore、應用市場、微博、貼吧、知乎
微信、朋友圈、評論、微信群
使用者投訴、電話錄音、客服諮詢
2. 監控應用商店監控什麼?
重點:低分差評(著重看低分1-3分)
其次:有效評論(重點看有實際描述的評論)
再其次:異常行為(水軍刷榜、惡意評價)
最後關注非常重要:竟品變化(監控競爭對手的應用變化)
三:簡單的使用者調研:
產品視角看使用者(不要用使用者體驗的視角看使用者)
瞭解(出現了什麼問題)
發現(發現可以解決的方案是什麼)
落地(把產品方案做到產品功能裡面去,優化變成新功能)
使用者調研的全過程:
明確背景和目的——選擇目標使用者——分析使用者和問題——準備調研內容——現場調研——總結報告
1. 調研背景和目的:
背景:什麼情況下發起的調研?是否必須用調研來解決?
目的:通過使用者調研希望得到的結果是什麼?
2. 選擇目標使用者:
典型使用者:通過簡單的使用者畫像,找出典型的使用者(人群標籤)
目標使用者:時間、地點、配合程式
邀約使用者:直接說明目的,並告知可能發生的情況
使用者數量: 不宜掃網式,一般5-10個
3. 分析使用者和問題
使用者可能的問題:使用者的使用行為表現
可能的解決方案: 猜測解決使用者問題的手段
確定訪問提綱:聚焦且開發的問題
題目數量:線上10-20道,線下5-10道(問題少點,追問多一點)
4. 準備調研內容:
5. 現場調研
1. 瞭解使用者使用過程:最好觀察使用者的行為
2. 提問:對關鍵行為、預設問題進行提問
3. 反饋:對有效的資訊反饋給使用者,並深究
6. 報告總結
單個使用者:記錄單使用者的調研情況
整體情況:彙總使用者調研的過程和結論
行動計劃:分享並提出行動計劃
~~~~恭喜你,看到這裡你已經瞭解了使用者分析是怎麼回事,接下來我們一起來談談需求吧!
需求挖掘:
一:產品的核心三要素(使用者場景需求)
產品設計,就是不斷解決使用者需求
解決使用者在特定場景下產生的需求
增加、減少功能並非關鍵詞,關鍵能不能解決使用者的問題
二:思維導圖法(時間、空間、價格)
使用者:當想到一個功能,先不要想怎麼實現,而是想誰會用。
場景:使用者分別在什麼情況下有興趣?
問題:使用者分別在上述情景下,碰到什麼問題
方案:使用者現有的解決方案是什麼?
三:核心需求提煉法
~~我們可以利用四象限看使用者量與發生頻率
基礎體驗,穩定性:先做使用者量大,發生頻率高的問題
良好體驗:做先使用者量大,發生頻率低的問題
好口碑:解決使用者量少,發生頻率高的問題
超預期:結局度使用者量,發生頻率低的問題
~~~~恭喜你,看到這裡你已經瞭解了需求的基本情況,優先見效快且開發難度不大的,這就是迭代,最後做的很費勁而且見效慢的,這可能就是未來的機會,再接再厲,繼續加油!
產品調研(功能、使用者、需求):
一:功能點調研:
1. 明確調研目的
2. 觀察體驗“使用者”、“場景”、“需求”是否被滿足了?
3. 猜測底層的邏輯
4. 分析產品的流程
5. 產品亮點和結論
二:功能點調研誤區:
1. 沒結論(目的不明確、結論不明確)——先定目標、結論到底是什麼?
2. 不願意做功能點調研
3. 雜,做了一大堆
4. 非要提改進意見
三:什麼情況下會做功能點調研?
1. 行業的領先產品做了新功能,功能挺有意思,可能會火起來
2. 自己的產品功能點不足,通過調研改善已有的功能
3. 對競爭對手產品功能進行分析
4. 新人入職,為了熟悉產品
四:獨立產品調研:
1. 產品視角看產品(功能和使用者體驗是否夠好)
照妖鏡:瞭解產品的功能,看產品的表現(適合產品助理)
透視鏡:通過迭代過程,看產品實現邏輯(適合產品主管、經理)
放大鏡:透過一個產品看穿一個行業(適合產品總監)
2. 通過使用者、場景、需求來獨立產品調研
使用者:有哪些型別的使用者會使用這款產品——在產品中有什麼相關的角色
場景:不同型別的使用者,分別在什麼場景下會使用?
需求:產品滿足來使用者的哪些需求?
3 . 結論點:
使用者:這個功能,第一批核心使用者是誰?
場景:這個使用者在什麼場景下會使用?
問題:解決來這個使用者最大的痛點是什麼?
對比:和使用者現在的解決方案對比,體驗、效率提升有多大?
五:功能調研和產品調研的區別
~~產品調研段落來自本人之前寫的《產品經理如何做好功能點優化》
QA環節:
一: 多個同類產品怎麼調研?
1. 找相同,找不同
2. 關鍵詞功能的差異
3. 出結論
A和B相比,優點、缺點、亮點
如果要抄,抄哪個?抄什麼?怎麼抄?
二:如何調研第三方產品是否夠用?
明確目的比功能很全面更重要
目的:用來做什麼?期望值是什麼?
成本:如果自己做,能用到好用,是如何做?
關聯性:第三方產品和你完成目標之間的關聯
其他:價格、服務。。。
三:常見的產品調研誤區
1. 產品調研(功能、使用者、需求) 不等於 行業調研(行業使用者怎麼樣、行業如何滿足使用者)
2. 二三手的資料不能證明你的正確
3. 非得加個改進建議
4. 大而全(非得把產品調研、行業調研、迭代調研放在一起)不同的人層級觀察是不一樣。
5. 強烈的個人傾向(我認為、我覺得、特別好、特別不好)做產品時保持中立,有個人傾向只會讓結果傾向你個人
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