3億日分發量應用寶將推百億扶持計劃，今年計劃扶持10款月流水億級新遊

5月21日，2019騰訊全球數字生態大會在昆明召開，大會圍繞消費網際網路和產業網際網路“兩張網”，充分釋放騰訊在數字生態建設上的決心。在5月22日的應用生態專場上，騰訊應用寶宣佈全新8.0版本即將釋出，新版本將聚焦內容、福利、工具，撬動PCG應用分發中臺150億流量，全面引領“數字分發”。論壇現場還發布了基於應用寶大資料的《騰訊數字生活報告》，全面解析當下數字生活主要趨勢。

騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠現場表示：“內容為王的時代，不管是小視訊、閱讀小說，都在大量佔據使用者的時間。應用寶希望打造千人多面的新型分發市場，不只是傳統的貨架式應用分發，而是通過各種各樣的內容來帶動應用分發，而且也不只是分發應用，也會分發更多的數字內容。


應用寶8.0版本即將釋出，“惠聚計劃”推30億福利資金

移動網際網路下半場，流量紅利增量趨緩，存量市場成為移動應用主戰場。與此同時，以AI和5G為代表的新技術，以及越來越精細化、多元化的使用者需求增長，也為移動應用市場帶來全新的機遇和挑戰，第三方資料顯示，以遊戲和短視訊為代表的泛娛樂領域領跑應用市場。

基於對市場環境和使用者習慣變化的洞察，應用寶將攜8.0版本全新升級。在應用寶8.0版本中，內容和福利將成為最核心的分發手段。數字內容對使用者決策的影響日趨明顯，短視訊、閱讀小說等短內容將成為主流推薦載體；同時隨著使用者應用選擇的增多，使用者在APP使用過程中也越來越在意價效比。

升級為PCG應用分發中臺後的應用寶，在使用者大資料、覆蓋範圍等方面擁有了更強大的聚合效應，無論是內容聚合、流量聚合，還是福利聚合，都將上升一個臺階。作為騰訊應用寶重要的跨端輔助類工具，騰訊手遊助手目前全球日活使用者已經突破1300萬，其中國內市場日活躍使用者800萬，佔據國內市場84%份額。在論壇現場，騰訊移動應用平臺部負責人於小雨宣佈應用寶將推出“惠聚計劃”，面向100家合作伙伴，提供30億資金投入和100億流量支援，幫助開發者發掘流量窪地。


啟明星計劃2.0上線，廣告分成比例最高達40%

在助力合作伙伴商業化層面，騰訊移動商業產品部副總經理趙建偉表示，應用寶將重點關注日均90萬的新增安卓新機市場，以及騰訊域內超過600萬的高價值遊戲使用者，發力優惠、短內容、社交“三大場景”。


“優惠”不僅可刺激下載，同樣可以幫助應用促成轉化。在應用寶全新的商業化體系裡，應用寶重點要解決的是，幫助應用擺脫過往單一的APP內“福利”路徑，實現福利覆蓋的最大化。趙建偉表示，基於PCG全場景覆蓋和曝光優勢，應用寶將會通過微信和手Q的卡包體系，以及PC優惠分發場景實現使用者觸達。未來，應用寶“惠聚計劃”也會助力“優惠場景”為合作伙伴帶來助力。

“福利”之外，應用寶還將通過“短內容”強化對使用者決策的引導作用。以圖文、短視訊、小視訊等APP短內容為載體，應用寶將通過原生內容廣告，藉助使用者的“自然需求”帶動轉化。而圍繞遊戲、生活服務、同城、教育等領域的高價值社群，群應用、QQ小程式等工具，將會為助力合作伙伴的商業化帶來更多可能。趙建偉表示，騰訊雙百計劃2.0未來也會重點擴充社群資源，孵化下一個千億估值的創業組合。

值得關注的是，此次釋出會上應用寶宣佈推出“啟明星計劃2.0”，廣告包額外開放分成比例最高達到40%，額外分成金額將超30億。2019年，應用寶計劃扶持10款月流水億級的新款遊戲。

面向未來，應用寶繼續引領行業趨勢

移動應用，某種程度上反映了大眾數字生活的版圖和趨勢，也為移動應用行業的發展提供了指引。騰訊研究院聯合應用寶釋出、騰訊開放平臺釋出的《騰訊數字生活報告》顯示，應用分發“上行”艱難，新聞和視訊是僅有的兩支獨秀；2018年各類應用增速平穩，旅遊、健康、社交類應用新增速度有所下降；泛娛樂與社交類應用使用者下沉最為明顯。


《騰訊數字生活報告》藉助馬斯洛需求理論，從生存、關係、發展三個維度，總結出大眾數字生活“需求升級”的一般路徑。在生存維度，以消費領域全面數字化和娛樂成為“基本生存”為主要特徵。在關係維度，傳統關係網路正在被圈層社交、遊戲社交、虛擬親密關係等取代。而在發展維度，數字技術正在重塑個人發展路徑，更多學習渠道、更多職業選擇、更多自我表達，以及更多的機會和資源。

數字生活的每一個趨勢背後，都有無數的應用被關注、被使用。論壇現場，應用寶向優秀的APP應用頒發了“星APP”獎，其中攜程、拼多多、快手等12款應用獲得“星APP卓越夥伴獎”；知乎、小紅書等10款應用獲得“星APP口碑應用獎”；微視、微鯉看看、趣頭條等10款應用獲得“星APP新銳應用獎”。

移動網際網路變革持續深化，移動應用市場正迎來全新的機遇和挑戰。基於全新8.0版本，擁有2.6億月活和3億日分發量的應用寶，將更加聚合、高效，全面發力“數字分發”，為開發者和合作夥伴帶來更多價值。