應用寶福利體系大升級 “惠聚計劃”推30億優惠讓利

移動網際網路流量增長放緩，使用者需求日益細分和下沉，移動應用市場競爭趨於白熱化，如何優化應用分發的路徑和效率，是開發者不得不面對的問題。5月22日，騰訊應用寶在騰訊全球數字生態大會上，宣佈全新平臺8.0版本即將釋出，全面升級應用分發路徑和場景、提升商業化效率，引領應用分發向數字分發的轉型。

福利全面體系化，應用寶升級使用者全週期運營

像所有網際網路商品一樣，數字生活時代使用者對每一款移動應用的下載選擇，都建立在“貨比三家”的基礎之上，相對於各種來自老使用者的口碑和推薦，更直接的“福利”激勵將幫助開發者實現快速的導流和轉化。騰訊移動應用平臺部負責人於小雨，在應用生態分論壇上詳細解讀了應用寶8.0版本關於“福利”的全新體系。“細分使用者群體，聚合海量福利，打造全新激勵和運營體系”，應用寶全新版本向合作伙伴給出瞭如此的福利機制。


新機使用者、遊戲使用者、垂直類使用者……不同使用者對“福利”的興趣點截然不同，“福利”策劃的出發點至關重要。因此在應用寶全新的福利體系中，使用者群體細分是第一要素。找準使用者是第一步，如何將“福利”直觀觸達使用者，則是開發者關心的第二個關鍵。應用寶全新版本中，將會開啟福利聚合的專屬入口、將“福利”外顯，並通過使用者細分推薦實現“福利”精準觸達。應用寶還將推出“惠聚計劃”，基於使用者大資料，釋放30億資金投入和100億流量扶持，將“福利”最大化，幫助開發者發掘流量窪地。

解決了使用者觸達，使用者的留存和粘性同樣不可忽視。激烈的市場競爭決定了移動應用市場需要不斷“推陳出新”，使用者需要不斷的刺激和新鮮感去持續維持粘性，“福利”的長效化和體系化就尤為重要。在應用寶全新的福利體系中，伴隨新使用者下載、日常使用、老使用者專享等多場景，應用寶通過打造體系化的“福利”機制持續刺激使用者，實現使用者生命週期的跟蹤運營，比如針對遊戲使用者啟動、成長、時長等場景，通過金幣、等級形式來“激勵”使用者。

值得強調的是，升級PCG應用分發中臺的應用寶，移動端流量撬動將達到150億，打通騰訊全系分發場景，將“福利”送達不同平臺、不同年齡、不同興趣的各使用者群體，實現“福利”觸達最大化。

啟明星計劃2.0上線，廣告分成比例最高達40%

作為應用寶全新版本的核心場景之一，以“福利”為主角的“優惠場景”，將為開發者提供更加體系化的商業化助力。之外，應用寶還將基於“短內容場景”進一步強化數字內容對使用者消費決策的引導作用，以及“社交場景”的滲透作用，藉助小程式、群助手等工具和功能，優化商業轉化路徑和效率。

針對遊戲產業，騰訊移動商業商品部副總經理趙建偉宣佈應用寶將推出“啟明星計劃2.0”，廣告包額外開放最高40%的分成比例，額外分成金額將超30億；同時，應用寶計劃在2019年打造10款月流水億級的新款遊戲。

升級應用分發中臺，應用寶完成了渠道和資源的深度整合；而升級全新8.0版本，將是應用寶全面擁抱“數字分發”的起點，“福利”是這個全新分發生態的關鍵。幫助更多的開發者高效分發，助力更多的合作伙伴提升轉化，這對於全新應用寶而言，是使命、更是願景。