CHINA OUTDOOR ASSOCIATION（COA）經過對國內市場主要品牌訪問、大型區域經銷商訪問、官方調研報告、公司商業報告、行業統計報告、網路資料收集、上市公司年報，以及130餘名行業調研員實地調研，在2014亞洲戶外展期間公佈了對2013年戶外市場零售額及出貨額調研結果。COA預測，未來5~10年內，戶外用品核心市場年增長樂觀預測為15%，保守估計也可達到12%。


戶外用品核心市場預測


戶外用品核心市場規模

2103年戶外核心市場規模達到153.8億元人民幣，在5年內增長了3倍多，較2012年增長16.2%。核心戶外品牌的數量為693個，較2012年增長了12.3%，其中國際品牌409個，比2012年增加了40個，國內品牌284個，比2012年增加了36個。與2012年相比，服裝、鞋類、揹包及其他類產品比例並未發生大的變化，


產品類別分佈


中國市場戶外品牌數量

隨著市場規模的擴大，實體店銷售點（包括街邊店和商場店）也相應增長，2013年達到12420個，其中單品牌店8742家，多品牌店3678家。但是增長速度明顯放緩，2013年與2012年相比實體店銷售點數量增長只有11.9%，而在2012年與2011年相比，這個數字則是43.1%。


實體銷售點數量

從分佈區域看，東北、華北、華東地區實體店銷售點集中，北京仍然是數量最多的市場，上海、廣州、瀋陽的緊隨其後。西北、西南地區數量較小，集中在重慶、成都和烏魯木齊。


全國實體店分佈

雖然網路銷售引起了多方關注，但是實體店仍然是戶外核心市場的主要渠道，佔了零售額的79.2%，其中單品牌店佔59.7%，多品牌店佔19.5%。在此次調研中網路市場僅為B2C市場，不包括B2B和C2C市場部分，約為30億元人民幣，佔19.5%。團購市場與前幾年的輝煌相比，大幅萎縮，已經不再是處理庫存的”靈丹妙藥”，僅佔零售額的1.3%。


核心市場渠道分佈