eMarketer估計2012年美國網路廣告市場規模將增長23.3%到395億美元。
儘管這個增速很快，來自DMA（Direct Marketing Association ）的調研顯示2012年Q1，美國廣告主在一些特定的直接和數字營銷策略上的廣告花費投入增長相對比較緩慢。
營銷者被要求對他們的營銷支出情況做一個打分，1分為顯著減少，5分為顯著提高，3分為投入不變。
研究發現美國營銷者在傳統，線下的直銷如直郵，直接響應的電視和廣播方面的支出基本平穩不變。花在遊戲方面的支出也很平穩，顯示出廣告主的謹慎態度。
2012年廣告投入增長較快的有社會化媒體，電子郵件和搜尋；移動廣告在本季度也獲得了額外的投入。
值得注意的是DMA將平板方面的廣告投入從移動中獨立出來，以便區分這兩種不同廣告形式的增長情況，如手機上的LBS，本地搜尋就跟平板有很大的不同。
在所有的廣告形式中，營銷者的投入態度相比去年要更加保守。但營銷者似乎正在提升營銷中獲取客戶的分量，而這個目標一般比挽留客戶更需要投入。
3月分來自Target Marketing的報告研究了美國B2B和B2C營銷者的打算採用的使用者獲取策略，電子郵件以86.3%的計劃採用率位於最為普遍採用的客戶獲取策略，直郵也被69%的受訪者所提及，然後是社會化媒體互動。
對傳統直接營銷方式如直郵，電視和廣告的投入保持平穩，而數字廣告的投入在上升，這主要是因為數字廣告有較好的受眾到達能力，更好的成本效率和可衡量性。資料顯示營銷者正在將他們的部分傳統廣告預算移到數字渠道，尤其當他們在尋找新客戶的時候。
2月份來自DSP需求方平臺DataXu的研究發現，那些打算從傳統廣告挪移預算到數字媒體的美國高管這樣做的原因是因為數字媒體的可衡量性，以及她帶來的使用者互動能力。新客戶的獲取成本低也是數字廣告獲取預算的一個原因。
隨著評估方法的提升和數字渠道能力的演進，網路廣告在整個營銷中的佔比將越來越大。eMarketer估計到2016年數字廣告將佔整個廣告市場份額的31.5%