2015年移動網際網路行業11大趨勢

　　從 “Webworld”到“Mobileworld”，從伸長脖子看螢幕到低下頭來玩手機，網際網路服務模式的轉變在逐漸改變大眾的生活方式。在我們談移動網際網路未來的趨勢時，應該沒有人會懷疑移動網際網路將在未來不太長的時間內取代PC網路，而未來要做的就是加速這個更迭的過程，推進移動網際網路為人類提供更 為便利高效的服務。下文將對2015年移動網際網路的發展將會進行到哪一階段予以預測。

　　1、亞洲會成為移動領域的領先者

　　今年11月初，谷歌董事長艾瑞克施密特在“Google APAC”大會上的遠端致辭中表達了他對亞洲移動市場的看好。他認為在某種程度上，亞洲發明了移動網際網路，而基於亞洲網路基礎建設良好以及極速擴大的市場 規模，使得亞洲將成為移動領域的領先者。亞洲的確有這樣的資本，且不說亞洲超過世界一半的人口規模，亞洲總體創新能力與水平的提升也使得亞洲的移動網際網路 產品與理念得到了世界的認可，像韓國的kakao,中國的支付寶和微信等等，都證明亞洲有了和先進國家比拼的能力。

　　而這其中中國的作用也越 發凸顯，基於龐大的使用者群，中國誕生了眾多超級APP，這種發展速度讓世界為之震撼，同時中國也在逐漸擺脫“山寨”的帽子，而成為被山寨的目標。所以說亞 洲定會成為移動領域的領先者，同時中國作為後起之秀，將在很大程度上代表著亞洲移動互聯領域的發展方向。

　　2、市場規模及使用者體量繼續高增長

　　網際網路女皇Mary meeker在年中的Code大會上釋出了網際網路趨勢報告，報告很明顯地側重於移動網際網路的發展態勢的分析。其中幾個數字非常值得關注，全球52億移動用 戶中目前僅有30%的智慧手機使用率，剩餘70%的廣闊市場待挖掘；中國移動網際網路使用者數目前已達到了中國網際網路使用者數的80%，中國無疑將主導移動商務 的革命。工信部公佈的相關資料也證明了這一點，截至今年7月，中國的移動網際網路使用者數已經達到8.72億，這一數字遠超於之前預測的7.1億，而這一數字 中手機網民貢獻了5.27億。這也說明了為什麼人人都盯上了智慧手機這塊蛋糕。

　　而這種強勁的發展態勢2015年將繼續延續。2014年第一 季度的移動網際網路市場規模達到330.7億元，二季度444.9億元，三季度515.6億元，根據目前得到的這些資料，2014年中國移動市場規模將可接 近1900億元。之前曾有預測，2015年中國的移動網際網路市場規模將會達到4296億元，當時看這個數字認為估計得有些樂觀，如今看來這個目標的實現基 本上不會有太大的壓力了。預計到2017年，強勁的增長態勢將繼續保持，移動網際網路市場規模有望擴大至6000億元。

　　3、移動網際網路技術：開源與多樣化

　　技術是支撐移動網際網路持續發展的根基。同時移動網際網路的迅猛發展也推進其中所涉及到網路接入、應用開發、作業系統等等方面做出相應的改進與更新。在使用移動 網際網路時，大多數使用者都更青睞通過Wi-Fi來接入網路，所以新的Wi-Fi標準，以及更多的基礎設施的需求將持續增長。在作業系統方面，安卓的成功意味 著開源這種方式的成功，並且在很大程度上促進了移動網際網路的技術多樣化，以及適應各種需求的健康生態模式的建立。在應用的開發上面，適用於多平臺多架構以 及有很好的穩定性以及生產效率高的開發工具將成為主流。除此之外，由於目前可預期到的可穿戴裝置的大熱，智慧終端將變成個人區域網來收集及統計資料，這也 將催生出更多的新興技術及服務。

　　4、移動搜尋市場穩步增長，格局穩定但競爭激烈

　　2014 年搜尋功能的APP並未能撼動瀏覽器搜尋的地位,通過瀏覽器進行搜尋的佔比為92.4%，擁有絕對優勢，其中UC、360、QQ等幾款主流瀏覽器分食移動 搜尋市場。搜尋APP中百度仍然保持著領先地位，但是易查、宜搜等一批實力強勁的搜尋APP的湧現，也讓一領域的競爭更為激烈。

　　預計未來三年，中國移動搜尋使用者規模將保持120%左右的增長態勢，到2015年，中國移動搜尋使用者規模將達到5.4億，2016年這一數字將進一步擴大至6.5億。市場規模上的增長態勢同樣喜人，預計到2015年，移動搜尋的市場規模將達到161.5億元。

　　在良好的市場發展格局下，目前巨頭諸如百度以及出手比較早的UC都形成了一定的使用者黏性，如果想要站在行業制高點，後來者則必須以奇勝了。在2015年，語音搜尋、圖片搜尋等新的搜尋方式以及LBS相關功能將成為競爭點。

　　5、移動網際網路帶來線上教育行業爆點

　　如今，幾乎每個人的智慧手機裡都會裝上那麼一兩個學習型的APP,無論是背單詞的還是學習專業知識的。通過移動裝置下載課程來進行學習的人也是越來越多，在 線教育的平臺型別也在逐漸豐富。根據滬江網提供的資料，我們可以看到移動網際網路將線上教育行業發展帶入到高速時期，滬江網web端使用者積累從0到1000 萬用了10年時間，而在移動端實現這個數字僅用了1年時間。移動網際網路的發展給“教育”這一古老並且決定未來的領域提供了新的發展契機。

　　10月，英語流利說獲得紀源資本的數百萬美元投資，“看電影，學英語”也在10月底獲得了800萬美元的天使輪融資；像365好老師、新東方副總裁陳向東離職 創辦的跟誰學這樣的連線教師與學生的互動預約平臺等等也正試圖改變教育市場的發展格局，豐富學生獲取知識的途徑。由此我們看出，移動網際網路的高速發展讓在 線教育迎來了行業發展的爆點。但是目前出現的無論是應用也好，網站也罷，在產品服務以及商業模式的建立上都還有很大的上升空間。比如在課程趣味性的增強、 課程編排更加合理、提升學生學習的專注度等等方面是線上教育行業需要深耕的幾個領域。而關於商業模式的建立，在2015年仍將會處於摸索階段。

　　6、社交進入視訊時代

　　Facebook、 Twitter等在2013年就推出了視訊分享功能，微信在9月底推出了包含小視訊分享功能的新版本，從分享文字、圖片再到檔案、視訊、聲音，通過移動互 聯網可以讓你的朋友、家人更直觀地瞭解到你身邊所發生的一切，正是因為移動網際網路的存在，社交在某種程度上越來越真實化了。

　　根據KPCB釋出的網際網路趨勢報告顯示，移動網際網路使用者在移動裝置上分享視訊的次數、觀看的時間都在呈直線增長態勢，我們將進入微視訊時代。各大視訊平臺的競爭中，社交元素的引入也將成為主流趨勢之一。

　　7、移動電子商務，隨時隨地，不只是購“物”

　　說到電子商務就必須提到雙十一這一現象級節日，天貓雙十一的交易總額達到571億元，超過200個國家參與了此次購物節，其中移動端的交易額為243億元， 佔總體交易額的42.6%，是去年的4.5倍。天貓作為具有中國電商行業代表性的電子商務平臺，這一資料十分具有說服力。到2015年，中國移動電商市場 規模將破千億。

　　除了零售電商，網際網路金融作為電子商務的其中一個重要領域，2014年也是發展迅猛，如支付寶、微信支付等第三方支付平臺成 為大眾主流的支付轉賬平臺，全民更是以前所未有的激情投入到網際網路理財中。易觀釋出的支付市場的相關報告中預測，中國2015年的移動支付市場規模將達到 7123億元。這些都有賴於使用者碎片化購物模式的建立，而這正是依託於移動網際網路而存在的。

　　8、移動遊戲市場產業鏈優化，使用者更捨得花錢

　　可以肯定的是，在未來兩年內移動遊戲市場仍將保持爆發式的增長態勢，預計2015年中國移動遊戲市場規模將有望達到400-500億。根據業內人士分 析，2015年將出現日流水交易過億，月流水過兩億的產品也將很快出現。使用者方面，在今年上半年，願意付費的手遊使用者成倍增長。據統計，移動遊戲市場持續 增長，，2014年移動遊戲市場規模達到76.53億元，較去年同期增長近90%，逐漸逼近客戶端遊戲市場地位。按照這種發展態勢，2014年全年移動遊 戲市場規模將有望超過200億元。

隨著移動遊戲市場產業鏈各環節建設越來越成熟，移動遊戲的開發與運營都將從粗放式轉為精細化的方式。越來越多的精品遊戲將會出現。而成熟的運營方式也使得移動遊戲市場在二三線城市的市場擴充更易鋪開。

　　9、移動裝置新興產品層出不窮，同質化問題待解決

　　作為移動網際網路的重要載體，智慧手機、平板電腦等移動裝置銷量猛增，根據市場研究機構IDC釋出的報告顯示，全球Q3智慧手機的出貨量同比增長25.2%， 達到3.276億部。雖然有人預測智慧手機的市場增長將有所放緩，但是龐大的待開發的使用者群體將是市場規模持續增長的有力支撐。平板電腦方面也依然保持著 增長的態勢，2014年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長11.5%，達到5380萬臺。平板電腦的增長放緩很大一方面原因在於智慧手機的大屏化趨勢。 平板電腦的定位亟待理清。

　　除了智慧手機和平板電腦，今年各種各樣的智慧裝置則讓消費者們應接不暇。科技巨頭們爭相在智慧眼鏡、手錶、手環、 項鍊、滑板以及一些環境監測裝置、醫療裝置等等領域出手。目前市場上的智慧裝置中，外觀時尚是大多數智慧可穿戴裝置的賣點，但是實際上，功能方面並沒有太 實際的創新，基本上是智慧手機的衍生品，功能上著重於訊息提醒、健康追蹤和生活習慣的養成等方面。外觀時尚的價格不親民，親民價格的外觀相比傳統手錶總是 差了那麼點意思。所以這些新興產品在今後一年的市場考驗中應該不會交出太亮眼的成績單，主要還是在產品定位以及商業化模式的摸索中前進。

　　未來一年智慧手機以及平板電腦的市場格局基本已經確定，發展走入穩定上升期。而諸如可穿戴裝置等新興產品則需要儘快找好產品定位，為在智慧手機、平板等裝置走入瓶頸期時，取代這些產品的地位做準備，實現市場的更新換代。

　　10、移動廣告：原生、跨屏、LBS

　　根據Forrester的預測，截止2020年，將會有20%的銷售來自於可穿戴裝置收集的資料。營銷永遠都是要做全渠道準備，但面對使用者的消費行為逐漸往移動網際網路遷徙，所以戰略的轉變與制定則迫在眉睫。

　　在移動網際網路時代，使用者的需求更加個性化，選擇也更多。大資料無疑可以通過對這些需求資料的分析來幫助營銷更為精準。而在與使用者互動中達到傳遞資訊的目的， 無疑是最被使用者接受的方式。所以在移動互聯時代，原生廣告將成為移動廣告中的主力。移動原生廣告無論是在外觀、形式還是內容上都可與APP形成較為自然的 融合，同時原生廣告更積極的表達自己就是廣告，點選觀看的選擇權在使用者手中，這也在某種程度上加速了目標使用者的篩選過程。

　　使用者獲取資訊的渠 道從電視、電腦再到各種各樣的移動裝置，人們的日常行為被逐漸碎片化，而為了適應這種碎片化的消費行為，廣告也進入了多屏時代。今年穀歌聯合了全球最大的 市場調查公司Ipsos和Sterling Brands針對美國民眾在媒體消費上所花費的時間進行了調查，結果顯示，美國民眾花費在媒體消費上的時間平均為每天4.4小時，而其中90%來自於跨屏 消費。如何實現跨屏的無縫連線將是移動廣告未來需要努力的方向。

　　LBS，這種基本本地的服務模式所產生的廣告效果是未進行位置定向的廣告的2倍以上。所以LBS將是推動移動廣告走向更為精準，更易落地的重要一步。

　　11、網路安全伴隨發展始終

　　今年詹尼佛勞倫斯等眾多好萊塢女星私密照片被洩露，Snapchat 13G的使用者照片被公開，由沃爾瑪等零售巨頭聯合開發的支付工具Current C在試用階段就出現了使用者郵箱被洩露的事件。網路安全問題被推上風口浪尖。

　　在移動網際網路的高速發展下，移動網際網路使用者數猛增，移動裝置儲存了大量的資料，安全隱患逐漸暴露出來。移動網際網路的確實實在在地便利著我們的生活，但頻發的 安全事故造成的負面影響還是巨大的，這使得樂意嚐鮮的使用者望而卻步，令信賴產品的老使用者寒心，所以不管是未來一年或者未來5年甚至更久，網路安全的保障都 將會與網際網路的發展如影隨形。

　　除了以上這些領域外，移動網際網路正在逐漸滲透至各行各業，像醫療、餐飲、美妝、法律諮詢等等，只有你想不到沒有移動網際網路承載不了的。移動網際網路下細分的各類市場的發展趨勢，我們在上文進行了分析總結。可以預見的是，在未來幾年，O2O都是移動網際網路的主流發展方向。