2014年頒獎季已經公佈了奧斯卡金像獎的最終獲獎名單。通過Influenster2014年2月的研究發現，超過九成美國女性網民曾計劃觀看頒獎典禮， 受訪者打算不僅觀看頒獎典禮，而且97％的人表示在觀看奧斯卡頒獎典禮的同時會使用社交媒體。
調查結果表明美國網際網路女性使用者在電視上觀看活動時會訪問社交媒體檢視其他人的反應，或因為它會使節目更有趣。超過一半的受訪者在他們觀看活動時，也會登入社交網站，因為這使他們感到像公眾群體的一部分。
Facebook和Twitter是網際網路女性使用者在觀看奧斯卡頒獎典禮時最可能用到的社交網路，有82.15％和61.23的受訪者分別回應。四成的受訪者表示，在觀看電視直播的活動時很喜歡與品牌資訊互動，另外48.42％的人表示如果這個品牌說了一些有趣或搞笑的內容，他們也會很願意這樣做。
從Harris Interactive2013年的研究結果給出洞察，為什麼社交媒體使用率在電視轉播活動時可能會很高。 超過一半的美國網際網路使用者，不論男女，都表示他們會觀看頒獎典禮直播節目。這樣的觀眾可能陷入到活動的興奮關注中，並登入到社交網站查閱消費者和品牌釋出的關於活動的實時內容。
編譯：傳漾科技