新窮人

有一份面向消費者的問卷調查問道：

“您認為家裡是貧窮的嗎？”

“您認為現在的生活狀況是寬裕的嗎？”

回答“不貧窮，寬裕”的“新富人”佔總體的34%；

而回答“不貧窮，但也寬裕”的“新窮人”佔總體的52%，是多數派，

由此可見，“新窮人”才是分眾的領導者。

換而言之，在第二消費社會普通老百姓一樣有錢，但世殊事異，

在第三消費社會，民眾開始分化為有錢且寬裕的人和有錢但不寬裕的人。

在這個意義上來說，有錢但不寬裕的“新窮人”推動了“中產階級=大眾”的崩潰。

“新窮人們在並不寬裕的生活中，基於新的生活意識，不斷創造新的生活方式”。

因為，不寬裕，所以不買低價且靈敏度低的商品，而買低價但靈敏度高的商品，

去掉高階商品中多餘的功能，只有靈敏度高的商品才是新窮人的選擇。

無印良品就是這種低價且靈敏度低的商品的代表之一。

換句話說，去掉高階商品中多餘的屬性，就是去掉商品品牌的附加值的部分，不為品牌的高附加值去買單。

不是不想去買單，而是因為真窮。

所以，社會目前的消費群體也是這類“中產階級=大眾”的消費群體為多數。

中國的消費演化是多個消費階層，多個消費重合並進的過程。

比如，如下的一個段子：

“我們農村人好不容易吃上飯了,城裡人開始吃菜了;”

“我們農村人好不容易吃上菜了,城裡人開始吃肉了;”

“我們農村人好不容易吃上肉了,城裡人開始減肥了! ”

以後的，消費時代的第一階梯到第四階梯都佔滿了不同階層的人。

從三浦展的“第4消費時代”的分析來看，中國與日本的平均水平至少相差30年。