2011－2012中國手機市場發展分析

         2012年3月，全球著名的移動網際網路第三方資料研究機構艾媒諮詢(iiMedia Research)釋出了《2011-2012年度中國手機市場發展狀況研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示， 2011年全球手機市場出貨量達到16億部，同比增長16.8%。預計2012年全球手機出貨量將達到18.1億部，到2014年全球手機市場出貨量將超過20億部。
　　艾媒諮詢(iiMedia Research)市場分析認為，2011年全球智慧手機和3G市場進入高速增長階段，智慧手機的需求增長勢頭強勁。智慧手機產品越來越豐富，應用越來越全面，價格平民化等都是推動全球手機市場增長的重要原因。

　　2011年中國手機市場銷售規模分析
　　2011年，中國手機產業在國際和國內市場快速發展的襯托下，繼續保持高速增長的發展勢頭，特別是中國智慧手機市場，已經超越美國成為最大的智慧手機銷售市場。國內品牌手機生產企業也在努力開拓國內市場，國產手機加快走向國際市場，中興、華為、聯想、酷派等等國內品牌紛紛發力，競爭智慧手機市場。
　　艾媒諮詢(iiMedia Research)資料顯示，2011年中國手機銷售量達2.8億部，同比增長12%，增長率相比2010年較為下降。預計2012年中國手機市場銷量將達到3億。到2014年，中國手機市場銷售量將超過3.3億部。

　　2011年中國手機市場品牌關注情況
　　在中國手機市場品牌關注度方面，2011年諾基亞、三星、蘋果位居關注前三甲，分別佔33.4%、17.6%和11.2%。華為、中興緊隨其後，關注比分別為6.7%和6.3%。
　　艾媒諮詢(iiMedia Research)市場分析認為，相對2010年，2011年中國手機市場諾基亞手機的關注度下降13.4%，相反三星、蘋果、華為、中興等手機品牌關注度有所上升，主要原因他們憑藉其智慧手機在中國手機市場所取得的成績。做為國內的手機品牌，華為、中興、酷派等從2010年關注度僅為1.1%、0.9%和1.5%，上升到2011年的6.7%、6.3%和2.8%，主要是因為這些手機廠商也中國運營商合作打造“千元智慧手機”從而使得他們在中國手機市場關注度上升，得到使用者認可。

　　2011年中國手機市場品牌關注狀況

        在國內的中小城市和農村市場上，消費者更注重的是手機的價格、外觀、個別功能等，對品牌質量的認知相對較低，因此山寨手機對比名品牌手機在這些市場上有著相對的優勢。艾媒諮詢(iiMedia Research)資料顯示，2011年中國山寨手機出貨量為1.32億，主要方向以出口為主，同2010年相比下降40.8%。

　　                                                                         2009-2014年中國山寨手機市場出貨量狀況
　　艾媒諮詢(iiMedia Research)市場分析認為，2011山寨手機市場受自身效能質量、智慧手機、3G換代、品牌化等諸多因素的影響，山寨手機銷量驟降，而中國的山寨手機廠商舉步維艱，紛紛放棄山寨市場。預計未來3年中國的山寨手機市場逐漸持續衰弱。

　　                                                                         2011年中國手機市場不同價格段手機銷售狀況
　　艾媒諮詢(iiMedia Research)資料顯示，2011年中國手機市場，低價位的手機佔據絕大部分的市場份額：低於400元的手機銷售份額為16.4%，400-700元的手機銷售份額為23.4%，700-1000元的手機銷售份額為18.9%，這三個千元及以下價位的手機銷售總份額達58.7%。而1000-1500元、1500-2000元、2000-2500元、2500-3000元、3000元以上這五個價位的手機市場銷售份額依次為18.8%、7.6%、5.4%、3.4%、6.1%。

                                                                                                                                                            （來源   網際網路， 整理 by safransx@gmail.com）