全面進入移動網際網路時代的今天，作為幾乎是唯一終端入口的智慧手機，達到了接近人手一部的市場保有量。為了搶奪消費者市場，眾多手機品牌商借助品牌營銷，使產品增值。然而消費者的精力有限，大量的營銷內容充斥在人們的日常生活中，究竟哪些才能在消費者心智中佔據一席之地呢？

雲思從2018年下半年開始手機ABT（Agile Brand Truth）研究，該研究每週追蹤消費者對於市場主流手機品牌的態度資料，瞭解各大手機品牌在消費者市場的腦洞份額。每月的樣本量固定在1400左右，且樣本結構保持穩定，總受訪使用者共10000餘人。

報告摘要：

品牌總體表現上，蘋果和華為在各級指標上均處領先地位，從認知到使用再到推薦度各部分轉換率也比較健康，分別在25%-40%，以及60%左右。其他品牌近些年發展非常迅速，認知度已經達到了較高的水平，但是品牌健康度，特別是轉換率上仍有較大提升空間，其他品牌從認知到使用的轉化率只有10%左右。

品牌首要認知上，主流手機品牌在消費者的心智佔比均很高，如蘋果、華為、小米、VIVO、OPPO，提示後認知率均超過90%；蘋果和華為手機的TOMA（top of mind awareness，首要提及率）和提示前提及率明顯高於其他品牌，認知質量更好。

品牌渴望度上，華為和蘋果iPhone是使用者最渴望擁有的品牌；特別是不考慮價格的情況下，超過半數的使用者都渴望擁有一臺iPhone；而當在考慮價格的情況下，華為的渴望度最高，小米、OPPO和VIVO也都有較大幅度的提升。

NPS表現上，本土品牌如小米、魅族、OPPO、VIVO都有不俗的表現，華為更是力壓蘋果，成為使用者推薦度最高的品牌。而三星近年來負面新聞頻發，在國內市場不景氣，從消費者的態度也能看出，推薦度較低。

品牌形象上，市場主流手機品牌的形象與我們的基本認知相仿，蘋果iPhone除了不夠經濟實惠其他方面都是表現最好的。華為緊隨其後，品質有保障的形象最深入人心。小米依然是“經濟實惠”的典型代表。有趣的是OPPO和VIVO兩個品牌的形象在各方面均保持高度一致。

以上為報告摘要版，完整報告內容主要包括以下部分：

ü各細分市場品牌表現（性別、年齡、城市級別、收入水平、職業）

ü2018年5-12月品牌表現變化趨勢

ü手機市場主要品牌使用者詳細特徵分佈

如果您希望獲得以下任一服務，

p摘要報告PDF版本（免費版）

p2018年度手機品牌表現完整報告（售價：1998元）

p2019手機ABT產品使用許可權及2019年度報告

請掃描下方二維碼，我們會盡快聯絡您！或直接撥打010-86468308-801諮詢,閱讀原文檢視產品demo及介紹。