日前，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 宣佈旗下視覺通訊應用 Snapchat 正式上線 AR Filters 廣告，進一步降低 AR 廣告准入門檻，豐富 Snap AR 廣告產品組合。全新的 AR Filters 廣告將幫助全球品牌主無縫植入 Snapchat 相機體驗，連線超過 8 億的 Snapchat 全球月活使用者，以更低的成本撬動更高的轉化，實現品效合一的營銷效果。
作為主打熟人社交、無壓力社交的視覺通訊應用，Snapchat 鼓勵使用者表達真實自我、增進彼此友誼和探索周圍世界。在 Snapchat 平臺上，使用者平均每天創作的 Snaps 快拍數量超過 50 億。此次全新上線的 AR Filters 廣告將出現在使用者使用 Snapchat 相機拍攝後的 Filters（濾鏡）選擇介面，並與拍攝前的 Lens（特效鏡頭）選擇介面中的 AR Lens 廣告一起，助力品牌主打通 Snapchat 相機體驗的完整環節，全方位參與使用者的日常創作與分享。
此次推出的 AR Filters 廣告是一種低門檻、低成本的 AR 廣告產品形式，適用於不同預算規模的營銷活動。品牌可以藉助 Snap 提供的免費 AR 製作工具 Lens Web Builder，在 10 分鐘內輕鬆創作品牌專屬的 Filters，快速開啟 AR 廣告投放，無需額外的製作成本。Snap 還提供包括面部特效、地點顯示、增加倒數計時等常見 Filters 在內的一系列全新、有趣的製作模板，品牌結合已有素材即可高效完成專屬 AR Filters 的製作。
不僅如此，支援 CTA 跳轉的 AR Filters 廣告還能帶來可量化的廣告投放效果，實現品效合一。品牌可以在 Filters 中嵌入 CTA（Call to Action）元素 ，引導感興趣的 Snapchat 使用者進入品牌官網、產品購買頁面等，提升營銷漏斗中層消費者的轉化率。AR Filters 廣告和 AR Lens 廣告搭配使用，還能完整覆蓋 Snapchat 使用者相機體驗的所有環節，最大化品牌曝光。
目前，便捷高效的 AR Filters 廣告已經贏得廣告主的青睞，併為其創造出實際價值。今年超級碗期間，美國國家橄欖球聯盟（NFL）推出了專屬 AR Filters，使用者可以在 Snaps 上疊加比賽倒數計時，以及 49 人隊和酋長隊的標誌。
而為宣傳蘭花展覽，富蘭克林溫室植物園也與 Snapchat 合作上線了一款 AR Filter，讓 Snapchat 使用者足不出戶即可“戴上”蘭花皇冠，猶如漫步在鮮花環繞的植物園中。資料戰略諮詢公司 Third Street Digital 的發言人 Mallory Khan 表示，Snapchat AR Filters 廣告成功幫助富蘭克林溫室植物園提高了其入園率和門票銷售額。
使用者使用富蘭克林溫室植物園和 NFL 推出的 AR Filters 進行 Snaps 創作和分享
Snap 中國區業務負責人張晰表示，“此次推出的全新 AR Filters 廣告進一步豐富了 Snap AR 廣告產品矩陣，大幅降低了 AR 廣告投放的技術和成本門檻，為不同規模的出海廣告主帶來了品效合一的創意新選擇。目前，憑藉著全球海量年輕使用者、完善的熟人社交營銷方案，以及行業領先的 AR 技術與生態，Snap 已經服務了上千家中國出海企業。我們期待為更多中國出海企業提供創新而有效的廣告解決方案，幫助客戶實現海外業務增長。”