足記，爆火App的持久戰

很多年前，我在豆瓣上就看到過“如何把照片後期成電影大片範兒”的討論，似乎大致的方法就是低飽和、高反差、偏青偏黃偏暗，再加上暗角和上下黑邊。這件小事因為我PS技藝的不精進，和裝逼需求的與日俱減也就漸漸被我忘了。

開啟今天的ios app store排行榜，大家都會發現有什麼奇怪的東西跑了起來（如下）。除了排名一三五是我們耳熟能詳的老運動員。第二名的“足記”和第四名的小清新遊戲都是新的闖入者。特別是這款能夠自動把照片處理成電影大片範的“足記”，也引起了朋友圈裡寬畫幅照片的泛濫。作為一款出生不到一年，新版發出不到一個月的應用，“足記”團隊顯然也沒有料到這樣的暴紅，只能緊張地一邊修bug，一邊擴容伺服器。今天文章開頭的題圖就是“足記”的效果圖。

“足記”容易讓人想到Instagram。在Instagram之前，除了玩120相機的核心玩家，在數碼時代的使用者中，正方形畫幅的照片並不那麼流行。但Instagram憑藉優秀的濾鏡和運營，逐漸讓這種一比一畫幅為大眾所熟知。Twitter、Instagram這類資訊流應用，都是將UGC內容進行標準格式化，從而完成在使用者心目中的差異化定位。可以暢想的是，足記未來能否把這種寬畫幅+黑邊+字幕的圖片形式發揚光大？足記的照片形式有強過“臉萌”“魔漫相機”的延展性，這是足記有可能區別後兩者的一個長期發展的機會。

不過事情並不那麼容易。足記“大片模式”的流行，一定意義上說是無心插柳。足記最早想做的事情，其實是幫助使用者尋訪電影實景地，並拍出實景和電影場景的拼接圖，“大片模式”只是一個附帶功能。從下面的Tab安排可以看到，除了資訊流的主Tab“足跡”外，還有“發現”和“飛呀”兩個資訊聚合方式。其中“發現”是以電影為中心進行聚合，飛呀是以地點為中心進行聚合，這樣的安排也說明了團隊最早是想起“電影+地點”的概念。

顯而易見地是，足記做為了一個初生的應用，產品細節尚未打磨完畢。頻繁出現的閃退和細節上的不順暢使整個App的質量打了些折扣。在拍攝狀態下，首次使用者需要從一系列令人費解的拍攝模式中進行選擇，而意外流行的大片模式放在了最下方（每次拍攝要重新選擇）。但這一切並沒有影響它的躥紅。我想其中有幾個重要的因素：一是優秀的形式和濾鏡確實滿足了使用者長久以來“如何把照片調成電影”的需求；二是足記採取了與Instagram類似的儲存即釋出的機制；三是預設同步到微信朋友圈進行傳播。

長遠看，這樣一個爆火的App需要嚴肅地考慮持久戰的問題。大致有兩種不同的選擇：

為電影愛好者做一款小眾應用

足記可以幫助電影愛好者在旅遊中導航到電影拍攝原址，同時又提供了畫中畫、對比拍攝等“電影+現實”的拍攝功能。可以說，對電影愛好者加旅遊愛好者而言，這是一個實在的需求。

問題在於熱愛電影，又有錢有閒進行目的地旅遊的人群實在有些小眾。一年365天中，我們大多數出現的地點都與電影沒有太多的關係，或者是雖然有關係，但我們對這個非知名電影並不熟悉。所以除了對核心電影粉，App的開啟頻率將受到很大限制。更不用說在國外旅遊時，我們受到的網路條件的限制。

打好圖片社群牌

另一種選擇是以電影為噱頭，打好普通人圖片社群市場。前面提到，大片模式與Instagram類似，實際是定義了一種UGC內容的格式。如果能把這種格式做大，圖片社群就不是迷夢。這個過程中，需要把握好使用者從炫耀心態（“這個App只有我知道，我能做出有bigger的照片”）到社群心態的轉變。這是一種更為艱難道路，竊以為有幾點可以注意：

• 關注女性使用者
• 簡單是新App最好的定位：既然大家喜歡大片拍攝模式，索性主打這種模式，把其他模式弱化（最好也弱化下英文字幕降低UGC難度）
• 讓大片模式不再是簡單炫耀： 參照Instagram的路徑，名人和攝影師群體對工具的使用將是UGC圖片形式長期生存的重要保證。在足記的案例中，可能還要加上導演群體。
• 強化地點功能：普通人的生活沒有那麼多電影場景，但並不意味著他所在的地點沒有意義，能否在所有地點上開放圖片上傳並輔以排名機制，讓每個地點都產生故事
• 適當地時候開展LBS社交：目前的使用者關係，主要還是Follow關係，而LBS則是一個有趣的社交方向，還是那句話“每個地點都有故事”

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