普通人懂點資料分析,可以有多厲害?
中國最貴的商學院教授——劉潤老師曾經講過的一個令他深感震撼的真實故事。
有一天,我從徐家彙趕去機場,在美羅大廈前搜尋計程車。一輛“大眾”發現了我,非常專業地、徑直地停在我的面前。這一停,便有了後面這個讓我深感震撼的故事,像上了一堂生動的MBA案例課。
“去哪裡……好的,機場。我在徐家彙就喜歡做美羅大廈的生意。這裡我只做兩個地方:美羅大廈,均瑤大廈。接到你之前,我在美羅大廈門口兜了兩圈,終於被我看到你了!從寫字樓裡出來的,肯定去的不近……”
“哦?你很有方法嘛!”我附和了一下。
“做計程車司機,也要用科學的方法。”他說。
我一愣,頓時很有些興趣:“什麼科學的方法?”
“要懂得統計。我做過精確的計算,我每天要開17個小時的車,每小時成本34.4元……”
“怎麼算出來的?”我追問。
“你算啊,我每天要交380元給公司,一天17小時,平均每小時固定成本約22元;油費210元左右,平均每小時12.4元油費。加起來是不是就是34.4元?”我有些驚訝。我打了10年的車,第一次聽到有計程車司機這麼計算成本。以前的司機都和我說,每公里成本0.3元,另外每天交多少錢之類的。
“成本是不能按公里算的,只能按時間算。我做過資料分析,每次載客之間的空駛時間平均為7分鐘。如果上來一個起步價,10元,大概要開10分鐘。也就是每一個10元的客人要花17分鐘的成本,也就是9.7元。不賺錢啊!如果說做浦東、杭州、青浦的客人是吃飯,做10元的客人連吃菜都算不上,只能算是撒了些味精。” 這位師傅聽上去真不像計程車司機,倒像是一位成本核算師。“那你怎麼辦呢?”我更感興趣了,繼續問。
“千萬不能被客戶拉了滿街跑。要通過選擇停車的地點、時間和客戶,主動地決定你要去的地方。”我非常驚訝,這聽上去很有意思。“有人說做計程車司機是靠運氣吃飯的職業。我以為不是。你要站在客戶的位置上,從客戶的角度去思考。”這句話聽上去非常專業,有點像很多商業管理培訓老師說的“put yourself into others’ shoes(設身處地為別人著想)”。
“給你舉個例子,醫院門口,一個拿著藥的,一個拿著臉盆的,你帶哪一個。”我想了想,說不知道。
“你要帶那個拿臉盆的。一般人小病小痛的到醫院看一看,拿點藥,不一定會去很遠的醫院。拿著臉盆叫車的,那是出院的。住院哪有不死人的?今天二樓的誰死了,明天三樓又死了一個。從醫院出來的人通常會有重獲新生的感覺。那天這個人說:走,去青浦。眼睛都不眨一下。你說他會叫車到人民廣場,再去坐青浦線嗎?絕對不會!” 我不由得開始佩服。
“再給你舉個例子。那天中午人民廣場,好幾個人在前面招手。一個年輕女子,拿著小包,剛買完東西。還有一對青年男女,一看就是逛街的。接下去是個裡面穿絨襯衫、外面套羽絨服的男子,提著膝上型電腦。我看一個人只要3秒鐘。我毫不猶豫地停在這個男子面前。
這個男的上車後忍不住問,為什麼你毫不猶豫地開到我面前?前面還有別人。我回答說,還有十幾分鍾就1點了。那個女孩子是中午溜出來買東西的,估計公司很近;那對男女是遊客,沒拿什麼東西,不會去很遠;你是出去辦事的,拿著膝上型電腦,一看就是公務,這個時候出去,估計應該不會近。那個男的就說,你說對了,去寶山。” “那些在超市門口、地鐵口叫車,穿著睡衣的人可能去很遠的地方嗎?可能去機場嗎?” 有道理!我越聽越有意思。
“很多司機都抱怨,生意不好做啊,油價又漲了啊,都從別人身上找原因。我說,從別人身上找原因,你永遠不能提高。人自己身上找找看,問題出在哪裡。”這話聽起來好熟,好像是“如果你不能改變世界,就改變你自己”。
“有一次,在南丹路一個人攔車,去田林。後來又有一次,一個人在南丹路攔車,還是去田林。我就問,怎麼你們從南丹路出來的人,很多都是去田林呢?人家說,在南丹路有一個公共汽車總站,我們都是坐公共汽車從浦東到這裡,然後搭車去田林的。我恍然大悟。你看我們開過的這條路,沒有寫字樓,沒有酒店,什麼都沒有,只有公共汽車站,在這裡攔車的多半都是剛下公共汽車的,再選擇一條最短路徑叫車,通常不會高於15元。”
“要用科學的方法做生意。天天等在地鐵口排隊,怎麼能賺到錢?要用知識武裝自己。學習知識可以把一個人變成聰明的人,一個聰明的人學習知識可以變成很聰明的人。一個很聰明的人學習知識,可以變成天才。”
“有一次一個人叫車去火車站,問怎麼走。他說這麼這麼走。我說慢,上高架,再這麼這麼走,他說,那就繞遠了。我說,沒關係,你經常走你有經驗,你那麼走50塊,你按我的走法,等里程錶50塊了,我就翻表,多的算我的。最後,按我的路走,多走了4公里,快了25分鐘,我只收了50塊錢。乘客很高興。這4公里對我來說就是1塊多錢的油錢。我相當於用1塊多錢買了25分鐘。我一小時的成本34.4塊,我多合算啊。”
“在大眾公司,一般一個司機三四千,好的大概5千左右。頂級的司機大概每月能有7千。全大眾兩萬個司機,大概只有兩三個每月能拿到8千以上。我就是這中間的一個。而且很穩定,基本不會有大的波動。”
看了這個故事是不是很有感觸?回到企業內部來說,資料分析也正在扮演著越來越重要的作用,分析資料、發現問題、形成報告再用以指導行動已經成了許多業務人員的日常工作流程。
而DataHunter這樣的新一代BI工具,將大大降低資料分析的門檻,讓越來越多的普通業務人員都能利用資料分析發現問題、解決問題,提高工作效率,最終為企業帶來更多的價值.
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