為了瞭解廣告主如何準備和適應數字環境中身份的變化，LiveIntent進行了一項研究。其採訪了151位每年在數字廣告上花費至少1萬美元的美國廣告主，以揭示他們在短期和長期處理身份識別問題方面的情況。受訪者為經理級及以上，並反映了多種垂直行業。

更換第三方cookie的責任

在考慮尋找第三方cookie和移動廣告ID（MAIDs）替代品的責任時，大多數廣告主同意由兩大群體承擔：

  • 90%的受訪者選擇廣告技術平臺負有這方面的責任。
  • 85%的人認為行業貿易企業應領導第三方cookie和Maid替代解決方案的開發。

替代身份識別解決方案

自從谷歌宣佈反對第三方cookie以來，業界已經看到了幾種定址和定向解決方案的興起。但是，大多數美國廣告主在後cookie時代識別和定向受眾的方法都是利用第一方資料。

當前/計劃實施的前五大策略，以應對受眾識別/定向的影響

儘管目標和受眾識別發生了變化，但數字電視中的其他元素保持不變。在後第三方cookies和移動廣告ID時代，廣告主最關心的三個問題包括：

  • 廣告表現
  • 能夠測量和證明投資回報率/ROA
  • 接觸目標受眾的能力

身份識別景觀：展望未來

目前，廣告主正依靠他們的代理機構以及廣告技術和營銷技術合作夥伴來制定解決隱私變化的長期解決方案。

廣告主要求合作伙伴在目標定向、資料隱私和測量方面達到更高的標準

廣告主更加註重上下文和第一方資料以解除目標受眾，他們將在沒有第三方cookie的情況下根據內容和第一方資料的質量審查釋出商。

在沒有第三方cookie的情況下，廣告主將審查釋出商的內容和第一方資料的質量

使用電子郵件時事通訊增加第一方資料足跡

廣告主明白，已經嚴重依賴第一方資料的電子郵件時事通訊將相對不受第三方cookie的影響。因此，9/10的廣告主將時事通訊視為在沒有第三方資料的情況下接觸受眾和個性化溝通的一種有價值的方式。

透過時事通訊增加電子郵件列表是營銷人員收集第一方資料的最佳方式

廣告主最有可能使用加密的電子郵件識別符號進行外觀定向、動態創意和廣告測量