智慧家居：傳統廠商與新勢力的撕裂

雷布斯在抖音上，分享了一個關於小米全套智慧家居的短影片，短時間內就獲得了92.6萬個贊，8.7萬條評論。顯然，大眾對於智慧家居的關注度，相比之前被認為是偽命題的智慧家居時代要高得多。

目前在智慧家居領域裡，各個巨頭都急於 占上 一角。但是，巨頭們在智慧家居里戰火瀰漫，在消費者一端熱情度卻還遠遠不足。

智慧家居黃金時代到了？

“智慧家居前景可期。”這句話已經喊了好多年，但是過去智慧家居一直處在叫好不叫座的狀態。究其原因，還是技術與網路問題難以滿足智慧家居更加往前一步的發展。

隨著技術不斷髮展，智慧家居逐漸從偽命題階段走到實現產品落地階段，而今5G技術的成熟，則在智慧家居這一片廣闊的海域當中激起一番暗湧。

一方面，智慧家電與家庭安全資料是需要快速、穩定的網路傳輸來作為基礎，而5G技術的商用投入，意味著這一環節將會得到進一步的改善。

另一方面，隨著5G技術的發展，5G技術往更加成熟方向邁進，相應的其他技術也會得到助力，類似於人工智慧、雲端計算等技術同樣會進一步向前。智慧家居中的硬體設施、關聯技術等向好的變化，對於構建智慧家居生態無疑是一大推動。

在疫情黑天鵝事件影響下，一些智慧裝置場景加快落地。類似於無接觸智慧乘梯、智慧機器人抗疫等等事件，在新聞報導中屢見不鮮。而且，由於疫情的緣故，長時間宅在家的大眾對家居生活質量要求提高，智慧家居需求隨之上漲。

根據前瞻產業研究院釋出的《中國智慧家居裝置行業市場前瞻與投資策略規劃報告》顯示，智慧家居有著無限的潛力，根據資料，2017年全球智慧家居市場規模達到257億美元，2018年-2023年的複合增長為26.9%，在2023年預計將會達到1056億美元。

IDC方面的資料也證明了，智慧家居未來的可觀這一趨勢。資料顯示，2023年智慧家居有可能會成為物聯網的最高支出領域，隨著技術的變更，智慧家居生態更加完善，預測在2023年全球智慧家居裝置出貨量將達到13.9億臺，中國智慧家居市場為5億臺，佔比將會達到35.9%。

由此，智慧家居這塊淘金地一直在吸引著無數的玩家入場，無論是什麼背景的玩家都想在智慧家居中分一杯羹。

傳統家電廠商的續命丸

傳統家電廠商頻頻改名已經成為常態，海信電器從“海信電器”到“海信視像”，“青島海爾”改成“海爾智家”，“創維數碼”變成“創維集團”等等變更，無一不在說明著這些傳統家電巨頭想要變革的決心。

而這些傳統家電巨頭急於改變的原因，是國內家電市場情況不樂觀。

中國家用電器研究院以及全國家用電器工業中心釋出的《2019年中國家電行業年度報告》資料結果顯示，2019年國內家電零售額規模為8023億元，同比增長率為-2.2%。

家電行業原本就趨於飽和的市場。根據GFK和中怡康的資料，中國大陸的家電（不包括3C）零售額在2020年一季度為1326億元，同比下降36%。

奧維雲網（AVC）資料顯示，2020一季度，國內的冰箱零售量486萬臺，同比減少22.6%，零售額為130億元，同比減少28.0%；空調零售量為524萬臺，同比減少46.6%，零售額為149億元，同比減少58.1%；洗衣機零售量為603萬臺，同比減少27.4%，零售額為107億元，同比減少34.8%。

風暴之下，僅是單純的家電佈局已經很難再讓傳統的家電巨頭，激發出新活力。而在家電方面經驗十足的巨頭們，開始搭上智慧家居這艘大船。

海爾智家相關資訊顯示，其在全球範圍推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案的轉型升級與落地。根據海爾智家2019年年度財報顯示，2019年其智慧家電啟用增量上升63%，智家APP月活躍使用者量增長350%，場景月活量增長142%，物聯網收入48億元，同比增長為68%。

美的也推出由美的IoT公司研發的美居APP，作為美的智慧家居的入口，截止2019年上半年使用者總數突破3600萬。為了推進智慧家居方面的發展，美的更是與阿里雲、騰訊雲都展開相關合作，加速美的在AIoT方面的發展。

而在智慧家居這塊廣闊的海域中，除了傳統家電巨頭們之外，還有野心勃勃的新勢力們。

新勢力的野心

大眾所熟知的國產四強“華米OV”，已經在智慧手機領域打得不可開交。

現在智慧家居作為物聯網的重要入口，“華米OV”勢必不會錯過，而且加上智慧手機紅利逐漸見頂的時刻，智慧家居就成了另一塊更加有金可淘的海域。

作為早就入局智慧家居的小米，在去年年底更是提出了“1+4+X”關於智慧家居的戰略，1是小米的起家業務智慧手機，4是電視、智慧音響、路由器及筆記本，X是生態鏈中各項企業和合作企業來提供。在今年年初小米，更是宣佈在未來五年內在All in AIoT上要投入100億元的投資。

大象轉身的華為在智慧家居方面也不示弱，目前華為的HiLink平臺上已經突破5000萬使用者，物聯網裝置的總出貨量達到1.5億多。華為以“入口+連線+生態”作為戰略，將“1+8+X”作為核心展開，1是智慧手機，8是PC、平板、TV、音響等八大業務，X是移動辦公、智慧家居、運動健康等等。

“華米OV”裡，除了小米和華為之外，剩下的“OV”對於智慧家居方面同樣已經蠢蠢欲動。

OPPO在釋出OPPO Reno4系列的同時，還推出了耳機、手環、移動路由器等三款智慧硬體產品。OPPO中國區總裁劉波表示，OPPO將會進軍智慧電視行業。VIVO也在很早之前就宣佈搭建物聯網生態，向智慧家居市場試水。

各種新舊勢力入局智慧家居市場，讓智慧家居這一戰場無形的戰火蔓延的更加旺盛。但是儘管智慧家居玩家眾多，但是能夠一呼而應打動消費者的玩家還是沒有出現。

智慧家居獨角戲？

不能否認智慧家居里已經湧現出了眾多的玩家，但是智慧家居在撬動消費者一端，卻還遠沒有那麼熱鬧。

中商產業研究院釋出的《2019年中國智慧家居行業市場前景研究報告》中的資料表明，在智慧家居市場滲透率上，美國、挪威等國滲透率達到30%，而我國僅有4.9%的滲透率。

智慧家居的“不智慧”、價格不低、接觸機會不多，都是不能打動消費者的諸多因素。儘管近些年在智慧音響方面，各大廠商的戰爭打得火熱，但也要看到這背後的價格苦戰不容忽視。

同時在智慧家居方面，除了區域性熱鬧之外，整體方面並沒有特別突出的玩家。要如何進一步贏得智慧家居里全面勝利，是智慧家居里眾多玩家的頭號難題。

總而言之，在技術的推進之下，智慧家居的無限可能將進一步被激發了出來。而在時代的浪潮裡，無論是家電老玩家，還是其他領域的新勢力，都想要搭上駛向新世界的諾亞方舟。 群雄逐鹿，如何打動觀望的消費者，對於在智慧家居風口起舞的玩家來說是關鍵所在……

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110