美的集團的命，智慧家居來續？

 

進入六月，6.18電商大戰正式打響，玩家們可以說都是鉚足了勁的比拼。截止至6月10日12時，在蘇寧618悟空榜上，美的佔盡了優勢，甚至在家用空調、空調掛機和空調櫃機三大榜單裡，超越格力奪得榜首。

 

但是作為家電第一股，美的在疫情裡跌的跟頭，僅僅靠著6.18還遠遠不能夠爬起。

 

疫情下，美的承壓

 

2020年一季度財報資料慘淡，家電行業受到疫情影響可見一斑。

 

財報資料顯示，在2020年第一季度美的實現營收為580.13億元，和上年同期相比減少22.86%；歸屬於母公司的淨利潤為48.11億元，和上年同期相比減少21.51%。

 

再有，美的此前傳出的高管凍薪傳聞，也在4月14日得到官方的承認。美的集團董事長、副總裁、事業部總裁等等多個高管將會凍結月度薪水30%，暫定實行時間為2020年3月-12月，凍結部分會根據年底美的業績情況再考慮是否返還。

 

但是，對2019年海外市場貢獻收入佔比達到41.98%的美的來說，凍薪的舉措可能也難解眼下海外市場幾乎顆粒無收的難題。

 

儘管國內疫情目前已經基本得到控制，但無論是生產端，還是消費端受到的影響一時都難以回覆。而且在海外疫情形勢還沒有明朗的情況下，海外市場的損失無疑加劇了美的身上的重擔。

 

疫情黑天鵝是意料之外的一場暴風雪，而美的還要面對長期以來的營收增速問題。

 

2019年年報中美的總營收僅實現7.14%的同比增長，這並不是一個好訊號。美的2013年成功上市，之後的營收狀況並不穩定，2015年甚至出現營收增長率同比下降-2.28%的情況。

 

而且，除了2017年時，美的營收增長率同比實現51.35%的增速之外，接下來的表現並不樂觀，2018年也僅取得個位數的增長率。現在美的想實現營收增速的突破恐怕會很難。

 

同時傳統家電行業還受到樓市低迷的影響。根據中國家用電器研究院以及全國家用電器工業中心釋出的《2019年上半年中國家電行業年度報告》資料結果顯示，在2019年上半年，國內家電行業市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%。

 

還有如今隨著智慧家居概念的普及化，消費者需求發生轉變。面對這些時代浪潮，美的作為傳統家電巨頭不得不做出改變。

 

新希望：智慧家居藍海

 

5G、AI、雲端計算等技術的發展以及應用，加快了對智慧家居產品的賦能。智慧家居帶給消費者更多的想象與驚喜，目前智慧家居領域又是一塊諸多家居廠商和網際網路企業，想要瓜分的香餑餑。

 

前瞻產業研究院的《中國智慧家居裝置行業市場前瞻與投資策略規劃報告》同樣表明了，智慧家居領域蘊含著無限的能量。資料顯示，2017年全球智慧家居市場規模達到257億美元，2018年-2023年間複合增長率達26.9%，預計在2023年可能會達到1506億美元。

 

面對智慧家居這樣一個在未來有著蓬勃生命力的領域，慢慢失去活力的傳統家電行業更想要抓住這一艘諾亞方舟了。

 

美的作為傳統家電巨頭，在進軍智慧家居方面存在著一定的優勢。傳統家電企業擁有著製造家居產品經驗的優勢，能夠在一定程度上確保產品的質量；還有美的原本就擁有的銷售渠道，可以更快的為其開啟渠道。

 

基於種種際遇，美的進入智慧家居變成了勢在必行的舉措。

 

“美居”APP的上線，成為了美的智慧家居的使用者入口。但是截止至2019年上半年，APP總使用者才突破3600萬左右，比起小米、華為的智慧家居平臺使用者數量還要差的很遠。

 

根據官網資訊，美居APP由美的IoT公司進行開發，主要是在智慧家居產品以及智慧家居場景方面進行研究。且美居作為美的智慧家居的入口，支援美的旗下各個品牌以及智慧產品的操作。

 

美的在智慧家居方面除了自身夯實競爭實力之外，還透過強強聯合來對自身發展進行加持。

 

今年3月，美的和阿里雲展開合作，透過AI智慧社群，實現社群智慧化與家居智慧化；5月，美的與騰訊雲進行合作，雙方將會在AIoT領域進行更深一步的推進，以AIoT物聯網智慧家居為中心，在AI、大資料、智慧產品等層面上提出相關的解決方案，加快智慧生活場景服務的落地，促進AIoT產業的發展。

 

美的在智慧家居方面可以說是動作頻頻，但是相比其他同樣在智慧家居領域裡翻滾的企業，美的的智慧家居牌打的還不夠響亮。

 

智慧家居：一場漫長的鏖戰

 

智慧家居這一領域的戰火早已點燃。

 

IDC的報告顯示，在2023年，智慧家居可能將會成為物聯網的支出最高領域。隨著智慧技術的全面應用，智慧家居之間互聯互通加快實現，預計2023年，全球智慧家居裝置出貨量將會達到13.9億臺，中國的智慧家居市場接近5億臺，在全球市場規模中佔比達到35.9%。

 

傳統家電巨頭海爾戰略佈局上的變化，從青島海爾到海爾智家的改變就能夠反映出來，智慧之路的大勢所趨。

 

據悉，海爾智家已經成為全球主流的智慧家居供應商之一。在4月28日的“2020體驗上海”的首批21家體驗館名單中的家電家居類體驗就包括了海爾智慧001體驗中心。

 

而且，海爾智家主要推行的“5+7+N”的智慧家庭解決方案，在2019年第三季度財報中，海爾智家的“5+7+N”的智慧家庭解決方案累計單月銷售額達到2000萬。

 

市場調查機構中怡康家電市場監測資料顯示，海爾智家以23.4%的市場份額位列第一，其市場份額增長達到4.4%，是第二名美的13.4%市場份額的1.7倍，第三名海信則佔比8.4%。

 

值得關注的還有，小米作為網際網路入局智慧家居的典型代表，在2019年年底，提出“1+4+X”的戰略，當中1指的是手機，4是電視、智慧音響、路由器以及筆記本，X則讓生態鏈以及合作企業加持。

 

由此可見，在智慧家居領域，美的不僅要面對海爾智家等老牌對手，同時還要面對小米等具有品牌營銷優勢的網際網路勢力，能否在智慧家居鏖戰裡，順利轉型對於美的至關重要。

 

小結

 

美的作為傳統家電巨頭，在面對疫情黑天鵝的風暴時，儘管其展現了一定的抗風險能力，但是依舊難逃影響，導致營收承壓。

 

屋漏偏逢連夜雨，在時代大背景下，一成不變顯然成了不可能的事，傳統家居巨頭美的同樣需要創新發展，去探索新的領域。而在智慧家居逐漸從偽命題變成可能的時刻，無論這艘諾亞方舟將會駛向哪裡，美的都會拼命往上爬。

 

關於未來，消費者和資本都想知道，美的能否在智慧家居方面延續自己的輝煌？

 

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110