抖音內測同城圈子：舊瓶裝新酒能否獲得使用者認可

7月5日訊息，據Tech星球報導，近日抖音正在測試一個名為“同城圈子”的社交功能。圈子定位是同城興趣圈，有點像曾經的貼吧。抖音想透過興趣和同城來連線使用者，提升同城使用者的粘度。但社交圈子早已不是什麼新鮮事物，屬於網際網路世界裡過時的產品和功能。而且現在社交圈子的活躍度比較低，比如：企鵝平臺上的很多群組，基本都成了廣告群，微信群也逐漸被垃圾廣告搶佔，導致使用者活躍度下滑。

社交圈子的意義和價值

以興趣為核心主題的社交圈子，連線使用者的紐帶就是共同興趣，例如：同城漢服圈、同城美食圈等，由於是同城交友和交流，線下聚會和舉行活動也比較方便。社交圈子存在的意義在於交流，讓一批小眾人群在交流和分享中獲得認同感。虎撲被稱為直男社群，因為曾經的虎撲社群偏向於直男文化，主要滿足了直男們的交流需求。而抖音平臺上的使用者人群不僅有追逐潮流的年輕人，現在還有很多中老年人群，所以抖音同城社交圈應該是個大雜燴，缺少一個有特色的標籤。

社交圈子為何漸行漸遠

不管是已經沒落的論壇、微博，還有當下主流的微信、陌陌等社交軟體，社交圈子都在離我們漸行漸遠，雖然自己加了不少微信群、企鵝群，但是很多群都是死氣沉沉的，活躍的群組越來越少。為什麼會出現這種情況，原因可能有兩點：一方面是年齡大點的使用者平時沒有太多時間在群裡閒聊，另外一方面是年輕使用者越來越不喜歡在群裡交流。90後、00後的使用者在社交方面和70後、80後區別挺大，他們更喜歡個性化，集體意識越來越淡薄，即便是朋友聚會，也更傾向於少數人聚集。

抖音做社交圈子的目的

作為國內主流的短影片平臺，抖音正在加速進入商業化時代，也就是說抖音平臺進入盈利時期。但目前短影片平臺的盈利模式比較單一，主要是為商家和電商平臺引流。現在抖音已經看中了同城商業圈，不管是增加社交圈子功能，還是其他什麼功能，抖音的目的都是打通同城的線上和線下，以吸引更多的商家使用者入住抖音平臺。

只是抖音打造的同城生態圈，能否得到普通使用者和商家的認可，還要看生態圈的活躍程度。對於普通使用者來說，我們當然喜歡更活躍、更有質量的交流環境，而商家使用者看重的肯定是流量變現能力。作者：石頭IT視角  個人部落格：