日前，百度釋出《95後生活形態調研報告》，展示了“手機一代”的用網現狀。社交用手機，大膽發言分享上傳；不常用微信，更多使用QQ；駐紮貼吧、團隊遊戲……被稱作“手機一代”的95後，有著全新而獨特的用網習慣。
業內人士指出，95後已悄然成為移動網際網路使用群體的重要組成部分，並影響著移動網際網路的未來發展。其獨特的移動網際網路使用習慣，也將成為引領網際網路企業發展的指向標。
上QQ不常用微信
報告顯示，95後使用QQ空間的比例高達51.8%，而微信朋友圈僅佔15.2%
剛上高二的遼寧省實驗中學學生王賀鴻是移動網際網路的資深使用者。“上小學時，老師透過QQ群向同學們佈置作業，與家長溝通”，王賀鴻也對社交軟體熟悉起來。
“上網聊天是初中學會的，QQ號一直用到現在，127個好友、33個QQ群”，王賀鴻說這個數量在同學中算少的。現在為了方便，他都是透過手機使用QQ，和朋友聊些學校裡的事情或者一些共同的興趣。
類似王賀鴻的情況不在少數。《95後生活形態調研報告》顯示，95後使用QQ空間的比例高達51.8%，而微信朋友圈僅佔15.2%。騰訊公司2014年的資料也表明，95後使用QQ的比例比微信高出逾兩成。
貼吧也是95後的主要駐紮地。《95後生活形態調研報告》指出，95後使用貼吧的比例佔12.9%，穩居各年齡段榜首。有專家認為，這源於95後更期待分享的內容被贊，更願意在社交網路中主動發言。
剛滿18歲的趙博文，年紀輕輕就是百度貼吧的知名吧友，經常活躍於各類帖子和評論中。“發帖的目的主要是增加存在感。相對於學校和家裡，百度貼吧更加陌生，但是我在裡面卻更加活躍，而且感覺很輕鬆”，趙博文坦言。
今年第二季度，百度手機瀏覽器推出社交專區“趣星球”，涵蓋好玩有趣的內容以及時下熱門的話題，使用者可以在裡面進行評論、投票PK以及彈幕式吐槽。百度手機瀏覽器負責人介紹，調查顯示，使用人群比例最高的是95後，達到半數以上。
“95後追求個性，不願意跟風是一大主因。貼在95後身上帶有負面意味的‘非主流’標籤，隱藏其後的也是他們追求個性、渴望不同的心態。他們的成長環境比較富足，充足的物質生活讓他們有了更多接觸多元文化的機會和表現自我的可能性。此外，95後一直處在網際網路發展的前沿，他們體驗到的網路娛樂非常豐富，也對娛樂方式有更高需求。”騰訊企鵝智酷有關負責人分析指出。
抓商機要“看到95後”
不同的圈子和生活狀態，改變著95後對社交軟體的接受程度
問及用不用微信時，王賀鴻點開裡面的通訊錄，聳了聳肩，“就10個好友，用不用也沒什麼意義，而且爸媽還在裡面。”在中國青少年研究中心研究員孫雲曉看來，正值青春期的95後要經歷群體社會化，特別在乎在同伴當中的位置，選擇QQ，其實也是為了避開父母使用微信的習慣。
不少95後大學生坦言，他們在走進校門之後，才下載了微信客戶端。《95後生活形態調研報告》顯示，大學階段95後對於QQ空間與微信朋友圈的使用比例，相差19.8個百分點，遠小於高中階段36.7個百分點的差值。不同的圈子和生活狀態，改變著95後對社交軟體的接受程度。
在手機上打遊戲是95後移動網際網路生活的第二大構成部分。《網路遊戲對廣州95後社會化影響的調查報告》顯示，約80.7%的95後在小學甚至幼年期就接觸網路，超過60.1%的中學生是3年以上的網路遊戲資深玩家。“刺激”“團隊合作”，是很多學生喜歡遊戲的一大原因。
成長於多元文化交織的大環境下，正值青春期的95後這些用網習慣，已被不少網際網路公司所關注。
網路遊戲公司藍港互動有限公司董事長王峰曾說過，“這個時代做遊戲要看見95後”。近日，騰訊動漫宣佈與手機QQ合作，聯合推出全新產品線QQ動漫。目前，在安卓系統的手機QQ客戶端，使用者已經可以閱讀《火影忍者》《狐妖小紅娘》等作品。
“手機QQ有8億使用者，其中一半以上是95後、00後，而且頭像和動漫使用者又具有一定重合性。我們希望透過手機QQ對目標使用者進行更廣泛的覆蓋。”騰訊動漫負責人鄒正宇表示。
中國傳媒大學田智輝教授認為，現在並不是人追著網際網路走，而是網際網路追著人走，特別是追著年輕人走。95後在成長過程中的變化，以及其與網際網路“一起長大”形成的習慣，都會導致他們在使用移動網際網路時出現某種需求。但這種習慣和需求並非一成不變，網際網路公司只有密切關注其動態，並不斷創新，才能在競爭中取勝。
多元價值觀需引導
網際網路公司要承擔社會責任，在利益面前能夠選擇那些積極向上的需求
滿足95後需求，的確是網際網路公司應該考慮的問題。“做任何一個產品，都要考慮它的目標使用者是誰。95後面對這麼多APP，憑什麼選我們？要想勝出，就要適應95後的習慣。”百度移動使用者體驗部相關負責人說。
面對“手機一代”日益增長的網際網路使用需求，如何正確引導其價值觀，也成為網際網路企業、社會及95後自身必須關注的問題。
“一方面，大多95後並未成年，他們一些不正當需求，比如暴力、色情的需求如果被網際網路公司滿足了，就會產生誤導。網際網路公司也要承擔社會責任，在利益面前能夠選擇那些積極向上的需求。另一方面，95後過度依賴移動網際網路也會出現一些問題，比如不善於面對面交流，缺少深度友誼等。這就需要95後對自己的行為進行控制。畢竟，使用移動網際網路與面對面交流，是無法相互替代的。”孫雲曉表達了自己的擔憂。
17歲的張騰飛是QQ遊戲的老客戶，自從QQ遊戲設定了防沉迷系統，他每天最多隻玩2個小時，“因為超過3小時，我的經驗值就減半，還不如干些其他更有意義的事情。”他認為，喜歡和同學朋友用QQ聊天，並不妨礙他和同學的交往，“畢竟QQ是個虛擬聊天工具，不如現實裡和同學密切接觸更有味兒”。
“面向年輕一代，網際網路企業不僅要減少對其可能產生的負面效應，還應該作出更多貢獻，注入正能量”，中國網際網路協會副理事長高新民表示。
據瞭解，百度作業幫APP發起了一些比學趕優類的活動，如“你的暑假作業超越全國多少同學”；百度兒童搜尋也根據兒童的特點量身定做，自動過濾掉一些可能產生誤導作用的資訊，確保青少年身心健康發展；騰訊正在積極搭建公益平臺，向數量越來越龐大的年輕一代，傳遞以責任、公益、愛心為核心的公民理念。
“網際網路越來越平民化，而95後的價值觀也越來越多元化，作為企業，我們會盡力進行積極正面的引導”，百度移動使用者體驗部相關負責人表示。
資料來源：《95後生活形態調研報告》