高解析度,高重新整理率,高畫質以及大尺寸依然為市場主流,也為更換潮帶來新的增長點。而市場的復甦也為產能的消耗帶來曙光。而桌上型顯示器市場迎來短暫的高峰後,2026年開始進入穩定期,這是由於以下4個原因:

1. 考慮到桌上型顯示器的更換潮,由於前期2022年和2023桌上型顯示器市場的低谷,將影響2026年市場的整體發展。

2. 由於2025年桌上型顯示器市場進入了高峰,2026年開始進入穩定期。

3. Windows 11的更換在2025年11月份結束。

4. 考慮到能耗問題,既高效能如帶有高效能GPU的筆記本的快速發展,將會影響All in One桌上型顯示器後續市場的發展。

來源:Omdia

2024~2025年天馬也將加入IPS桌上型顯示器市場的競爭,這意味著桌上型顯示器市場競爭的白熱化將要來臨。市場快速增長帶來的是產能急劇擴張,而市場遇冷時龐大的產能已然成為皮膚企業沉重的包袱,部分皮膚企業桌上型顯示器皮膚業務仍然處於虧損階段,為了改善財務將不得不進行產能的控制和縮減。而天馬G8.6 IPS 新產能的量產無疑會加速桌上型顯示器小而舊線體產能的洗牌。

2024年皮膚企業致力於超頻技術上產品的更新,既2023年皮膚企業致力於75Hz → 100Hz的切換,而2024年開始皮膚企業計劃在此基礎上繼續將FHD 100Hz升級為120Hz,由於模具的互換性,價格的同步(FHD 75Hz Vs FHD 100Hz Vs FHD 120Hz)品牌企業也將會在2024年下半年開始大力的推廣超頻技術產品,這種超頻技術不僅在商用市場,消費類市場也會同步進行推廣。

隨著疫情期間桌上型顯示器市場的快速增加,China star以及HKC Display也加快了桌上型顯示器皮膚供應業務。這兩家桌上型顯示器的New player有著共同的特點,既VA和IPS產能與技術兼併的企業。而多數品牌企業也看中了這一優勢也加大了與這兩家的合作。如Dell,HP,Lenovo,Samsung等知名品牌。然而市場進入蕭條期且皮膚企業開始進入虧損時,不難發現以下幾個點:

1. 在桌上型顯示器皮膚業務面臨虧損時,部分皮膚企業如AUO Innolux的份額在不斷的下滑,而2024年AUO 和Innolux在商用市場為主的Dell的份額持續下滑至14%(AUO 10%, Innolux 4%)相反BOE 計劃與Dell的合作量增加至41%,這也將會回到疫情期間的高峰值。

2. China star以及HKC Display等IPS 技術產品目前仍沒有進入Dell的產品線,目前仍以VA的皮膚供應為主,而進入市場蕭條且Dell大幅減少訂單時首當其衝受到影響的是VA產品。China star以及HKC Display未來桌上型顯示器的發展仍然需要客服諸多困難。

3. 以消費類市場為主的Samsung而言,BOE的比重2024年僅僅達到15%,相反LG Dislay,AUO, Innolux,China star的比重持續上升。這樣的策略實際上與Samsung電視皮膚的策略是一致的,既減少中國皮膚企業的依賴性。自Samsung開始與LG Display在WOLED及LCD TV Panel的合作時,桌上型顯示器的合作目前也是有序的進行,2024年預計增加到9%。且隨著China star IPS的量產,Samsung也是率先成為與China star合作的客戶之一,2024年兩家的合作也將達到最高值32%。這也是單一皮膚供應商自BOE 在2021年2022年達到30%以上之後的又一家超過30%。

來源:Omdia