該活動使用了由 Hothouse 製作的引人入勝的廣告，不僅吸引了觀眾的注意力，而且還吸引了許多人購買 NEXTGEN 電視或探索有關新標準和相容智慧電視的更多資訊。
這項研究在7個市場對這項新的營銷活動進行了測試，這些市場提供了直播、無線電視服務。
研究發現，在消費者中：
- 消費者意識提高：40% 的消費者瞭解 NEXTGEN 電視，而去年在有 NEXTGEN 電視的市場中這一比例為 25%；
- 準備購買：觀看廣告的人中，74%可能會從廣告中的電視製造商那裡購買 NEXTGEN 電視，高於 2021 年的 60%，其中 30% 的人繼續購買 NEXTGEN 電視；
- 杜比增加了新體驗：60% 的受訪者在觀看杜比廣告後更有可能購買 NEXTGEN 電視，並由於杜比的音訊技術，這些人認為NEXTGEN 電視比市場上的其他電視品牌更有價值、更具創新性和獨特性，；
- 可升級脫穎而出：NEXTGEN 電視的最大差異化因素（70%）是它們的設計使之可隨著新技術的進步而升級。
“這項努力不僅揭示了廣播電臺對 NEXTGEN TV 的價值和採用，還揭示了消費者對NEXTGEN TV日益增長的認識和興趣是如何推動他們購買的——無論家庭中已經存在什麼內容配置或流媒體平臺。”明珠電視臺總經理安妮·謝爾（Anne Schelle）說。“我們預計，隨著更多電視製造商和零售業者參與此次品牌宣傳活動，消費者的採用率將呈指數級增長。憑藉如此令人信服的資料，廣播公司現在擁有巨大的機會來利用 NEXTGEN TV 為他們的觀眾和業務帶來價值。”
該活動包括一個全面的消費者友好型網站，該網站解釋了新技術，包括一份目前已提供或預計將於今年晚些時候推出NextGen電視服務的城市名單，並提供了來自制造商LG電子、三星、索尼和今年晚些時候推出的海信的配備NEXTGEN電視的電視產品名冊。這項活動的一個關鍵元素是 NEXTGEN TV 標誌，該活動將延續到 2022 年。作為 CTA 合規計劃的一部分，該標誌已成為消費者在購買 NEXTGEN 電視時與其他智慧電視區分的主要標識。
NEXTGEN TV 目前在近 50 個市場播出，預計到 2022 年底將覆蓋 80% 以上的美國家庭。
“這些結果不僅表明 NEXTGEN TV 的採用率和興趣正在穩步上升——也證明它正在迅速發展，”Magid公司媒體戰略集團執行副總裁比爾·黑格（Bill Hague）說。“消費者越來越希望當地廣播電臺提供 NEXTGEN TV服務，他們希望電視具備 NEXTGEN 電視功能，並希望成為未來電視的一部分，這些事實突顯了這一點。”
研究還表明，以下因素是 NEXTGEN TV 的顯著差異化因素：
- 隨著新服務的推出而升級；
- 頻道間統一的音量水平；
- 增強的網際網路內容能使觀眾能夠充分享受新聞、體育和賽事內容；
- 通過只有在 NEXTGEN TV上才有的杜比 AC-4 技術提供影院級音訊；
- 出色的 4K 高動態範圍 (HDR) 視訊。
“我們在杜比的使命是讓觀眾沉浸在他們喜愛的故事中，同時為創意人員提供工具來做好他們的工作，”杜比實驗室客廳副總裁馬蒂亞斯·本杜爾（Mathias Bendul）說。“就NEXTGEN TV而言，我們有機會以一種新的方式將我們強大的聲音技術展現在消費者面前，為廣播業帶來價值，並提升消費者在看電視時的體驗。”