據《2022中國數字旅遊地圖研究報告》，短影片平臺旅行相關的影片量、影片分享量同比增速分別為65%和117%，旅行興趣使用者量人數更是達到2.7億人。短影片已成為出行使用者檢視資訊、下單門票、酒店的重要方式。而這對於文旅商家而言，勢必蘊含著巨大商機。在這其中，就不乏有眾多景區透過短影片生活服務平臺實現了高效營銷：

·常德某漂流景區20天在影片平臺播放量達130W多次，轉化訂單6000多單；

·西寧的某花海景區1個月登上當地短影片poi動植物園種草榜第1名；

·榆林的某展覽樂園，20天在影片平臺曝光400萬次，團購交易GMV達9萬元...

經過深度剖析，我們發現這些文旅商家之所以能取得如此卓績，都和以下三點分不開。

1，好內容

每個景區都有屬於自己的風景與文化，當然對應的消費人群也不同。比如有的人旅遊的目的是為了瞭解當地的歷史文化、風土人情，有的人單純是為了放鬆心情、休閒娛樂。最重要的是商家能夠根據景區的特色打造出符合消費者口味的影片好內容。

2，好品

要變現，就要有品。商家們可以選擇在宣傳影片中掛載相關的商家活動套餐，比如景區門票、景區特色活動參與票。其中還有一種商品，其實可以作為景區商家產品的重要選擇物件，即親子套餐。

有孩子的家庭，大多數家長會選擇帶著孩子一塊玩兒看，而親子套餐就是其中的一個商機。比如以上提到的漂流景區就在他們的宣傳影片裡上架了親子團購票，包括【2大1小】漂流+大門票，【1大1小】漂流+大門票等套餐內容。

3，好口碑

景點消費的一個重要特點是任何基於“點”的消費都會自然惠及全域，集中資源打造具有較大傳播價值的“網紅”景點十分有重要。因此建議商家在確保景區產品已經達到較高水平前，不要急於以官方的名義擴大營銷，確保景區獲得口碑推薦，有一個好的口碑最為重要。

而能夠快速獲線上使用者信任的方式就是將景區的優勢從到景點玩過的遊客“嘴”裡說出來。

短影片同城拓客工具，讓每位使用者成為品牌推薦官。每位掃描拓客工具生成二維碼的顧客都可以將商家在工具後臺新增的景區片段釋出到自己的影片賬號中，從而形成廣泛傳播，打造良好口碑。

迄今，已經有越來越多文旅商家透過短影片生活服務平臺獲取了極大的關注度，以及收穫了良好的收益，實現了長效增長。

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短影片平臺旅行興趣使用者人數達2.7億人，文旅商家如何做好影片運營？

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