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根據YouGov為Ocean Outdoor進行的一項新的調查發現，在18歲至24歲的人口種有近一半（49%）對在數字戶外（DOOH）廣告螢幕上看到更多直播內容感興趣。

1/4的受訪者表示，他們更有可能參與和娛樂、新聞和體育等直播內容一起出現的廣告。

主要調查結果：

偏好

  • 與標準廣告相比，25%的18-24歲年輕人更有可能關注戶外數字廣告牌和海報上現場直播內容的廣告。
  • 年輕人最熱情：49%的年輕人有興趣在DOOH螢幕上看到更多直播內容，緊隨其後的是25-4歲（44%）和35-44歲（7%）。
  • 每四名18到24歲受訪者中就有一人參與與現場直播內容一起出現的廣告，比如體育比賽。
  • 除了在DOOH上看到更多直播內容外，略高於10%的受訪者（11%）希望看到更具活力和互動性的廣告。

期待

  • 近一半18-24歲受訪者（49%）有興趣在螢幕上看到更多內容，相比之下，1/3的其他年齡段的受訪者（30%）有興趣。
  • 突發新聞是所有受訪者最喜歡的直播內容形式（77%），其次是天氣更新（72%）和實時交通更新（66%）。38%的受訪者喜歡看電影和電視預告片，體育直播（27%）和音樂相關內容（21%）也很受歡迎。

信任

  • 18-24歲的受訪者中有16%認為，與在網上或其他傳統媒體渠道（如電視或紙質媒體）上看到的內容相比，他們更有可能相信DOOH螢幕上的直播內容是真實的。
  • 年齡在35歲到54歲之間的受訪者中有71%對DOOH的信任度與線上和傳統媒體渠道一樣高；相比之下，25-34歲的受訪者中幾乎有3/5（63%）信任DOOH；18-24歲受訪者中幾乎有一半（49%）信任DOOH。

響應

  • 1/5的18-24歲受訪者（21%）有可能對與直播DOOH內容一起出現的品牌採取行動。

199IT.com原創編譯自：Ocean Outdoor 非授權請勿轉載