要點

  • 到 2026 年，消費者將使用 7000 萬臺 VR 頭盔，他們將在 VR 遊戲和其他娛樂上花費 75 億美元。
  • 消費級 VR 市場的硬體和軟體價值將從 2021 年的 64 億美元增長到 2026 年的 160 億美元。
  • 據估計，Meta Quest 2 在上市的頭三個月裡已經售出 240 萬臺，預計 2021 年還將售出 700 萬臺。
  • 約 90% 的 VR 內容是遊戲消費支出。
  • 未來五年，VR 仍將是一個小眾但不斷增長的消費級娛樂市場。它將被元宇宙所產生的熱潮和投資所推動。

Omdia 的新研究表明，到 2026 年，消費類虛擬現實（VR）市場價值將達到 160 億美元，比 2021 年增長 148%。

最新的預測來自 Omdia 的《2021-2026 年消費類 VR 頭盔和內容收入預測》報告，該報告深入研究了 VR 市場，分別對 30 個國家進行了預測。報告指出，2021 年將售出 1250 萬臺頭盔，而 VR 內容的支出將達到 20 億美元。

Omdia 首席分析師 George Jijiashvili 評論說：“VR 一體機已經迅速成為主流裝置，在 2021 年佔消費類 VR 頭盔銷售數量的 83%。這主要是由 Meta Quest 2 的成功推動的，它以低廉的價格實現了沉浸式、無拘束的 VR 體驗的承諾。“

在 Omdia 報告覆蓋的 30 個國家中，2021 年 VR 頭盔的滲透率僅為每百戶家庭 2.4 臺。到 2026 年，這一數字將僅增長到 6.3 臺，凸顯出 VR 普及的漫長道路。儘管如此，到 2026 年，VR 頭盔的啟用數量將超過 Xbox 遊戲機，達到 7000 萬臺。

隨著 Meta 建立其自我維持的消費類 VR 生態系統，其他製造商也感受到了熱度

Quest 2 已經超出了行業預期，在 2020 年上市的前三個月，估計售出了 240 萬臺，成為迄今為止銷售最快的 VR 頭盔，預計到今年年底還將售出 700 萬臺。相比之下，索尼花了三年時間才售出 500 萬臺 PlayStation VR 頭盔。

Jijiashvili 指出：“毋庸置疑，Meta 的持續投資提升了整個 VR 市場，使其走上了大規模採用的道路。然而，Meta 激進的虧損策略使消費類 VR 市場對大多數頭盔製造商來說是不友好的，他們已經將重點轉向企業級 VR，或者完全離開了這個領域“。

然而，據預測，Facebook 在全球 VR 一體機銷售中的份額將從 2021 年的 59% 減少到 2026 年的 46%。隨著圍繞元宇宙的熱潮急劇上漲，其他科技巨頭和硬體製造商感到不得不進入（或重新進入）VR，從而導致出現更多具有競爭力的頭盔和平臺的選擇。

對廣告商和遊戲開發商來說，VR 廣告將是無法忽視的

雖然 VR 內容收入將在 2021 年超過 20 億美元，但它仍然只佔遊戲市場總收入的很小一部分（1.2%），更不用說更廣泛的媒體和娛樂市場。作為背景參考，前十大遊戲發行商今年的收入都將遠遠超過 20 億美元。到 2026 年，消費者在 VR 內容上的花費將達到 75 億美元，其中游戲佔 87%。

Meta 在消費類 VR 領域的主導地位，加上它幾乎完全依賴廣告收入，表明廣告在 VR 的未來扮演著重要角色。Omdia 預計 Meta 將在 2022 年透過更廣泛的測試和投資進一步探索 VR 廣告機會。正如今年已經看到的，廣告被早期消費者所不喜，但現實是，廣告將提高內容開發商的盈利能力，從而進一步擴大 VR 內容市場的整體規模。

隨著外形和功能的發展，新的 VR 頭盔類別正在出現

為了使 VR 頭盔更輕、更有吸引力，一些頭盔製造商正在嘗試將處理和電池要求轉移到智慧手機上。到目前為止，結果還不盡如人意，但傳聞中的 Apple 進入 VR 領域可能會很快使新的 “智慧手機連線” 類別合理有效。

Omdia 預計，虛擬和擴增實境之間的界限將越來越模糊。從 2022 年起，人們將更加關注 “穿透式“VR 功能，它可以讓使用者透過 VR 頭盔檢視其現實生活環境的增強版本。Meta 即將推出的 Project Cambria 頭盔將提供這一技術的改進版。穿透式 VR 頭盔將作為 VR 和虛幻的主流消費類 AR 眼鏡之間的一個短期過渡，而後者仍需多年時間。